เคยสงสัยไหมว่าทำไมสินค้าและบริการง่ายต่อการขึ้นราคาแต่ยากต่อการปรับลดราคา
สาเหตุที่ราคาสินค้าไม่ลดลงตามเดิมแม้เศรษฐกิจฟื้นตัวหรือวัตถุดิบกลับมามีเพียงพอ มีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้อง ดังนี้:
1. การปรับราคาขึ้นเป็นภาระถาวร (Sticky Prices)
ราคาสินค้าและบริการมีแนวโน้ม "เหนียว" หรือยากที่จะปรับลง เนื่องจากผู้ประกอบการเกรงว่าจะกระทบต่อกำไรและภาพลักษณ์ แม้ว่าต้นทุนจะลดลงแล้วก็ตาม
2. การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างต้นทุน
เมื่อเกิดวิกฤติ ผู้ผลิตอาจต้องปรับกระบวนการผลิตหรือหันไปใช้ซัพพลายเออร์ใหม่ที่มีต้นทุนสูงกว่า ดังนั้น แม้เหตุการณ์จะคลี่คลาย ราคาที่ปรับขึ้นก็กลายเป็นมาตรฐานใหม่
3. ต้นทุนอื่นๆ ยังคงเพิ่มขึ้น
ค่าแรงงาน พลังงาน ค่าขนส่ง หรือภาษี มักจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งกดดันให้ผู้ผลิตต้องคงราคาสินค้าไว้ หรือเพิ่มขึ้นเล็กน้อยต่อเนื่องเพื่อรองรับภาระเหล่านี้
4. การควบคุมราคา (Price Anchoring)
เมื่อผู้บริโภคคุ้นเคยกับราคาที่สูงขึ้น ผู้ผลิตมักไม่ลดราคาลง เพราะผู้บริโภคยังยอมรับระดับราคานั้นได้ ทำให้ไม่มีแรงกดดันให้ลดราคา
5. ภาวะเงินเฟ้อ (Inflation)
แม้เหตุการณ์เฉพาะหน้าเช่นการขาดแคลนวัตถุดิบจะคลี่คลาย แต่เงินเฟ้อส่งผลให้มูลค่าของเงินลดลง ดังนั้น ราคาสินค้าโดยรวมมักจะไม่ลดลงตามต้นทุน
6. การแข่งขันในตลาด
หากคู่แข่งในตลาดไม่ลดราคาลง ผู้ผลิตก็ไม่จำเป็นต้องปรับลดราคาของตนเองเช่นกัน เพราะกลัวเสียกำไรหรือมูลค่าแบรนด์
7. จิตวิทยาผู้บริโภค
ผู้ประกอบการอาจใช้กลยุทธ์เช่นคงราคาเดิมไว้แต่ลดปริมาณสินค้า หรือเพิ่มฟังก์ชันพิเศษเพื่อสร้างมูลค่าใหม่ แทนการลดราคาลง
สรุปคือ แม้สถานการณ์จะกลับมาเป็นปกติ ราคาสินค้ามักไม่ลดลงเพราะโครงสร้างต้นทุน การแข่งขัน และจิตวิทยาทางธุรกิจทำให้ราคาคงตัวในระดับที่สูงกว่าเดิม
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
