คนเจน Z “จุ่มฮีลใจ” ดันรายได้ Pop Mart โต 125% สวนเศรษฐกิจจีนชะลอตัว
Pop Mart รายงาน คาดรายได้ไตรมาส 3/2024 โตขึ้น 125% ผู้เชี่ยวชาญชี้เกิดจากกระแส “บริโภคตามอารมณ์” ของคนรุ่นใหม่
ท่ามกลางสถานการณ์ที่เศรษฐกิจจีนกำลังอยู่ในภาวะชะลอตัวเป็นวงกว้าง กลับมีอยู่ธุรกิจหนึ่งที่โตวันโตคืนอย่างที่หลายคนคาดไม่ถึง นั่นคือธุรกิจ “ตุ๊กตากล่องสุ่ม” (Blind Box) ของ Pop Mart
เมื่อวันที่ 24 ต.ค. ที่ผ่านมา Pop Mart เผยแพร่รายงานอัปเดตสถานการณ์ธุรกิจ และประเมินว่า รายได้ในไตรมาสที่ 3/2024 อาจพุ่งสูงขึ้น 120 ถึง 125% ซึ่งเป็นผลงานที่ทำให้นักวิเคราะห์กล่าวว่า “เกินความคาดหมายของตลาดไปมาก”
Pop Mart คาดรายได้ไตรมาส 3/2024 โตขึ้น 125%
รายงานระบุว่า ในไตรมาสที่ 3 นั้น Pop Mart มีการเติบโตที่แข็งแกร่งทั้งยอดขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและร้านค้าออฟไลน์ ขณะที่รายได้จากตลาดต่างประเทศยังคงพุ่งสูงขึ้น
กล่องสุ่มขนาดเล็กของ Pop Mart มักมีราคาอยู่ระหว่าง 69-79 หยวน (ราว 320-380 บาท) ในขณะที่กล่องขนาดใหญ่สามารถขายได้หลายพันหยวน
เฉา จั่ว นักศึกษามหาวิทยาลัยในเซี่ยงไฮ้ที่เป็นแฟนตัวยงของของเล่นจากร้าน Pop Mart กล่าวว่า ผู้คนที่ซื้อกล่องสุ่มอย่างต่อเนื่องนั้นกำลัง “จ่ายเงินเพื่อความรัก” เนื่องจากกล่องสุ่มสินค้าเหล่านี้มีสินค้าน่ารัก ๆ ที่ “ให้ความพึงพอใจทางจิตใจในระดับหนึ่ง”
เธอบอกว่า “คนหนุ่มสาวโดยทั่วไปมักจะหุนหันพลันแล่นและกล้าที่จะเสี่ยงในสิ่งที่ไม่รู้จัก ... ของเล่นในกล่องสุ่มของ Pop Mart มีองค์ประกอบทางจิตวิญญาณที่คนหนุ่มสาวหาได้ยากในโลกความเป็นจริง”