ทำไม Disney ถึงหันมาสนใจธุรกิจเรือสำราญ ลงทุน 400,000 ล้าน เพิ่มจำนวนเรือขึ้นเท่าตัวภายในปี 2031?
🐭 สำหรับคนที่เป็นพ่อแม่ ตอนนี้น่าจะได้เห็นโฆษณาแพ็กเกจทัวร์เรือสำราญของ Disney ผ่านตาบน Facebook กันไปพอสมควร
นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะดูเหมือนว่า Disney เจ้าของ Mickey Mouse สวนสนุก Disneyland ผู้ผลิตรายการเพื่อความบันเทิงและบริการสตรีมมิง กำลังแตกไลน์ออกมาทุ่มให้กับธุรกิจเรือสำราญอย่างเต็มตัว
🚢 พร้อมลงทุน 12,000 ล้านเหรียญ หรือประมาณ 400,000 ล้านบาท ในการขยายกองทัพเรือสำราญจากตอนนี้ 6 ลำให้เป็น 13 ลำภายในปี 2031 จากรายงานของ The Wall Street Journal (รายได้ของ Disney ทั้งปี 2024 อยู่ที่ 91,400 ล้าน กำไรที่ประมาณ 32,663 ล้านเหรียญ)
นี่ถือเป็น 20% ของงบประมาณ 60,000 ล้านเหรียญที่ Disney วางแผนขยายการลงทุนในส่วน ‘Experiences Division’ ที่รวมตั้งแต่พาร์ค รีสอร์ต และผลิตภัณฑ์ของลูกค้า
💼 "เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่าเรายังเป็นผู้เล่นที่ค่อนข้างเล็ก และเราเห็นอุปสงค์ที่แข็งแกร่งเช่นนี้ จึงถือเป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการลงทุนในธุรกิจนี้" โทมัส มาซลูม (Thomas Mazloum) หัวหน้าฝ่ายธุรกิจเรือสำราญของดิสนีย์กล่าว พร้อมเสริมว่าปัจจุบันดิสนีย์ถือครองส่วนแบ่งตลาดในแคริบเบียนเพียง 5% และทั่วโลก 2.5% เท่านั้น
💰 ฮิวจ์ จอห์นสตัน (Hugh Johnston) ประธานเจ้าหน้าที่การเงิน (CFO) ของ Walt Disney Co. ชี้ให้เห็นว่าการลงทุนในเรือสำราญ 'มักจะคืนทุนได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นเราจึงมั่นใจในการลงทุนเหล่านี้'
เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการลงทุนในสวนสนุกและเรือสำราญระหว่างการประชุมรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 เขาเสริมว่า “เราคงไม่เร่งการลงทุนหากไม่คาดว่าจะเห็นการเติบโตที่เร่งตัวขึ้นจากธุรกิจเหล่านี้ และนั่นรวมถึงธุรกิจเรือสำราญด้วย”
เรือสำราญลำใหม่ล่าสุดของดิสนีย์ชื่อ "เทรเชอร์" (Treasure) มีการออกแบบที่น่าตื่นตาตื่นใจ เด็กๆ สามารถเล่นสไลด์ลงไปยังคลับสำหรับเด็ก ขณะที่เด็กๆ กำลังสนุกกับการออกแบบชุด Avengers ของตัวเอง
ผู้ใหญ่ก็สามารถไปดื่มค็อกเทลที่บาร์ซึ่งตกแต่งในตีมบ้านผีสิง (Haunted Mansion) ซึ่งเป็นเครื่องเล่นคลาสสิกของ Disney และในช่วงท้ายวัน ทั้งเด็ก พ่อแม่ และปู่ย่าตายาย สามารถมาพบกันที่ร้านอาหารซึ่งตกแต่งอย่างพิถีพิถันในตีมภาพยนตร์ Pixar เรื่อง "โคโค่" (Coco)
นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ ที่แสดงให้เห็นว่าการท่องเที่ยวด้วยเรือสำราญในปัจจุบันแตกต่างจากเมื่อหลายสิบปีก่อนเป็นอย่างมาก
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่า แต่ก่อนคนมักคิดว่าการล่องเรือสำราญเป็นกิจกรรมสำหรับผู้สูงอายุเท่านั้น
แต่หลังจากการระบาดของโควิด-19 จำนวนผู้โดยสารเรือสำราญหน้าใหม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก
💫 เบซี มาห์นเคน (Beci Mahnken) ประธานและซีอีโอของ MEI-Travel และ Mouse Fan Travel อธิบายว่า "ทุกคนอยากล่องเรือสำราญกันขึ้นมาทันที และบริษัทเรือสำราญก็พัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกด้านความบันเทิงมากขึ้นเรื่อยๆ จนคุณแทบจะทำอะไรก็ได้บนเรือ มันไม่ใช่เรือสำราญแบบที่พ่อแม่คุณเคยไปมาอีกต่อไป ตอนนี้มีทั้งกำแพงปีนผา ลานสเกตน้ำแข็ง เจ้าหญิง และกิจกรรมมากมายให้ทำบนเรือ"
มันเป็นเหมือนการยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว สำหรับพ่อแม่ที่เคยพาลูกไป Disneyland จะรู้ดีว่าคนที่สนุกส่วนใหญ่จะเป็นเด็กๆ เป็นวันหยุดสำหรับลูกๆ แต่สำหรับผู้ปกครองแล้ว มันคือวันวิ่งตามลูก คอยตรวจสอบดูแลความปลอดภัย หิ้วของพะรุงพะรังและถ้าโชคดี...จะได้เล่นเครื่องเล่นสักอันหรือสองอัน พร้อมจ่ายเงินแสนแพงสำหรับมื้ออาหารเที่ยงรูปทรงเหมือนมิกกี้เมาส์
การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมเรือสำราญได้พัฒนาไปอย่างมาก โดยปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้โดยสารทุกวัย ไม่ใช่แค่กลุ่มผู้สูงอายุเหมือนในอดีต ทำให้การล่องเรือสำราญกลายเป็นการท่องเที่ยวที่สนุกสนานสำหรับทุกคนในครอบครัว
📊 อุตสาหกรรมเรือสำราญกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีปัจจัยสนับสนุนหลายประการ มาห์นเคน รายงานว่าความต้องการล่องเรือสำราญอยู่ในระดับสูงสุดในรอบ 25 ปี
โดยเรือสำราญขนาดใหญ่ได้ออกแบบพื้นที่ให้เหมาะกับผู้โดยสารทุกวัย ทำให้สมาชิกครอบครัวสามารถแยกย้ายไปทำกิจกรรมที่ตนสนใจและกลับมาพบกันในภายหลัง
ข้อมูลจาก Cruise Lines International Association แสดงให้เห็นว่า:
* 👨👩👧👦 มากกว่า 30% ของครอบครัวที่ล่องเรือสำราญเดินทางพร้อมกันอย่างน้อย 2 รุ่น
* 28% เดินทางพร้อมกัน 3-5 รุ่น
* 27% ของผู้โดยสารในช่วงสองปีที่ผ่านมาเป็นนักท่องเที่ยวหน้าใหม่ เพิ่มขึ้น 12% จากช่วงก่อนหน้า
* 📈 ในปี 2023 มีผู้โดยสารทั่วโลกรวม 31.7 ล้านคน สูงกว่าปี 2019 (ก่อนโควิด) ถึง 7%
ไคล์ วาเลนตา (Kyle Valenta) บรรณาธิการของ Cruise Critic ยืนยันว่าธุรกิจเรือสำราญเป็นส่วนที่เติบโตแข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ขณะที่ส่วนอื่นๆ ชะลอตัว ทั้งนี้ อุตสาหกรรมยังให้ความสำคัญกับการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมควบคู่ไปด้วย
ตัวเลขการเติบโตของตลาดเรือสำราญทั่วโลกสนับสนุนการตัดสินใจนี้อย่างชัดเจน จำนวนผู้โดยสารที่เพิ่มขึ้นเป็น 31.7 ล้านคนในปี 2023 จาก 29.7 ล้านคนในปี 2019 แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่แข็งแกร่งหลังสถานการณ์โควิด-19 นอกจากนี้
กลุ่ม Millennials ที่มีกำลังซื้อสูงกำลังหันมาสนใจการท่องเที่ยวแบบ Cruise มากขึ้น ประกอบกับค่าตั๋วเครื่องบินระหว่างประเทศที่พุ่งสูงขึ้น ทำให้การท่องเที่ยวแบบเรือสำราญกลายเป็นทางเลือกที่น่าสนใจสำหรับครอบครัว
⭐ อย่าลืมว่าจุดแข็งอีกอย่างหนึ่ง Disney คือพวกตัวคาแรกเตอร์ทั้งหลายที่เป็นสินทรัพย์ทางปัญญาที่บริษัทเรือสำราญอื่นๆ มอบให้ไม่ได้ ทำให้สามารถเรียกเก็บค่าบริการที่สูงกว่าคู่แข่ง เช่น ทริป 4 วันที่บาฮามาสมีราคาเริ่มต้นที่ $7,692 เทียบกับ Royal Caribbean ที่ $3,368 แต่ด้วยข้อเสนอที่ครบครันทั้งความบันเทิง อาหาร บริการระดับพรีเมียม และตัวคาแรกเตอร์อันเป็นที่รักของทุกคนในครอบครัว
มันคือประสบการณ์ล่องเรือสำราญกับ มิกกี้ เมาส์!!! ใครก็อยากไปทั้งนั้น
ผลประกอบการที่แข็งแกร่งสนับสนุนการลงทุนตรงนี้ ด้วยอัตราการเข้าพักเฉลี่ย 92.4% ที่ Port Canaveral (ฟลอริดา) และการเติบโตของ "Passenger cruise days" (จำนวนวันที่ลูกค้าใช้เวลาบนเรือ) เพิ่มขึ้น 14% ในปี 2023 แสดงให้เห็นถึงอุปสงค์ที่แข็งแกร่ง ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดที่ยังต่ำบ่งชี้ถึงโอกาสในการเติบโตที่สูงขึ้นได้ในอนาคต
⭐ มาซลูม กล่าวว่าแม้บริษัทจะครองส่วนแบ่งตลาดเพียง 5% ในแถบแคริบเบียนและ 2.5% ของตลาดโลก ซึ่งถือว่ายังเป็นผู้เล่นรายเล็กในอุตสาหกรรมเรือสำราญ แต่ที่น่าสนใจคือ ผลสำรวจความพึงพอใจของลูกค้าที่มาใช้บริการแสดงให้เห็นว่า 82% ของผู้โดยสารเรือสำราญ Disney ตั้งใจที่จะกลับมาใช้บริการอีก (ซึ่งตัวเลขนี้สำคัญมาก) และเป็นประสบการณ์ที่ได้รับคะแนนความนิยมสูงที่สุดในบรรดาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของฝ่ายความบันเทิงของ Disney ด้วย
🌏 สุดท้าย กลยุทธ์การขยายเส้นทางสู่เอเชียผ่านการเปิดให้บริการในสิงคโปร์ด้วยเรือ Disney Adventure ที่จะรองรับผู้โดยสารได้ถึง 6,700 คน เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการเข้าถึงตลาดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อจากเอเชีย (อินเดีย อินโดนีเซีย และมาเลเซีย) โดยเฉพาะในพื้นที่ที่ไม่มี Disney Theme Park ตั้งอยู่ การขยายตัวนี้จะช่วยเพิ่มฐานลูกค้าและกระจายความเสี่ยงทางภูมิศาสตร์ได้เป็นอย่างดี
สำหรับนักลงทุน การลงทุนใน Disney (DIS) ในช่วงนี้อาจเป็นโอกาสที่น่าสนใจ เนื่องจากบริษัทกำลังสร้างแหล่งรายได้ใหม่ที่มีอัตรากำไรสูงและมีศักยภาพการเติบโตที่ชัดเจน อย่างไรก็ตาม ควรพิจารณาความท้าทายต่างๆ เช่น การแข่งขันที่อาจเพิ่มขึ้น ต้นทุนการดำเนินงานที่สูง และความผันผวนของราคาน้ำมันและค่าเงิน ประกอบการตัดสินใจด้วย
❤️ สำหรับเด็ก มันคือสวนสนุกกับตัวคาแรกเตอร์ที่รัก สำหรับพ่อแม่ มันคือวันพักผ่อนนั่งจิบเครื่องดื่มเย็นๆ ข้างสระว่ายน้ำ สำหรับปู่ย่าตายาย มันคือช่วงเวลาที่ได้ใช้กับครอบครัวเพื่อสร้างความทรงจำที่ดีด้วยกัน
เรือสำราญที่ถูกโปรยด้วยเวทมนตร์ของ Disney เหมือนจะกลายเป็นขุมทรัพย์ใหม่ของบริษัทไปเรียบร้อยแล้ว
- โสภณ ศุภมั่งมี (บรรณาธิการ #aomMONEY)
อ้างอิง : https://www.wsj.com/.../disney-cruises-expansion-new...
#MakeRichGeneration #Disney #Cruise #Ship #Adventure #การเงินการลงทุน #MickeyMouse
- 66
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
