เทศกาลนี้ต้องปัง! กลยุทธ์ปลุกแบรนด์ให้โดดเด่น
ไอเดียการตลาดสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นในเทศกาลพิเศษ
เทศกาลพิเศษไม่ใช่แค่ช่วงเวลาแห่งความสุข แต่ยังเป็นโอกาสทองสำหรับนักการตลาดในการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ การวางแผนแคมเปญการตลาดที่เชื่อมโยงกับเทศกาลช่วยเพิ่มยอดขายและความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ บทความนี้จะแบ่งปันไอเดียที่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในช่วงเทศกาล
1. สร้างโปรโมชั่นเฉพาะเทศกาล
การมอบโปรโมชั่นพิเศษช่วยดึงดูดลูกค้าและกระตุ้นยอดขาย ลดราคาสินค้าแบบ "ซื้อ 1 แถม 1" ในวันวาเลนไทน์
โปรโมชั่น "Flash Sale" ในช่วงเวลาสั้นๆ
- Lazada และ Shopee : จัดโปรโมชัน 11.11 และ 12.12 ที่ดึงดูดลูกค้าด้วยส่วนลดสูงสุดและแจกโค้ดส่วนลด
- Sephora : มอบส่วนลดสำหรับสมาชิกในช่วงเทศกาลคริสต์มาส พร้อมแจกชุดของขวัญพิเศษ
.
จากรายงานของ Statista ยอดขายในเทศกาล 11.11 ของ Lazada และ Shopee เพิ่มขึ้นกว่า 100% ในหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
2. สร้างคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงกับเทศกาล
คอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลช่วยสร้างการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย สร้างวิดีโอแสดงความสุขหรือการเฉลิมฉลอง เช่น วิดีโออวยพรปีใหม่ แชร์เคล็ดลับ เช่น “วิธีเลือกของขวัญปีใหม่ให้คนพิเศษ” สร้างแฮชแท็กเฉพาะเทศกาลเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าร่วมกิจกรรม เช่น #NewYearWithBrand
- Coca-Cola : ใช้โฆษณาคริสต์มาสที่สื่อถึงความสุขและการแบ่งปัน พร้อมโลโก้ลายซานตาคลอสที่กลายเป็นสัญลักษณ์
- KFC Thailand : สร้างวิดีโอธีมตรุษจีน แสดงความอบอุ่นและความเป็นครอบครัว พร้อมโปรโมชันชุดอาหาร
.
แคมเปญ “Share a Coke” ของ Coca-Cola เพิ่มยอดขายกว่า 2% ในตลาดออสเตรเลียในปีแรกที่เปิดตัว (Forbes)
3. ออกผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชัน
สินค้าลิมิเต็ดอิดิชันสร้างความพิเศษและกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อก่อนสินค้าหมด เปลี่ยนแพ็กเกจสินค้าตามเทศกาล เช่น บรรจุภัณฑ์ลวดลายคริสต์มาส เพิ่มกลิ่นหรือรสชาติพิเศษ เช่น ชาเขียวรสพีชสำหรับฤดูร้อน ออกแบบสินค้าใหม่ที่เหมาะกับเทศกาล เช่น กระเป๋าผ้าในธีมตรุษจีน
- Starbucks : ออกแก้วลิมิเต็ดและเมนูพิเศษ เช่น Peppermint Mocha สำหรับคริสต์มาส
- LUSH : วางจำหน่ายสบู่และบาธบอมบ์ในรูปซานตาคลอสหรือกวางเรนเดียร์
Starbucks รายงานว่าเมนูเทศกาลคริสต์มาสคิดเป็น 30% ของยอดขายในไตรมาสสุดท้าย (CNBC)
4. จัดกิจกรรมออนไลน์ที่สนุกและเชื่อมโยงกับแบรนด์
กิจกรรมออนไลน์ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและสร้างความทรงจำดี ๆ ให้กับลูกค้า: จัดประกวดภาพถ่ายในธีมเทศกาล เช่น การแต่งกายชุดปีใหม่ ทำเกมหรือกิจกรรมแจกของรางวัล เช่น เกมไขคำตอบบน Instagram Story ไลฟ์สดเปิดตัวสินค้าใหม่พร้อมส่วนลดพิเศษ
- Dyson Thailand : จัดกิจกรรมไลฟ์สด “แจกของรางวัล” ในวันสงกรานต์ พร้อมแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่
- UNIQLO : ประกวดการแต่งตัวด้วยคอลเลกชันฤดูหนาว พร้อมลุ้นรับคูปองส่วนลด
จากการสำรวจของ Sprout Social กิจกรรมออนไลน์ในเทศกาลพิเศษช่วยเพิ่ม Engagement ถึง 58%
5. สร้างประสบการณ์พิเศษให้ลูกค้า
การสร้างความประทับใจในช่วงเทศกาลช่วยเพิ่มความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ส่งข้อความหรืออีเมลอวยพรปีใหม่ให้ลูกค้า ใส่การ์ดขอบคุณในบรรจุภัณฑ์ที่มีข้อความเฉพาะเทศกาล จัดกิจกรรม Charity โดยเชิญลูกค้าร่วมบริจาคและแบ่งปันความสุข
- The Body Shop : มอบการ์ดและถุงของขวัญที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิลในช่วงคริสต์มาส พร้อมบริจาคส่วนหนึ่งให้มูลนิธิเพื่อสิ่งแวดล้อม
- TOMS : เชิญลูกค้าร่วมโครงการบริจาครองเท้าสำหรับเด็กในช่วงปีใหม่
6. ใช้ Influencers และ KOLs ให้เหมาะกับเทศกาล
การร่วมงานกับ Influencers ช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้แคมเปญ
- Estee Lauder: ให้ Influencers ทำรีวิวชุดของขวัญคริสต์มาสพร้อมแจกโค้ดส่วนลด
- Samsung: ใช้ KOLs ใน TikTok สร้างวิดีโอธีมตรุษจีนที่เน้นความสนุกและเทคโนโลยี
.
จากการศึกษาของ Influencer Marketing Hub การใช้ Influencers เพิ่ม Engagement โดยเฉลี่ย 12% ต่อโพสต์
7. ใช้เทคโนโลยีเสริมสร้างประสบการณ์
เทคโนโลยีช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้แคมเปญเทศกาล
- Gucci: สร้าง AR Filter บน Instagram ให้ลูกค้าใส่แว่นตาหรือหมวกธีมเทศกาล
- Pepsi: แจก QR Code สำหรับเล่นเกมออนไลน์และลุ้นรับของรางวัลในช่วงสงกรานต์
.
รายงานของ Think with Google ระบุว่า 74% ของผู้บริโภคชื่นชอบแบรนด์ที่ใช้ AR เพื่อเพิ่มประสบการณ์
สรุป :
เทศกาลพิเศษคือโอกาสทองสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและสร้างความทรงจำที่ดี การเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมและปรับให้เข้ากับเป้าหมายของแบรนด์ช่วยให้แคมเปญของคุณโดดเด่นและประสบความสำเร็จในระยะยาว
“อย่าปล่อยให้เทศกาลพิเศษเป็นแค่ช่วงเวลาธรรมดา แต่จงเปลี่ยนเป็นโอกาสทองของแบรนด์คุณ”
กดติดตาม Dremzo แล้วคุณจะไม่พลาดพลาด
ความรู้และสาระดีๆด้านการตลาดและการออกแบบดีไซน์
.
หากคุณต้องการที่ปรึกษาสำหรับธุรกิจของคุณ เรายินดีให้คำปรึกษา
สอบถามได้ที่ Line OA : @dremzo
สามารถพิมพ์ว่า "ปรึกษา" ได้เลยค่ะ
—---------------------------------------
FB : Dremzo
IG : dremzo.design
TT : dremzo.design
Blockdit : Dremzo
#branding #marketing #design #เทศกาล #การตลาด #ออกแบบ #สร้างแบรนด์ #Dremzo
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
