Donald Trump: จากนักธุรกิจล้มละลายสู่ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ด้วยพลังของรายการเรียลลิตี้
ในปี 2004 ชื่อเสียงของ Donald Trump แทบจะพังทลาย เขาสูญเสียเงินกว่า $1 พันล้านดอลลาร์ ในยุค 90s และแทบไม่มีใครเชื่อถือในตัวเขาในฐานะนักธุรกิจอีกต่อไป แต่เมื่อเขาตัดสินใจเข้าร่วมรายการเรียลลิตี้โชว์ นั่นกลายเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญที่สุดในชีวิตของเขา นี่คือเรื่องราวของการตัดสินใจที่เปลี่ยนทรัมป์จากคนที่ไม่มีใครไว้ใจ ให้กลายเป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯในอีก 12 ปีถัดมา
[ยุคที่ยากลำบากของ Trump]
ในช่วงต้นยุค 2000s ทรัมป์ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่:
- คาสิโนของเขาขาดทุนมหาศาล
- อาณาจักรอสังหาริมทรัพย์ของเขากำลังล่มสลาย
- ชื่อเสียง "Trump" ที่เคยยิ่งใหญ่เริ่มเสื่อมถอย
ในขณะที่เขากำลังมองหาวิธีฟื้นฟูตัวเอง Mark Burnett ผู้สร้างรายการ Survivor ได้เสนอแนวคิดที่จะเปลี่ยนชีวิตเขาไปตลอดกาล
Burnett เสนอรายการเรียลลิตี้โชว์ที่ให้ผู้ประกอบการมาประลองความสามารถ เพื่อชิงโอกาสทำงานกับทรัมป์ ในตอนแรกทรัมป์ลังเล เพราะในยุคนั้นเรียลลิตี้ทีวีถูกมองว่าเป็นความบันเทิงชั้นต่ำ แต่ด้วยอาณาจักรของเขาที่ต้องการการฟื้นฟู เขาจึงตัดสินใจลองดู
[The Apprentice: รายการที่พลิกชีวิต]
รายการ The Apprentice มีแนวคิดที่เรียบง่าย:
- ผู้เข้าแข่งขัน 16 คนแบ่งเป็นทีม
- ทำภารกิจธุรกิจรายสัปดาห์
- ทีมที่แพ้ต้องเผชิญหน้ากับทรัมป์ในห้องประชุม และหนึ่งคนจะถูกไล่ออก
สิ่งที่ทำให้รายการนี้แตกต่างคือวิธีที่มันสร้างภาพลักษณ์ให้ทรัมป์
Trump ในรายการ The Apprentice
รายการนำเสนอเขาในฐานะนักธุรกิจที่เป็นสุดยอด:
- ผู้นำที่เด็ดขาด
- นักเจรจาที่เฉียบคม
- ที่ปรึกษาที่ทั้งเข้มงวดและยุติธรรม
วลี "You're fired!" (คุณถูกไล่ออก!) ของทรัมป์กลายเป็นสัญลักษณ์ของรายการ ห้องประชุมกลายเป็นเวทีการแสดง และผู้ชมทั่วอเมริกาก็หลงใหลมันอย่างมาก
[กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่เหนือชั้น]
หลังจากความสำเร็จในซีซันแรก ทรัมป์มองเห็นโอกาสที่จะทำให้รายการนี้ยิ่งใหญ่กว่าเดิม เขาได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ยกระดับรายการไปอีกขั้น:
The Apprentice กลายเป็นบทเรียนด้านการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล (personal brand) จากเดิมที่เน้นความท้าทายทางธุรกิจ รายการเริ่มโชว์ไลฟ์สไตล์ของทรัมป์:
- เครื่องบินเจ็ตส่วนตัว
- เพนท์เฮาส์สุดหรู
- สนามกอล์ฟส่วนตัว
- การเชื่อมโยงกับคนดัง
ทุกสิ่งถูกออกแบบมาเพื่อส่งสารหนึ่งเดียว: “ความสำเร็จคือการมี lifestyle แบบ Trump”
[ผลลัพธ์ของการตลาดผ่าน The Apprentice]
ผลตอบรับดีเกินคาด:
- รายการมีผู้ชมสูงสุดถึง 28 ล้านคนต่อเอพิโซด
- The Apprentice ออกอากาศยาวนานถึง 14 ซีซัน
- ทรัมป์ทำรายได้ถึง $427,000 ต่อเอพิโซด
แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ รายการนี้ไม่เพียงช่วยฟื้นฟูอาณาจักรธุรกิจของเขา แต่ยังเปลี่ยนวิธีที่คนทั่วไปมองทรัมป์ เขาไม่ได้เป็นแค่พ่อค้าอสังหาริมทรัพย์อีกต่อไป แต่เขากลายเป็น ไอคอนธุรกิจสุดยิ่งใหญ่
Donald Trump x White House
[จากรายการทีวีสู่ทำเนียบขาว]
หลายปีต่อมา นักวิจัยค้นพบความเชื่อมโยงที่น่าสนใจ: พื้นที่ที่มีผู้ชมรายการ The Apprentice สูง มักจะสนับสนุนทรัมป์ในแคมเปญการเมืองของเขา เพราะรายการนี้ได้สร้างสิ่งที่ทรงพลังยิ่งกว่าสินค้าใด ๆ นั่นคือ personal brand ที่แข็งแกร่ง
[บทเรียนจาก The Apprentice]
1. แบรนด์ส่วนบุคคลสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในระดับมหาศาล
2. การเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมสามารถเปลี่ยนมุมมองของคนได้
3. การตลาดที่ดีไม่ใช่แค่การขายสินค้า แต่คือการสร้างโลกที่คนอยากเข้ามาร่วมอยู่กับเรา
นี่คือพลังของการสร้างแบรนด์ที่ทำให้ Donald Trump กลายเป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯในที่สุด
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
