สงครามราคา E-commerce จีน ท่ามกลางเศรษฐกิจชะลอตัว
ธุรกิจ E-commerce ในจีนกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง ส่งผลให้เกิดสงครามราคาอย่างรุนแรงและกำไรที่ลดลง
เศรษฐกิจจีนชะลอตัว
IMF คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจจีนจะเติบโต 5% ในปี 2024 และ 4.5% ในปี 2025 แม้จะมีการปรับเพิ่มประมาณการขึ้น 0.4% แต่ก็ยังมีความเสี่ยงจากภาคอสังหาริมทรัพย์และแรงกดดันจากการแยกตัวทางเศรษฐกิจ
ความท้าทายในธุรกิจ E-commerce
- นโยบายลดราคาสุดโต่ง
- แคมเปญขายผ่านอินฟลูเอนเซอร์
- นโยบายคืนสินค้าที่เอื้อประโยชน์ลูกค้ามากเกินไป
ส่งผลให้อัตราการคืนสินค้าพุ่งสูงถึง 60% ในบางหมวดหมู่ ขณะที่ผู้ขายรายย่อยต้องเผชิญกับต้นทุนการหาลูกค้าที่สูงขึ้น และการแข่งขันกับโรงงานที่ขายตรงถึงผู้บริโภค
ปัญหาด้านกำไรของผู้ขาย
ผู้ขายหลายรายต้องขายสินค้าต่ำกว่าทุนเพื่อรักษาอันดับในผลการค้นหา ทำให้ธุรกิจขาดทุนเป็นเวลานาน ผู้เชี่ยวชาญบางรายคาดการณ์ว่าผู้ขายจำนวนมากอาจไม่สามารถอยู่รอดได้ในอีก 3 ปีข้างหน้า
กลยุทธ์การปรับตัวในอนาคต
- ปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงาน
- ลดต้นทุน
- พัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์
- ใช้เทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสบการณ์ลูกค้า
- ผลักดันการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่เป็นอุปสรรค
ธุรกิจที่สามารถปรับตัวได้ดีจะมีโอกาสอยู่รอดและเติบโตในตลาด E-commerce จีนที่มีการแข่งขันสูงนี้
#ecommerce #จีน #เศรษฐกิจ #ธุรกิจออนไลน์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
