ส่วนใหญ่แล้ว แบรนด์สินค้าที่ผู้ใช้ไม่คิดจะเปลี่ยนเลย มักจะเป็นสินค้าที่มีเอกลักษณ์ แล้วแบรนด์สินค้านั้นไม่ได้ทำประเภทอื่นเลย เป็นแบรนด์ที่ขายเพียงอย่างเดียว จนลูกค้าผู้บริโภคจดจำแบรนด์ยี่ห้อนั้นๆ เข้าไปในสมองราวกับว่าโดนสะกดจิต เป็นภาพจำโดยอัตโนมัติ เช่น ถ้าจะต้องใช้สิ่งนี้ ต้องนึกถึงสิ่งนี้เท่านั้น
เช่น
น้ำอัดลม ต้องโค้ก/เป๊ปซี่
ยาสีฟัน ภาพแรกที่เห็นก็คือ คอลเกต
ขนมขบเคี้ยว นึกไม่ออกบอก"เลย์"ไว้ก่อน
บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป มาม่าลูกเดียว
จะซื้อน้ำยาปรับผ้านุ่ม ต้องดาวน์นี่
ต้มจืดให้อร่อย ต้องซื้อรสดี
เด็กตื่นเช้าไปโรงเรียน โฟร์โมสต์/ไมโล/โอวัลติน
นี่เป็นลักษณะของภาพจำ ที่ทำให้ผู้บริโภคไม่เคยเปลี่ยนยี่ห้อ ไม่เคยเปลี่ยนแบรนด์ เพราะภาพจำเหล่านี้แทรกซึมไปกับชีวิตประจำวัน บางอย่างแทบไม่ต้องโฆษณาด้วยซ้ำ บางอย่างก็เป็นเอกลักษณ์ ถ้าจะทำสิ่งนั้น ต้องซื้อสิ่งนี้เท่านั้น เขาทำให้ผู้บริโภคจดจำไปโดยอัตโนมัติ
ส่วนใหญ่จะเป็นแบบนี้แหละครับ
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
