ตลาดผู้บริโภคจีนมีขนาดใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ด้วยจำนวนผู้บริโภคมากกว่า 1 พันล้านคน ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเหมืองทองคำที่ยังไม่ถูกขุดสำหรับแบรนด์ตะวันตก หากเดินเที่ยวในย่านช้อปปิ้งชั้นนำของปักกิ่ง คุณจะพบกับแบรนด์อเมริกันมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Ralph Lauren, Tom Ford หรือแม้แต่ Apple ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด
1
แต่สถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ในไตรมาสแรกของปี 2024 ยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ในจีนลดลงถึง 19% ในขณะที่คู่แข่งท้องถิ่นอย่าง Huawei Technologies กลับมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 70% ส่งผลให้รายได้ของ Apple ในตลาดจีนลดลง 8% เหลือเพียง 16.4 พันล้านดอลลาร์ และ Apple ไม่ใช่บริษัทอเมริกันเพียงรายเดียวที่กำลังเผชิญกับความท้าทายในตลาดจีน