EP25 Anta: ม้ามืดที่ครองตลาดสินค้า Sports ในจีน
การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2024 ถือเป็นแรงกระตุ้นสำคัญที่ทำให้ยอดขายเครื่องแต่งกายกีฬาทั่วโลกเติบโตขึ้นอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในช่วงกรกฎาคม 2023 ยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 10.3% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคมปี 2022 หนึ่งในปัจจัยที่ส่งผลคือความสนใจในสุขภาพและการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก นอกจากนี้ Anta ซึ่งเป็นแบรนด์ชั้นนำจากจีนก็ได้รับผลประโยชน์จากการเติบโตนี้เช่นกัน เนื่องจากการขยายตัวทางธุรกิจและการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในหลายภูมิภาค
Anta: ม้ามืดจากจีนที่กำลังท้าทาย Nike และ Adidas
ในปี 2024 Anta กลายเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาที่มีการเติบโตสูงสุดในจีนและกำลังขยายตัวไปทั่วโลก ในขณะที่ยอดขายของ Nike และ Adidas ลดลง Anta กลับเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเทศจีนได้อย่างแข็งแกร่ง โดยในปี 2024 Anta ครองส่วนแบ่งการตลาดในจีนถึง 16.2% ขณะที่ Li-Ning ตามมาเป็นอันดับสองที่ 14.6% และ Nike ครองอันดับสามที่ 13.8%
สาเหตุที่ Anta ครองใจผู้บริโภคชาวจีน
Anta ครองใจผู้บริโภคชาวจีนได้มากกว่า Nike และ Adidas ด้วยหลายปัจจัยหลัก:
- 1.ราคาที่เข้าถึงได้: Anta เสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในราคาย่อมเยา ทำให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้กว้างขวาง
- 2.การสนับสนุนนักกีฬาชาติ: Anta เป็นผู้สนับสนุนหลักของกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว 2022 และนักกีฬาชื่อดังของจีน
- 3.นวัตกรรมและเทคโนโลยี: Anta ลงทุนในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและความสะดวกสบายในการใช้งาน
- 4.การตอบโจทย์วัฒนธรรมท้องถิ่น: ผลิตภัณฑ์ของ Anta ถูกออกแบบมาให้เข้ากับรสนิยมและความต้องการของผู้บริโภคจีนโดยเฉพาะ
การลงทุนในเทคโนโลยีของ Anta
ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา Anta ได้ลงทุนในเทคโนโลยีมูลค่ากว่า 2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและเน้นเทคโนโลยีที่เพิ่มประสิทธิภาพการเล่นกีฬาได้จริง ข้อดีที่เห็นได้ชัดเจนจากการลงทุนนี้ได้แก่:
- ●การใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม: ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ของ Anta เน้นการใช้วัสดุที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
- ●การพัฒนาสินค้าที่ทนทาน: สินค้าของ Anta มีอายุการใช้งานที่ยาวนานและสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ดี
การขยายสาขาของ Anta ในเอเชีย
Anta มีสาขาในหลายประเทศในภูมิภาคเอเชีย ปัจจุบันในฟิลิปปินส์มีจำนวนการเปิดสาขามากที่สุด ด้วยมูลค่าตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาในฟิลิปปินส์ที่สูงถึง 1.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2023 ซึ่งมีอัตราการเติบโตที่ใกล้เคียงกับประเทศไทย โดยประเทศไทยคาดว่าจะมีมูลค่าตลาดประมาณ 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Anta ในฟิลิปปินส์เป็นประเทศที่สาขาของ Anta มากที่สุดในเอเชีย ซึ่งมีสาขามากกว่า 40 สาขา รองลงมาคือมาเลเซีย 40 สาขา สิงคโปร์ 4 สาขา และประเทศไทย 1 สาขา โดยเปิดที่ CentralWorld รวมถึงมีแผนจะขยายเพิ่มเติมภายในปี 2024
บทสรุป
วัยรุ่นจีนมอง Anta ว่าเป็นสัญลักษณ์ของความภูมิใจในประเทศ ด้วยคุณภาพของสินค้าที่ไม่แพ้แบรนด์ตะวันตก ในขณะที่ผู้บริโภคทั่วโลกก็เริ่มรับรู้ถึงคุณภาพและความคุ้มค่าของ Anta มากขึ้น ความสามารถในการตอบโจทย์ของ Anta ทำให้แบรนด์นี้เติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดโลก และการขยายตลาดไปยังเอเชียช่วยให้ Anta สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในหลายประเทศ โดยฟิลิปปินส์เป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในภูมิภาคนี้ ด้วยการขยายตัวของกลุ่มผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพและการออกกำลังกายมากขึ้น
บทความอ้างอิง
- ●Nongluck Ajanapanya. "Chinese sportswear brand opens store in Bangkok’s CentralWorld shopping mall. Nation Thailand, October 31, 2023.
- ●Best 10 Chinese Sports and Manufacturers in 2024. Wearce, 2024.
- ●5 Top Chinese Athleisure Brands To Watch Out For In 2023. Jing Daily, 2023.
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
