หุ้นโรงแรมในจีน ที่เป็นเจ้าตลาดในกลุ่ม Upper-Midscale หรือให้เข้าใจง่ายๆก็ประมาณโรงแรม 3 - 4 ดาว
listed อยู่ที่ NASDAQ นะครับ
โรงแรมต่างๆภายใต้แบรนด์ของ Atour
บริษัทที่โต > 30% Forward P/E แค่ 14x จะหาได้จากที่ไหนอีกก!!
วันนี้ขอมาแบบสรุปเนื้อๆเลยนะครับ
- Atour เป็น Chain โรงแรมที่กำลังโตเร็วที่สุดในจีนตอนนี้ มีประมาณ 1300 โรงแรม และตั้งเป้าจะมี 2000 โรงแรมในปี 2025
- มีเพียงประมาณ 30 โรงแรมเท่านั้นที่เป็นเจ้าของเอง ที่เหลือดำเนินการในรูปแบบ Manachised model
- Manachised Model คือการที่บริษัทไม่ต้องลงทุนเอง ใครมีที่ และเงินพอ ก็มาจ้าง Atour ไปจัดการบริหาร รวมถึงใช้ชื่อแบรนด์ของ Atour ทุกโรงแรมจะต้องมี Hotel Manager ที่มาจากบริษัทไปบริหารให้ และจ่ายค่าบริหารเป็น % ของรายได้
- ถ้าไปดูกระแสเงินสดจะเห็นว่าบริษัทแทบไม่ต้องลงเงินเองเลย เป็น Light Asset Model เหมือน Marriott และ Chian โรงแรมอื่นๆ
- ความแตกต่างของ Atour คือ ยอดขายสินค้า Retail คิดเป็น 24% ของรายได้ทั้งหมด
ถามว่าขายอะไร? คำตอบคือขายทุกอย่างที่เป็นของใช้ในโรงแรมนั้นเองครับ และขายดีมากๆ สินค้าที่ขายดีสุดคือ "หมอน" และ "ผ้าห่ม" ภายใต้แบรนด์ Atour Planet ที่เน้นจุดเด่นคือหลับลึกได้ดีสุดๆ
ภาพหมอนและผ้าห่มของ Atour
- นึกภาพง่ายๆครับ คนที่ไปนอนโรงแรมก็เหมือนเข้าไปในโชว์รูมขายสินค้าของ Atour ลองนอนดูถ้าหมอนดีก็ซื้อกลับบ้าน หรือสั่งแล้วให้ไปส่งได้เลย
- หรือถ้าใครไม่เคยไปนอน อยากลอง ก็แค่สั่งไปส่งบ้าน Atour มี Warranty ให้สูงถึง 30 วันครับ ถ้าไม่พอใจก็ส่งกลับได้เลย
- Atour จริงๆเป็นแบรนด์โรงแรมที่ยังเกิดขึ้นไม่นานมากนัก แต่เจ้าของมีประสบการณ์สูง จากการที่เคยเป็นผู้บริหารในเครือ H-World Chian โรงแรมเจ้าใหญ่มากอีกเจ้าในจีน แล้วออกมาทำแบรนด์ Atour เอง ถือเป็นข้อได้เปรียบนึงเลยเพราะรู้จุดแข็งจุดอ่อนของคู่แข่งคนสำคัญอย่างละเอียดแน่นอน(เพราะเคยทำมากับมือ)
- เงินสดในมือเหลือๆ ไม่มีหนี้สินที่มีภาระดอกเบี้ยเลย รอดูว่าจะเอาเงินไปจ่ายปันผลหรือทำอะไร เพราะเอาจริงๆบริษัทแทบไม่ต้องลงทุนเองเลย
เอาจริงๆคือดูดีมากๆ แต่ขอติดความเสี่ยงไว้นิดนึงครับ
- จริงๆการขยายโรงแรม ไม่ค่อยน่ากังวลเท่าไหร่ เดี๋ยวไว้ว่างๆจะมา Deep Dive ให้อีกทีครับ แต่ก็อาจมีกังวลเรื่องเศรษฐกิจจีนอยู่บ้างเล็กน้อย ยิ่งกลับมาเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดี
- จุดที่ผมกลัวจริงๆคือ Retail ที่เห็นว่าขายดีมากๆวันนี้ เริ่มเห็นของเลียนแบบมากขึ้น Atour ซึ่งขายแพงกว่าจะยืนอยู่ได้นานแค่ไหน เพราะเห็นหลายคนบอกว่าสินค้าในจีน Life cylcle สั้นลงเรื่อยๆ ใครทำอะไรขายดี ก็จะมีคนทำตาม และขายตัดราคาจนน่ากลัว ทำให้ตลาดค้าขายในจีนตอนนี้ค่อนข้างลำบาก
หวังว่าจะมีประโยชน์เผื่อมีใครสนใจศึกษาต่อ แล้วมาพูดคุยกันได้เลยครับ
หรือใครเคยไปนอนที่ Atour หรือเคยใช้หมอนแล้ว มาแชร์ประสบการณ์หน่อยนะครับ😊
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
