บางวัน ผมรู้สึกเหมือนเป็นไกด์ในพิพิธภัณฑ์ศิลปะงานโฆษณา Advertising Craft Museum 🖼️
เหมือนได้เล่าเรื่องราวและโชว์ชิ้นงานที่เปรียบเหมือนโบราณวัตถุจากยุคที่ถูกลืมเลือนไป ซึ่งในยุคนั้น งานโฆษณาถูกสร้างขึ้นด้วยฝีมือของช่างศิลป์ผู้ชำนาญการ 👨🏻🎨 ในศิลปะแห่งการเขียนคำโฆษณา (Copywriting) การกำกับศิลป์ (Art Direction) การจัดตัวอักษร (Typography) และการถ่ายภาพ (Photography) 🎨
พวกเขาสร้างชิ้นงานที่ไม่ได้มีไว้แค่ให้ดูผ่านๆ แต่มีไว้ให้อ่าน ศึกษา และเก็บรักษา ไม่ใช่โฆษณาดิจิทัลที่น่ารำคาญ และต้องคอยปัดคอยกดปิดทิ้ง 📱 ชิ้นงานชิ้นนี้ เป็นแทรกในนิตยสาร (Magazine Insert) ที่พิมพ์ออกมาอย่างสวยงามในยุคของ Chiat/Day ราวปี 1986 ผมไม่แน่ใจว่า นี่เป็นข้อความของ David Butler หรือว่าการกำกับศิลป์โดย Andy Dijak หากผมผิด กรุณาช่วยแก้ไขที มันให้ความรู้สึกเหมือนการถ่ายภาพของ Lamb & Hall ด้วย บางทีอาจมีศิษย์เก่าของ Chiat/Day ที่ยังอยู่ช่วยแชร์ข้อมูลที่ถูกต้องในคอมเมนต์
และหากคุณสนใจงานเขียนที่ยอดเยี่ยม ✍🏻 ลองให้โอกาสตัวเองดื่มด่ำไปกับมัน และอย่าพลาดหน้าที่ 6-7 นี่คือ ตัวอย่างบางส่วน: "เราไม่ได้ตั้งใจจะทำให้พวกมันเร็วขึ้น" ตั้งแต่วันที่รถ Porsche คันแรกถูกผลิตขึ้น เราเชื่อในความเข้ากันไม่ได้โดยสิ้นเชิงระหว่างการสร้างรถยนต์ที่มีสมรรถนะสูงและวิ่งได้เร็ว กับ การผลิตรถยนต์ในปริมาณมากๆ อย่างรวดเร็ว
(Porsche ให้ความสำคัญกับคุณภาพและความพิถีพิถันมากกว่าความเร่งรีบในการผลิตจำนวนมาก พวกเขาไม่เชื่อว่า คุณภาพสูงสามารถเกิดขึ้นได้จากการผลิตที่เร่งด่วนและขาดความใส่ใจในรายละเอียด) คุณจะได้เห็นตัวอย่างล่าสุดของความเชื่อนี้ด้านล่าง
และนี่เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดจนถึงปัจจุบัน 928S 4 มันชัดเจนมานานสำหรับเรา (แม้ไม่ใช่สำหรับคนอื่น) แล้วว่า ประสิทธิภาพสูงไม่ได้เกิดจากการออกแบบที่เหนือชั้นเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการผลิตที่เปลี่ยนการออกแบบนั้นให้กลายเป็นความจริง
นั่นเป็นเหตุผลที่ว่า ตลอด 39 ปีที่ผ่านมา ทำไมรถ Porsche ถูกผลิตอย่างไม่เร่งรีบ และแม่นยำด้วยความพิถีพิถันแบบงานฝีมือช่าง ไม่ใช่ความเร่งรีบของการใช้เครื่องจักร และไม่สนใจต่อโควตาการผลิต
และทั้งหมดนี้ กลับไปหาความจริงที่เรียบง่าย ที่เราเริ่มต้นไว้ การออกแบบรถยนต์ประสิทธิภาพสูงเป็นเพียงสิ่งหนึ่ง แต่เมื่อพูดถึงการสร้างมัน กุญแจสำคัญคือ แรงจูงใจ ไม่ใช่เครื่องจักรอัตโนมัติ เป็นเรื่องของคุณภาพ ไม่ใช่ ปริมาณ ช้า ไม่ใช่ เร็ว 🚘
ป.ล. กุญแจสำคัญคือแรงจูงใจ ไม่ใช่ระบบอัตโนมัติ แรงบันดาลใจและความมุ่งมั่นของมนุษย์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญยิ่ง ผู้ที่ทำงานในสายงานสร้างสรรค์ ควรยึดมั่นในคุณค่าและความตั้งใจของตัวเอง แม้ว่า AI จะมีความสามารถสูง และมีบทบาทในงานของพวกเรามากขึ้น แต่สิ่งที่ทำให้งานสร้างสรรค์มีคุณค่าและแตกต่างคือ จิตวิญญาณและแรงผลักดันของมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังงานที่ยอดเยี่ยมเหล่านั้นอย่างแท้จริง
นี่คือคุณค่าของงานโฆษณาในอดีต โดยเฉพาะในยุคที่งานถูกสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันและมีความหมาย! ✨
Credit: Brian Burch
เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
