สรุปเรื่อง Big C ราชดำริ แลนด์มาร์กละลายทรัพย์ ซื้อของฝาก นักท่องเที่ยวต่างชาติ
-ทาโร โก๋แก่ เถ้าแก่น้อย หรือเบนโตะ
รู้หรือไม่ ? ว่าถ้านำขนมขบเคี้ยวเหล่านี้ ไปวางบนเชลฟ์ขายใน Big C ราชดำริ
ในบางช่วงเวลา ขนมเหล่านี้จะถูกหยิบใส่ตะกร้าจนหมดภายใน 15 นาที และพนักงานจะต้องมาเติมของแทบจะตลอดเวลา
Big C ราชดำริ ในตอนนี้ ได้กลายเป็นอีกหนึ่งสถานที่ช็อปปิงยอดนิยม ของชาวต่างชาติ ต่อจากตลาดนัดสวนจตุจักร หรือเอเชียทีค
แล้วห้าง Big C ราชดำริ มีความน่าสนใจอย่างไร
ทำไมถึงเป็นอีกหนึ่งห้าง ที่ชาวต่างชาติชอบไปช็อปของฝากกันเยอะมาก
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ
ห้าง Big C ราชดำริ ตั้งอยู่ที่บริเวณแยกราชประสงค์
ข้าง ๆ ศูนย์การค้า Gaysorn Village ตรงข้ามกับเซ็นทรัลเวิลด์
โดยห้าง Big C ราชดำริ มีทั้งหมด 4 ชั้น
แบ่งเป็นซูเปอร์มาร์เก็ต 2 ชั้น และส่วนที่เหลือเป็นพื้นที่ศูนย์การค้า ให้กับร้านค้าต่าง ๆ เช่า
ปัจจุบัน เป็นห้างสรรพสินค้าเรือธงของ
บมจ.เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ หรือ BJC เจ้าของห้างสรรพสินค้า Big C ในประเทศไทย
ถ้าหากย้อนไทม์ไลน์ไปในอดีต ตั้งแต่ปี 2514
ห้าง Big C ราชดำริ เคยเป็นที่ตั้งของศูนย์การค้า ราชดำริอาเขต ซึ่งเป็นศูนย์การค้าชื่อดังในยุคนั้น
โดยที่ข้าง ๆ ราชดำริอาเขต ก็มีห้างชื่อว่า ไทยไดมารู เข้ามาเช่าพื้นที่เปิดข้าง ๆ ในปี 2515
วันเวลาผ่านไป ความนิยมของศูนย์การค้าราชดำริอาเขต ได้ลดน้อยลง จนกระทั่งเจ้าของห้างโรบินสัน เข้ามาใช้พื้นที่ทำธุรกิจต่อ
โดยเปลี่ยนจากศูนย์การค้าราชดำริอาเขต เป็นห้างโรบินสัน ราชดำริ ในปี 2525
ต่อมา เจ้าของห้างโรบินสัน ก็เกิดปัญหาสภาพคล่อง
จนกระทั่งกลุ่มเซ็นทรัล โดย บริษัท เซ็นทรัล รีเทล จำกัด เข้ามาถือหุ้นใหญ่ในห้างสรรพสินค้าโรบินสันในปี 2538
ทำให้ห้างโรบินสันราชดำริ มาอยู่ในมือของกลุ่มเซ็นทรัล ตั้งแต่นั้นมา
ในช่วงเวลานั้นเอง เป็นช่วงเวลาที่กลุ่มเซ็นทรัล เพิ่งปลุกปั้นห้าง Big C ขึ้นมาใหม่ ๆ
แล้วทำเลตรงนั้น ก็เป็นทำเลใจกลางเมืองบริเวณแยกราชประสงค์ ที่มีศักยภาพสูงมาก
จึงทำให้กลุ่มเซ็นทรัล ตัดสินใจเปลี่ยนห้างโรบินสัน ราชดำริ เป็นห้าง Big C ราชดำริแทน
ซึ่งห้าง Big C ราชดำริ ภายใต้กลุ่มเซ็นทรัล ได้เปิดให้บริการในปี 2538
ถือเป็นห้าง Big C สาขาแรก ๆ ที่เปิดให้บริการในประเทศไทย
โดยเปิดพร้อม ๆ กับ Big C แจ้งวัฒนะ และ Big C ราษฎร์บูรณะ
ต่อมากลุ่มเซ็นทรัล ก็ได้ขาย Big C ทั่วประเทศ ให้กับกลุ่มทุนต่างชาติในช่วงวิกฤติเศรษฐกิจปี 2540
และต่อมากลุ่ม TCC Group ของเสี่ยเจริญ เจ้าของเบียร์ช้าง ก็ชนะการประมูลซื้อกิจการห้าง Big C ต่อจากกลุ่มทุนต่างชาติ
ในปัจจุบัน ห้าง Big C ทุกสาขา กลายเป็นห้างที่อยู่ภายใต้การบริหารงานของ บมจ.เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ หรือ BJC
และแน่นอนว่า ห้างที่สามารถทำเงินให้กับ BJC ได้มากที่สุดก็คือห้าง Big C สาขาราชดำริ นั่นเอง
-แล้วทำไมห้าง Big C ราชดำริ ถึงกลายเป็นห้างเรือธง ที่ทำรายได้มากที่สุดในบรรดาห้าง Big C ทั้งหมด ?
ด้วยความที่ห้าง Big C ราชดำริ เป็นห้างขนาดใหญ่ ที่ตั้งอยู่ในทำเลใจกลางเมือง ตรงย่านราชประสงค์
ดังนั้น ห้าง Big C ราชดำริ สามารถรองรับลูกค้าที่ทำงานในออฟฟิศใจกลางกรุงเทพมหานคร และกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงที่อยู่ในย่านนั้น
ด้วยเหตุนี้ จึงทำให้ห้าง Big C ราชดำริ กลายเป็นห้างที่มียอดขายเป็นอันดับต้น ๆ ของประเทศไทย มาตั้งแต่แรกเริ่ม
ในเวลาต่อมา ชาวต่างชาติ เริ่มเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยมากขึ้น
จึงทำให้ห้างสรรพสินค้า ตลาดนัด และย่านการค้าหลายแห่ง กลายเป็นจุดหมายสำคัญ
ที่นักท่องเที่ยวต่างชาติ จะต้องแวะมาช็อปปิงซื้อของฝาก
อย่างเช่น ย่านเยาวราช ตลาดนัดสวนจตุจักร ย่านประตูน้ำ หรือตลาดนัดกลางคืน
และห้าง Big C ราชดำริ ก็เป็นอีกสถานที่หนึ่งในลิสต์ ที่นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติอยากเข้าไปซื้อสินค้า
เพราะของฝากที่พวกเขาจะพลาดไม่ได้ และจะต้องซื้อหิ้วกลับบ้านเมื่อมาเที่ยวประเทศไทย
นั่นก็คือ อาหารและขนมขบเคี้ยวแบรนด์ไทย
โดยอาหารไทยที่ขายดี ก็อย่างเช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า สาหร่ายเถ้าแก่น้อย ขนมเบนโตะ
ขนมทาโร เจเล่ไลท์ ขนมโก๋แก่ แบรนด์ซุปไก่สกัด
ซึ่งนักท่องเที่ยวต่างชาติบางคน ชื่นชอบถึงขนาดที่หยิบสินค้าเหล่านี้ กลับบ้านไปเป็นแพ็ก ๆ เพื่อเป็นของฝาก
ด้วยจุดขายนี้ ทำให้ห้าง Big C ราชดำริ กลายเป็นแหล่งช็อปปิงขนมของฝากยอดฮิตของชาวต่างชาติหลาย ๆ ประเทศ
โดยเฉพาะ กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน เวียดนาม อินเดีย และกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง
ถึงขนาดที่ว่ามีรถทัวร์จีน หรือทัวร์ต่างชาติมาลง แวะจอดให้นักท่องเที่ยว มาซื้อของฝากกลับประเทศโดยเฉพาะ
และเมื่อห้างมีนักท่องเที่ยวเข้ามา เพื่อซื้อของฝากมากขึ้นเรื่อย ๆ
ทำให้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ที่กลุ่ม BJC ต้องการปรับปรุงห้าง Big C ยกใหญ่ทั่วประเทศ
เลือกที่จะรีโนเวตห้าง Big C ราชดำริเป็นสาขาแรก ๆ
ให้เป็นแฟลกชิปสตอร์ ที่พิเศษกว่าสาขาอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น
- การตกแต่งห้างสรรพสินค้า โดยใส่เอกลักษณ์ความเป็นไทยเข้าไป เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
- การเพิ่มร้านค้าใหม่ ๆ ภายในพื้นที่เช่าของห้างสรรพสินค้า เพื่อให้ลูกค้าได้เข้ามาเดินเล่นในห้างได้นาน ๆ
- การทำรูปแบบ Shop in Shop คือการนำช็อปของแบรนด์สินค้าไทย มาไว้ภายในโซนซูเปอร์มาร์เก็ต
อย่างเช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า สาหร่ายเถ้าแก่น้อย ขนมโก๋แก่
นอกจากนี้ ห้าง Big C ราชดำริ ยังเน้นสินค้าสำหรับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็น
- สินค้าอย่าง เครื่องเทศไทย และเครื่องปรุงอาหารไทยแบบสำเร็จรูป สำหรับชาวต่างชาติ
- สินค้าแบรนด์ไทย นำมาขายเป็นแพ็กใหญ่ ๆ เพื่อให้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ สามารถซื้อหิ้วกลับบ้านไปเป็นของฝาก
นอกจากนี้ ห้าง Big C ราชดำริ ก็ยังได้ใช้พื้นที่ทั้งภายในและภายนอกห้างสรรพสินค้า เพื่อโปรโมตแบรนด์ห้าง Big C ด้วย
อย่างเช่น
- การติดป้ายโลโก Big C หน้าห้าง Big C ราชดำริ เยอะ ๆ เพื่อบอกให้รู้ว่านี่คือห้าง Big C แบบตะโกน
- การติดตั้งจอ Display หน้าประตูทางเข้าห้างสรรพสินค้า เพื่อโปรโมตแบรนด์ห้าง Big C
เพื่อสร้าง Brand Awareness ให้แบรนด์ห้างเป็นที่รับรู้ในสายตาคนไทย และชาวต่างชาติมากขึ้น
และล่าสุด Big C ราชดำริ ก็ได้ขยายเวลาเปิดให้บริการ โดยเปิดตั้งแต่ 9 โมงเช้าและปิดดึกถึงตี 2
ซึ่งแน่นอนว่าเวลาดึก ๆ หลัง 4 ทุ่ม ห้างใหญ่ ๆ ก็จะปิดหมด
เหลือแต่ห้าง Big C ราชดำริ ที่ยังคงเปิดให้บริการลูกค้า โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
ให้เข้ามาช็อปปิงซื้อของฝากได้ทั้งวันทั้งคืน
จากการรีโนเวตห้าง การเพิ่มร้านค้าใหม่ ๆ การเน้นขายสินค้าอาหารไทยสำหรับชาวต่างชาติ
และขยายเวลาปิดห้างถึงตี 2
ทั้งหมดนี้ทำให้ Big C ราชดำริ กลายเป็นห้างสรรพสินค้า ที่มีคนมาเดินจับจ่ายใช้สอยมากที่สุด ในบรรดาสาขาของ Big C ทั้งหมด
จากเคสความสำเร็จของห้าง Big C ราชดำริ
ทำให้ทางกลุ่ม BJC เจ้าของห้าง Big C ทั้งหมดในประเทศไทย
ก็ได้นำไปเป็นต้นแบบ ในการรีโนเวต Big C สาขาอื่น ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น
- การปรับปรุงห้าง Big C ทุกสาขาให้เป็น Big C Place โดยเพิ่มพื้นที่เช่าสำหรับร้านค้า
มากกว่าซูเปอร์มาร์เก็ต เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนที่มาเดินศูนย์การค้า
ซึ่งตอนนี้ ก็ได้มีการรีโนเวตห้าง Big C ไปแล้วหลายสาขาด้วยกัน อย่างเช่น
Big C Place รัชดา, Big C Place ลำลูกกาคลอง 5, และ Big C Place สมุทรปราการ
ทั้งหมดนี้ก็คือ เรื่องราวของห้าง Big C ราชดำริ
แหล่งช็อปปิงละลายทรัพย์ยอดนิยม สำหรับนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติอีกแห่งหนึ่งในไทย..
References
--------------------------
Sponsored by JCB Thailand
#JCBสุขทุกสไตล์ได้ทุกวัน
พบกับส่วนลดและสิทธิพิเศษสำหรับทุกไลฟ์สไตล์
ทั้ง กิน เที่ยว ช็อป ให้คุณมีความสุขได้ทุก ๆ วัน
เพิ่มเติมที่ >> https://bit.ly/JCBJSOPRO
สมัครบัตรเครดิต JCB ได้ที่
#JCBThailand #JCBCard
#JCBOwnHappinessOwnStory
- 102
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
