Shaken not Stirred !? เจมส์บอนด์กับฉากสั่งเครื่องดื่มสะเทือนโลก ตอนที่ 1
เคยได้ยินประโยคนี้มั้ยครับ “Shaken not Stir” "เขย่าแต่ไม่คน” นี่คือประโยคติดปากของเจมส์บอนด์ ยอดสายลับจากอังกฤษ ในฉากสั่งเครื่องดื่มสุดโปรดของเค้า...Martini
เมื่อพูดถึงเจมส์บอนด์ นอกจากฉากแอคชั่นสุดระห่ำ หรือการเชือดเฉือนด้วยไหวพริบเพื่อเอาตัวรอดจากสารพัดตัวร้ายแล้ว ก็ยังมี ชุดสูทสุดเนี้ยบ- รถยนต์ที่มาพร้อมแก็ตเจตสุดล้ำ และสาวสวยข้างกายของบอนด์ที่เป็นภาพจำที่ขาดไม่ได้ในแต่ละภาคที่แฟนๆรอดู แต่เชื่อมั้ยครับ นอกจากกิมมิคเท่ๆสุดแมสเหล่านี้แล้ว ฉากเล็กๆที่ปรากฎสั้นๆอย่าง “ฉากสั่งเครื่องดื่มของบอนด์“ ก็เป็นหนึ่งในกิมมิค“คูลๆ” ที่แฟนๆรอดูไม่แพ้กัน
“ว็อดก้า มาร์ตินี่ เขย่า แต่ไม่คน”
ทำไมแค่สั่งเครื่องดื่มถึงน่าจดจำ?
เพราะนี่คือการสั่งเครื่องดื่มของ ”ยอดสายลับรหัส 007 จากเกาะอังกฤษ“ รึเปล่า? ก็อาจจะใช่ เพราะปกติคนทำงานสืบความลับที่ต้องลักลอบ ตีเนียนเข้าไปแฝงตัวกลางถิ่นศัตรูมากมายแบบนี้ ใครมันจะไปมีกระจิตกระใจมาสั่งเหล้ากิน ถูกมั้ยครับ 555 ที่สำคัญ ไอ้ฉากการสั่งเครื่องดื่มของเจมน์ บอนด์นั่น มักจะอยู่ระหว่าง หรือต่อจากเหตุการณ์ที่บอนด์ต้องต่อสู้ ไล่ล่า หนีตายเอาตัวรอดมาหมาดๆ
ด้วยภาพที่สายลับในชุดสูทที่เพิ่งรอดตายสะบักสะบอมมา ส่งเสียงนิ่งเรียบ แต่หนักแน่นกับบาร์เทนเดอร์หรือสาวคนสนิทว่า “Vodka Martini , Shaken not stir - เอาว็อดก้า มาร์ตินี่ , เขย่าแต่ไม่คน” มันช่างเท่ ตรึงใจเสียเหลือเกิน
โอเค นั่นเป็นแค่การคาดเดาจากคนดูทั่วๆไป แต่เหตุผลที่ชัดเจนกว่านั้น ที่นักวิเคราะห์เค้าถกกันก็มีอยู่ครับ
ก่อนอื่น ต้องยอมรับว่า การใส่กิมมิคให้คนจำอย่างชุดสูทสุดเนี้ยบ รถยนต์สุดเท่ อุปกรณ์ไฮเทคสุดล้ำ สาวสุดเซ็กซี่ อาจเป็นเรื่องใหม่ในยุคนั้น (1960~) แต่ก็ไม่ใช่เรื่องยาก เพราะล้วนเป็นสิ่งที่คนทั่วไปสนใจอยู่แล้ว แต่การทำให้ฉากสั่งเหล้าสักแก้ว (หรือหลายแก้วในบางภาค) กลายเป็นกิมมิคได้ ไม่ใช่แค่ยากเพราะมันเป็นความชอบเฉพาะกลุ่ม แต่ยากที่จะทำให้มันประสบความสำเร็จในอีกหลายแง่มุมที่ตามมาด้วย!
แง่มุมแรกที่ผมจะพูดถึงในตอนแรกนี้ คือ
“ในแง่เม็ดเงินครับ”
...การใส่ฉากสั่งเครื่องดื่มลงไป มันคือการ“สร้างพื้นที่ไทอิน“ ให้กับสินค้าประเภทใหม่นอกเหนือไปจากแบรนด์รถยนต์, นาฬิกา อย่าง “เหล้าว็อดก้า” พื้นที่โฆษณาแฝงที่เพิ่มขึ้น ก็หมายถึงเม็ดเงินที่มากขึ้น ส่วนแบรนด์ว็อดก้าที่ซื้อพื้นที่ไทอินนี้ ก็ได้พื้นที่ในการปั้นแบรนด์ตัวเองให้เป็นที่รู้จัก-รับรู้-ตอกย้ำถึงการมีอยู่ของแบรนด์ไปทั่วโลก รวมถึงการผลักดันให้ตัวแบรนด์ดูหรูหรามีระดับขึ้นมาด้วย (ว็อดก้าที่เจมส์บอนด์ดื่มเชียวนะ!)
....ตลอด60ปีของภาพยนตร์เจมส์บอนด์ มีแบรนด์ว็อดก้าดังๆ ปรากฎสู่สายตาผู้ชม หลายแบรนด์ ทั้งในฐานะผู้สปอนเซอร์ในภาคต่างๆ อย่าง Smirnoff(สปอนเซอร์หลักต่อเนื่องหลายภาค), Belvedere รวมถึงแบรนด์อื่นๆปรากฏโดยบังเอิญ(ไม่มีข้อมูลยืนยันว่าเป็นสปอนเซอร์หรือไม่) เช่น Grey Goose, Stolichyana, Finlandia รวมถึงแบรนด์ที่อ้างอิงตามต้นฉบับนิยาย อย่างแบรนด์ Gordon's ที่เป็นส่วนประกอบสำคัญของ Vesper Martini ที่เจมส์บอนด์พูดออกมาเองตอนสั่งด้วย
กล่าวกันว่า ในช่วงปี 1970 ที่ว็อดก้าเริ่มเป็นที่นิยมในอเมริกาผ่านการดื่มค็อกเทล เจมส์บอนด์ก็เป็นอีกหนึ่งแรงกระเพื่อมที่ทำให้ผู้คนหันมาสนใจว็อดก้ามากขึ้นจนเหล้าว็อดก้าขึ้นครองอันดับ1 ในตลาดแอลกอฮอล์
ขวดฉลากแดงๆ ที่เนียนวางไว้เป็นฉากหลัง คือว็อดก้าแบรนด์ดังนั่นเอง!
..007 ก็เคยต้องซัดเบียร์สลับกับว็อดก้า!
แม้เครื่องดื่มที่เป็นภาพจำของสายลับ007 คนนี้จะเป็น ว็อดก้า โดยเฉพาะ Vodka Martini หรือ Vesper ที่หลายคนจดจำ แต่แท้จริงแล้ว เบียร์Heineken เป็นพาร์ทเนอร์สปอนเซอร์ให้หนังชุดเจมส์บอนด์ต่อเนื่องมากว่า 20 ปีแล้ว!
ไฮเนเก้น มิใช่เพียงทำสปอตโฆษณาทีวีโปรโมทเบียร์ตัวเองพร้อมโปรโมทหนังเจมส์บอนด์ภาคต่างๆ เท่านั้น แต่หากแฟนๆเจมส์บอนด์คนไหนสังเกต จะพบว่ามีการวางสินค้า “เบียร์ไฮเนเก้น” ในฉากต่างๆของหนังมาตั้งแต่ภาค Tomorrow Never Dies ในปี 1997 ที่แสดงโดยเพียซ บร็อสแน่นแล้ว! (ใครเกิดทันดูเล่าให้ฟังหน่อยครับ เพราะผมก็เกิดไม่ทันดู ยุคผมเป็นแดเนียลเคร็กแสดงแล้วครับ 😝)
โดยในฉากไล่ล่าที่บอนด์ขี่มอไซค์หนี(โดยแบกมิเชลโหยวไปด้วย55) จังหวะที่ขี่จากระเบียงชั้นสองลงมาชั้นหนึ่งนั้น บอนด์ใช้รถบรรทุกที่จอดอยู่เป็นทางลาดลงสู่พื้นได้อย่างปลอดภัย ...ใช่ครับ รถบรรทุกคันนี้ บรรทุกเบียร์ไฮเนเก้น เต็มหลังรถ พอมอไซค์เหยียบผ่าน กระป๋องเบียร์ไฮเนเก้นก็ระเบิด ปุ้งๆๆ ลอยว่อนไปทั้งฉาก! ไม่แน่ใจว่ายังเรียก Product placement ได้มั้ยนะ อาจต้องเรียก Product flyingแทน 😆
ไฮเนเก้นบิน
นอกจากภาคนี้ ก็มีการไทอินเบียร์ไฮเนเก้นในอีกหลายภาคต่อมาครับ แต่... ไม่มีภาคไหน ที่บอนด์ “เคยสั่ง หรือ หยิบไฮเนเก้นขึ้นมาดื่ม” เลยครับ
จนกระทั่งการมาถึงของภาค SkyFall และ SPECTRE ในปี 2012, 2015 ที่นำแสดงโดย Daniel Craig ผู้ชมและแฟนๆ เจมส์บอนด์ทั้งโลก ก็ได้เห็นสายลับ 007 คนนี้ กระดกเบียร์ Heineken สักที!
เหตุผลหลักๆ ที่ในที่สุดบอนด์ก็ยอมยกไฮเนเก้นดื่มนั้น มีคนแซวเหมือนกันว่า หรือเพียซบรอสแน่น คนแสดงเป็นบอนด์คนก่อน ไม่ชอบดื่มเบียร์ (5555) แต่จริงๆแล้ว เป็นทางHeineken เองที่ประกาศชัดว่าต้องการเพิ่มระดับการโฆษณาตัวเองในหนังชุดนี้ โดยในภาค SkyFall ไฮเนเก้นยอมจ่ายให้ถึง 45ล้านดอนลาร์ (ประมาณ 1พัน6ร้อยล้านบาท) เพื่อการไทอินที่มากขึ้น (ยกดื่มซักที!!😆) , หนังโฆษณาที่ใช้แดเนียล เคร็กแสดง , และสื่ออื่นๆ เพื่อโฆษณาไปทั้งโลก
สปอนเซอร์มาหลายปี กว่าจะได้เห็นบอนด์ถือเบียร์มาจิบ
ผมเชื่อว่าอ่านจนถึงตรงนี้ หลายๆท่านน่าจะเริ่มเห็นภาพกว้างขึ้นว่า “เจมส์บอนด์ มันก็ไม่ได้ดื่มแต่ว็อดก้า หรือมาร์ตินี่ นี่หว่า” ใช่แล้วครับ แท้จริงแล้ว นอกจากว็อดก้า ตลอดหลายสิบภาคของภาพยนต์ชุด James Bond บอนด์ดื่มเครื่องดื่มสารพัดมากๆครับ ทั้ง วิสกี้ ค็อกเทล เหล้ารัมใส่โซดา รวมไปถึงเบียร์ อย่างไฮเนเก้นด้วย
กระแส 007ดื่มเบียร์ ที่มาแล้วจากไป
ความน่าสนใจมันอยู่ตรงนี้ฮะ แน่นอนว่าในปีที่Heineken ลงทุนเพิ่มเพื่อให้บอนด์หยิบเบียร์มาดื่มจนได้ ก็สร้างยอดขายได้ถล่มทลายตามคาด แต่น่าเสียดายเล็กน้อยที่ กระแส ”เจมส์บอนด์ดื่มเบียร์!“ เกิดเป็นกระแสคนพูดถึงแค่เพียงช่วงหนึ่งเท่านั้น ไม่ได้เป็นที่จดจำได้เท่าภาพการสั่งมาร์ตินี่ที่กลายเป็นกิมมิคตลอดการของภาพยนตร์ชุดJames Bond
มีคนวิเคราะห์ว่า อาจเพราะตอนเจมส์บอนด์ดื่มเบียร์Heineken ไม่ได้มีการใส่ ”ฉากการสั่งเท่ๆ“ เข้าไปให้ไฮเนเก้น แบบตอนสั่ง ว็อดก้ามาร์ตินี่ที่ต้องพูดว่า “Shaken not stir - เขย่านะ อย่าคน!” หรืออย่างในภาค Casino Royale ที่บอนด์พูดส่วนผสมเพื่อสั่งค็อกเทลแก้วพิเศษอย่างเชี่ยวชาญ จนกลายมาเป็นค็อกเทลชื่อ Vesper ที่โด่งดังจนแฟนๆ พากันสั่งตามทุกบาร์ในฐานะ James Bond Martini
นี่เป็นเพียงแง่มุมแรกของแรงกระเพื่อมจาก “การสั่งเครื่องดื่ม” ของชายที่ชื่อว่า เจมส์บอนด์ครับ อีกหนึ่งแง่มุมที่จะพูดถึงในตอนต่อไปจะเกี่ยวกับ ประโยคเด็ดของการสั่ง”ว็อดก้า มาร์ตินี่ Vodka Martini“ ค็อกเทลแก้วโปรดของสายลับรหัส 007 คนนี้ ที่เป็นที่มาของความสงสัยของคนดูว่า “ทำไมต้องเขย่า ไม่คน” มันต่างกับที่คนปกติเค้าสั่งกันยังไง และค็อกเทลที่ชื่อว่า VESPER หนึ่งในเครื่องดื่มที่มีวิธีการสั่งที่เท่ที่สุดที่มาพร้อมความเข้าใจผิดที่ว่า ”Vesperคือเครื่องดื่มประจำของบอนด์ “
... จริงๆแล้ว มันไม่ใช่อย่างนั้นครับ
ติดตามต่อในตอนที่ 2 นะครับ 🤓
Disclaimer: บทความนี้เพื่อแบ่งปันความรู้และสูตรอาหารเครื่องดื่มเท่านั้น มิได้มีจุดประสงค์เพื่อโฆษณาหรือส่งเสริมให้คนดื่มแอลกอฮอล์
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
