Blockdit Logo (Mobile)
SAPPE
•
9 ต.ค. เวลา 08:32 • การตลาด

รู้จัก MOGU MOGU เครื่องดื่มของคนไทย ยอดขาย 3 หมื่นล้านขวดทั่วโลก

“ซอฟต์เพาเวอร์” ถูกพูดถึงอย่างมากในประเทศไทย พลังที่ช่วยดึงดูดความสนใจของคนทั่วโลก ที่จะช่วยเราสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจ ผ่านซีรีส์ เพลง การท่องเที่ยว และหนึ่งในพลังดึงดูดที่สำคัญคืออาหาร
1
เมื่อไม่นานนี้ มีกระแสฟีเวอร์ โมกุ โมกุ น้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวที่ถูกปากคนทั่วโลก จนหลายคนนำไปรีวิวผ่านโซเชียลมีเดียต่างๆ ด้วยความหนึบหนับของวุ้นมะพร้าว จนหลายคนติดอกติดใจ แต่หลายคนยังไม่รู้ว่า โมกุ โมกุ (MOGU MOGU) คือเครื่องดื่มจากเมืองไทย ที่สร้างยอดขายให้กับบริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) จำนวนมาก โดยขายไปแล้วมากกว่า 3 หมื่นล้านขวด
น้ำผลไม้ โมกุ โมกุ ถูกคิดค้นโดยบริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) โดยผลิตเป็นครั้งแรกในช่วงปี 2001 ซึ่งเป็นการนำวุ้นมะพร้าวชิ้นโตมาใส่ในน้ำผลไม้เป็นครั้งแรกของโลก ไอเดียเริ่มต้นจากการพบว่าในธุรกิจมะพร้าวในเขตพื้นที่สมุทรสงครามในอดีต มีการปลูกมะพร้าวจำนวนมาก แต่การแปรรูปมะพร้าวในสมัยนั้น นิยมปอกเอาเนื้อมะพร้าวแล้วเทน้ำมะพร้าวทิ้งลงแม่น้ำ ทำให้เกิดปัญหาน้ำเสีย
เซ็ปเป้ มองเห็นโอกาสนี้ จึงนำน้ำมะพร้าวมาพัฒนาเป็นวุ้นมะพร้าว นอกจากจะเป็นการต่อยอดสร้างมูลค่าเพิ่มให้ผลผลิตทางการเกษตรของไทยแล้ว ยังช่วยลดปัญหาสิ่งแวดล้อมได้อย่างยั่งยืนอีกด้วย โดยตั้งชื่อแบรนด์ว่า โมกุ โมกุ (MOGU MOGU) แปลว่าเคี้ยวหนุบหนับ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากและเป็นแบรนด์ที่สร้างรายได้สูงสุดให้กับเซ็ปเป้มาจนถึงทุกวันนี้
2
และหลังจากนั้น เซ็ปเป้ก็ออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่แปลกใหม่ออกสู่ตลาดมาอย่างต่อเนื่อง อาทิ เซ็ปเป้ บิวติ, บลู, กาแฟเพรียว เป็นต้น โดยผลิตภัณฑ์ที่มี “ชิ้นเนื้อ” ภายใต้บริษัทเซ็ปเป้ จะมีเพียง 3 แบรนด์เท่านั้น คือ โมกุ โมกุ, กุมิ กุมิ และเซ็ปเป้ อโลเวร่า
TOP 3 BRANDS สร้างรายได้สูงสุดของ SAPPE ได้แก่
1. โมกุ โมกุ (MOGU MOGU)
2. เซ็ปเป้ บิวติ (SAPPE BEAUTI)
3. เซ็ปเป้ อโลเวร่า (SAPPE ALOE VERA)
หลายคนอาจเคยเห็นน้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวในท้องตลาดประเทศไทยหลากหลายแบรนด์ แต่หากเป็นแบรนด์ของเซ็ปเป้ จะมีเพียง ‘กุมิ กุมิ’ เท่านั้น โดยแบรนด์ โมกุโมกุ เซ็ปเป้ส่งออกต่างประเทศเป็นหลัก โดยจะมีเพียงบางช่วงเวลา
อย่างในตอนนี้ ที่นำกลับมาขายในไทยชั่วคราว ภายใต้ Global Campign ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อกลางปี ใช้ศิลปินระดับโลกอย่างวง SEVENTEEN เป็น First Global Brand Ambassador ซึ่งได้รับการตอบรับจากแฟนคลับทั่วโลกรวมทั้งในไทย และเซ็ปเป้ต้านเสียงเรียกร้องของแฟนคลับชาวไทยไม่ไหว จึงนำโมกุ โมกุ กลับเข้ามาขายเฉพาะช่วงนี้แบบสินค้าหมดแล้วหมดเลย
สงสัยว่าทำไมโมกุ โมกุ เป็นที่รักของผู้คนทั่วโลกได้ขนาดนี้ ทำไมถึงไม่มีขายในเมืองไทย นั่นเป็นเพราะเซ็ปเป้กำหนดตำแหน่งสินค้า โมกุ โมกุ ให้ตีตลาดต่างประเทศ เป็นสินค้าเรือธงในการสร้าง Global brand ปัจจุบันมีการส่งออกไปแล้วมากกว่า 100 ประเทศทั่วโลก มียอดขายไปแล้วมากกว่า 3 หมื่นล้านขวด
ความฮอตของโมกุ โมกุ ทั้งหนุบหนับและเคี้ยวเพลิน ทำให้เจ้าน้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวนี้ครองแชมป์ส่วนแบ่งทางการตลาดในประเทศเกาหลีใต้และฝรั่งเศสเลยทีเดียว ซึ่งเป็นประเทศทรงอิทธิพลในแต่ละภูมิภาค จนเป็นกระแสไวรัลในสื่อสังคมออนไลน์ ทั้งเซเลปคนดังรวมถึงยูทูปเบอร์ก็หลงรักเจ้าน้ำผลไม้นี้
โมกุ โมกุ นับเป็นกำลังสำคัญของเซ็ปเป้ ที่สร้างรายได้ให้กับบริษัท โดยในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2567
รายได้ 3,832 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 31%
กำไรสุทธิ 587 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 81%
อย่างไรก็ตาม เซ็ปเป้ยังมีแผนในการพัฒนา โมกุ โมกุ อย่างต่อเนื่องและขยายตลาดในต่างประเทศเพิ่มเติม โดยเซ็ปเป้มีเป้าหมายสำคัญที่ผลักดันให้บริษัทมียอดขายทะลุ 1 หมื่นล้านบาทภายในปี 2026 นี้ และ โมกุ โมกุ จะเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์ที่ช่วยผลักดันการเติบโตนี้อย่างแน่นอน
#MoguMogu #โมกุโมกุ #Sappe
โฆษณา