“The Big Duck” เป็ดยักษ์นิวยอร์กกับเรื่องของสถาปัตยกรรมสุดพิลึก
ถ้าคุณเป็นคนขายของในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 คุณจะโฆษณาสินค้าของคุณอย่างไร? ซื้อโฆษณาเหรอ หรือแจกใบปลิว? ก็อาจจะได้ผลดี แต่อย่างไรก็ดี ในยุคนั้นแค่ซื้อโฆษณากับแจกใบปลิวคงจะน่าจดจำไม่พอ แต่เราจะทำยังไงให้น่าจดจำหล่ะ? ก็สร้างร้านให้มันน่าจดจำไปเลยสิ
เป็ดยักษ์ที่เราเห็นอยู่เบื้องหน้านี้ นับว่าเป็นอีกหนึ่งความแปลกใหม่ของสถาปัตยกรรมที่ผุดขึ้นเป็นจำนวนมากมายมหาศาลในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 เป็นต้นมา เป็นรูปแบบสถาปัตยกรรมที่ถูกส่งตรงมาจากยุโรปที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในอเมริกาที่มีประวัติศาสตร์ในยุโรปสืบสาวได้ถึงต้นศตวรรษที่ 19 เลยทีเดียว โดยเรามีศัพท์เรียกสถาปัตยกรรมแบบนี้ว่า “Novelty Architecture” หรือ “สถาปัตยกรรมแปลกใหม่”
สถาปัตยกรรมแปลกใหม่นั้น แรกเริ่มเดิมทีเป็นไอเดียการสร้างสิ่งปลูกสร้างที่ดูประหลาด แตกต่างเป็นพิเศษโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อการโฆษณาก็ดี หรือเพื่อให้มันเด่นสะดุดตาก็ดี โดยมีจุดเริ่มต้นจากการก่อสร้างช้างบาสตีย์ในกรุงปารีส(ที่ไม่เคยเกิดขึ้นจริง) ก่อนที่จะมาฮิตกันในสหรัฐอเมริกาซึ่งปรากฏงานแบบสถาปัตยกรรมแปลกใหม่มากมาย
ดังเช่นตัวอย่างที่เรายกมาให้ดูในภาพนี้อย่าง “เป็ดยักษ์” ที่ตั้งอยู่ในย่านแฟลนเดอร์ นครนิวยอร์กปัจจุบัน
เป็ดยักษ์ถูกก่อสร้างขึ้นราว ๆ ปี 1932 จากไอเดียเจ้าของฟาร์มเป็ดอย่างมาร์ติน เมาเร่อ ที่เกิดนึกสนุกอย่างไรไม่ทราบได้จึงไปว่าจ้างช่างให้ก่อสร้างร้านขายไข่เป็ดของเขาออกมาเป็นรูปร่างของเป็ดตัวขาวขนาดใหญ่ เพื่อโฆษณาว่า ร้านนี้ขายไข่เป็ดนะ ซึ่งไม่เพียงแค่ว่าร้านนี้กลายเป็นไวรัลบนโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ยุคนั้นเพียงอย่างเดียว หากแต่ว่ากลายเป็นการบัญญัติศักท์ใหม่ในแวดวงสถาปัตยกรรมเลยทีเดียว
ซึ่ง “สถาปัตยกรรมเป็ด” ได้กลายมาเป็นชื่อเรียกของสถาปัตยกรรมร้านค้าที่แสดงถึงสินค้าที่ร้านขายด้วย
เป็ดยักษ์นี้นับว่าเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์สำคัญของสถาปัตยกรรมทางฝั่งสหรัฐอเมริกา โดยปรากฏทั้งในนิตยสาร ตลอดจนไปปรากฏเป็นแบบจำลองเล็กในการนิทรรศการโลกปี 1939 อีกทั้งยังได้ขึ้นทะเบียนเป็นโบราณสถานทางประวัติศาสตร์ของชาติอีกด้วย
#ที่โปรด #ประวัติศาสตร์ #สถาปัตยกรรม #ต่างประเทศ
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
