Blockdit Logo (Mobile)
InvestWay
•
25 ส.ค. เวลา 10:56 • การตลาด

Superdry แบรนด์สัญชาติอังกฤษ แต่คนเข้าใจผิดว่าเป็นของญี่ปุ่น

Superdry เป็นอีกหนึ่งแบรนด์แฟชั่นที่ได้รับความนิยมทั่วโลก โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบสไตล์สตรีทแวร์ (Streetwear)
แต่สำหรับคนที่ไม่ใช่สาวกของแบรนด์นี้ เชื่อว่ามีผู้คนจำนวนไม่น้อยเลยที่เข้าใจผิดว่า Superdry เป็นแบรนด์สัฐชาติญี่ปุ่น แต่ที่จริงแล้วแบรนด์นี้เป็นแบรนด์สัญชาติอังกฤษต่างหาก
โดยจุดเริ่มต้นของ Superdry นั้นถูกก่อตั้งขึ้นในปี 2003 โดย Julian Dunkerton และ James Holder สองนักธุรกิจชาวอังกฤษที่ต้องการสร้างแบรนด์เสื้อผ้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาดฝั่งตะวันตก
พวกเขาตระหนักดีว่าการสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และมีความน่าสนใจนั้นเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ชอบมองหาแฟชั่นที่สะท้อนถึงตัวตนและความชอบที่แตกต่าง
ซึ่งหากพวกเขาสร้างแบรนด์ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับแบรนด์อื่นในตลาด แบรนด์ของพวกเขาก็อาจไม่มีอะไรโดดเด่นพอที่จะไปสู้คู่แข่งได้
สิ่งนี้ทำให้ทั้งสองคนนำเอาแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมญี่ปุ่นมาผสมผสานกับสไตล์ Americana ที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของชาวอเมริกัน ซึ่งจะช่วยให้ Superdry สามารถสร้างสรรค์สินค้าที่มีความโดดเด่นและไม่ซ้ำใครในตลาดแฟชั่นตะวันตก
ด้วยการนำตัวอักษรคันจิ (漢字) และฮิรางานะ (ひらがな) ซึ่งเป็นตัวอักษรญี่ปุ่นมาวางไว้บนคำว่า Superdry ในเสื้อผ้าและสินค้าอื่นๆ ของแบรนด์
การใช้ตัวอักษรเหล่านี้ไม่ได้มีความหมายที่พิเศษอะไร แต่เป็นการนำมาใช้เพื่อสร้างความรู้สึกแบบญี่ปุ่น และเพิ่มความแปลกใหม่ให้กับสินค้า สิ่งนี้เลยทำให้ผู้คนเข้าใจผิดว่า Superdry เป็นแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่น
และที่จริงแล้วแม้ว่า Superdry จะมีความสัมพันธ์เชิงวัฒนธรรมกับญี่ปุ่นในด้านการออกแบบ แต่บริษัทและทีมงานหลักที่อยู่เบื้องหลังการสร้างแบรนด์นี้ล้วนแต่เป็นชาวอังกฤษ และสำนักงานใหญ่ของ Superdry ก็ยังตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร
การใช้วัฒนธรรมญี่ปุ่นจึงเป็นเพียงการนำมาใช้เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูน่าสนใจมากยิ่งขึ้นเท่านั้นนั่นเอง

ดูเพิ่มเติมในซีรีส์

โฆษณา