🎄❄️ย้อนดูประวัติศาสตร์ “ตลาดคริสต์มาส” ตลาดที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจส่งท้ายปี❄️🎄
เข้าสู่เดือนธันวาคมพร้อมกับอากาศหนาว ๆ เย็น ๆ ที่นับว่าเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาที่ทุกคนรอคอย เดือนธันวาคมเป็นเดือนที่มีเทศกาลหลากหลาย โดยหนึ่งในเทศกาลที่ผู้คนเกือบทุกมุมโลกรู้จักกันดีก็คงหนีไม่พ้น “คริสต์มาส”
ด้วยความที่เป็นเทศกาลใหญ่ ทำให้คริสต์มาสเป็นเทศกาลที่ก่อให้เกิดการจับจ่ายใช้สอย ทำให้สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจมากมาย โดยหนึ่งในปัจจัยที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจในช่วงเทศกาลคริสต์มาสนี้ จะไม่กล่าวถึง “ตลาดคริสต์มาส” ก็คงไม่ได้ All About History ในสัปดาห์นี้จึงจะขอพาทุกท่านย้อนกลับไปดูต้นกำเนิดของตลาดคริสต์มาส ตลาดเล็ก ๆ ที่มีความเป็นมายาวนานตั้งแต่มัชฌิมยุค ที่ซึ่งเป็นทั้งสีสันของเทศกาล, ปรากฎการณ์ทางตลาดสินค้า ตลอดจนเป็นฟันเฟืองเล็ก ๆ ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจในช่วงปลายปีด้วย
⭐ คริสต์มาสโดยสังเขป: ทำไมคริสต์มาสต้องเป็นวันที่ 25?🎄
ผู้คนส่วนใหญ่อาจจะเข้าใจกันว่าวันคริสต์มาส 25 ธันวาคมนั้นเป็นวันประสูติของพระคริสต์เจ้า แต่ความเป็นจริงแล้วนั้น ไม่ใช่แต่อย่างใด เพราะไบเบิลไม่เคยระบุถึงวันเกิดของพระคริสต์เจ้ามาก่อน โดยสาเหตุที่มีการตั้งให้วันที่ 25 เป็นวันคริสต์มาสนั้นมีหลายทฤษฎี
ทฤษฎีหนึ่งกล่าวว่าเริ่มต้นขึ้นมาในสมัยโรมัน โดยวันที่ 25 ธันวาคมเป็นวันฉลองแก่เทพเจ้าในยุคเพแกน ชาวคริสต์จึงเลือกที่จะให้วันที่ 25 ธันวาคมเป็นวันคล้ายวันประสูติของพระคริสต์เจ้าเพื่อให้ชาวเพแกนมีความรู้สึกเชื่อมโยงกันระหว่างพระคริสต์เจ้ากับเทพเจ้าของพวกเขา เพื่อให้ง่ายต่อการเผยแพร่ศาสนาผ่านการที่มีจุดยืนบางอย่างร่วมกัน
อย่างไรก็ดี ในอีกทฤษฎีหนึ่งก็มีการสันนิษฐานกันว่าพระคริสต์เจ้าน่าจะประสูติวันเดียวกันกับวันสิ้นพระชนม์ โดยนับเอาวันที่พระคริสต์เจ้าถูกตรึงกางเขนคือวันที่ 25 มีนาคม มานับเป็นวันจุติมายังครรภ์ของแม่พระ และก็คลอดออกมา 9 เดือนหลังจากนั้นซึ่งตรงกันวันที่ 25 ธันวาคมนี่เอง แต่ทั้งนี้มันก็ยังคงเป็นเพียงทฤษฎีอยู่ และไม่มีบันทึกใดที่ปรากฎหลักฐานวันประสูติของพระคริสต์เจ้าอย่างชัดเจน
⭐ ตลาดคริสต์มาสมีมาเมื่อไหร่? ยุคแรกเขาขายอะไรกัน? ❄️
ธรรมเนียมของตลาดคริสต์มาสนั้น จริง ๆ แล้วไม่ได้เกี่ยวข้องกับวันคริสต์มาสโดยตรงเสียทีเดียว โดยตลาดคริสต์มาสแห่งแรกมีการบันทึกถึงในจักรวรรดิโรมันอันศักดิ์สิทธิ์ ช่วงมัชฌิมยุคตอนปลาย ราวปลายศตวรรษที่ 13 ที่ซึ่งดยุกอัลเบิร์ตที่ 1 แห่งออสเตรียได้อนุญาตให้กิลด์พ่อค้าจัดตลาดเดือนธันวาคมเพื่อขายสินค้าให้ประชาชนได้ซื้อเพื่อกักตุนเอาไว้ในช่วงหน้าหนาว ก่อนที่จากแผงขายเนื้อและเครื่องอุปโภคบริโภค ได้แปรเปลี่ยนมาเป็นตลาดขายของเล่น, ขนมหวาน, และของที่ระลึกในช่วงศตวรรษที่ 14
ตลาดคริสต์มาสในช่วงศตวรรษที่ 14 ไม่ได้ขายสินค้าเพื่อใช้ในช่วงหน้าหนาวอันหนาวเหน็บอย่างเดียว หากแต่ยังขายของที่จะนำมาเป็น “ของขวัญ” ในช่วงคริสต์มาสด้วย และเผยแพร่เข้าสู่อาณาจักรอื่น ๆ ที่เป็นกลุ่มผู้พูดตระกูลภาษาเจอร์มานิก ก่อนที่จะแพร่ขยายไปทั่วในทุกดินแดนที่ศาสนาคริสต์เดินทางไปถึงในช่วงเวลาต่อมา
⭐ “คริสต์มาสครีป” เมื่อตลาดคริสต์มาส ไม่ได้จัดเดือนธันวาคมอีกต่อไป 🎅
ตลาดคริสต์มาสได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ จนกลายเป็นธรรมเนียมที่พบเห็นได้แทบทุกเมืองทั้งเมืองเล็กเมืองใหญ่ โดยในหลาย ๆ ประเทศต่างมองว่าช่วงเดือนธันวาคมนี้เป็นช่วงเวลากอบโกยกำไรเลยทีเดียว
ทางฝั่งสหรัฐอเมริกาจะเข้าสู่ปรากฎการณ์ที่เรียกกันว่า “Christmas Creep” กันในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน หลังจากที่เทศกาลจับจ่ายใช้สอยครั้งใหญ่อย่าง “Black Friday” หลังวันขอบคุณพระเจ้าสิ้นสุดลง
เราจะเห็นได้ว่าห้างสรรพสินค้าตลาดจนร้านค้าต่าง ๆ ในสหรัฐอเมริกาจะเริ่มเข้าสู่เทศกาลคริสต์มาส มีการตกแต่งประดับประดา และจัดจำหน่ายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลกันยกใหญ่ (และเป็นช่วงเวลาที่เพลง All I want for Christmas is you กลับมาติดชาร์ตเพลง) ซึ่งเป็นการมาถึงก่อนเวลาอันสมควรของเทศกาลคริสต์มาส และนั่นเองก็ทำให้ตลาดคริสต์มาสเกิดขึ้นก่อนเวลาที่ควรจะเป็นจากในอดีตด้วย ซึ่งปรากฎการณ์ลักษณะนี้เกิดขึ้นมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 19 แล้ว
การมาถึงก่อนเวลาของเทศกาลสำคัญแค่ไหน? เรื่องนี้มันสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของตลาดค้าปลีกที่ตัดสินใจที่จะชิงตัดหน้าโฆษณาก่อนถึงเวลาเทศกาล ถ้าสินค้ามาแล้วบางทีลูกค้าก็อาจจะเร่งซื้อด้วยความกลัวที่ราคาจะพุ่งขึ้นสูงในช่วงเทศกาลทำให้ตลาดคริสต์มาสที่เปิดก่อนจะสามารถชิงความได้เปรียบก็เป็นไปได้เหมือนกัน ด้วยปรากฎการณ์คริสต์มาสครีปนี่เอง ทำให้ระยะเวลาการเปิดตลาดคริสต์มาสในหลาย ๆ พื้นที่ดูเป็นการมาก่อนกาลอย่างแท้จริง บางที่อาจจะเปิดตลาดคริสต์มาสตั้งแต่ต้นเดือนพฤศจิกายนกันเลยทีเดียว
การมาก่อนเวลาของเทศกาลนี้อาจจะไม่ได้เกิดขึ้นกับคริสต์มาสอย่างเดียว อันที่จริง การโฆษณาเกี่ยวกับสงกรานต์หรือการเอาปืนฉีดน้ำมาขายในร้านตั้งแต่ต้นเดือนเมษายนก็ชี้ให้เห็นถึงปรากฎการณ์ที่มีลักษณะใกล้เคียงกันอยู่ด้วย … เป็นเรื่องที่ชวนสงสัยว่าถ้าหากปรากฎการณ์แบบนี้ยังคงปรากฎขึ้นกับทุกเทศกาล บางทีในอนาคตเราอาจจะได้เห็นห้างใหญ่ตั้งตั้นคริสต์มาสในช่วงฤดูฝน หรือไม่ก็มีปืนฉีดน้ำขายตั้งแต่ช่วงตรุษจีน ก็คงไม่เกินจริงมากนัก 🤔
ผู้เขียน: ณัฐรุจา งาตา, Bnomics
ภาพประกอบ: บริษัท ก่อการดี จำกัด
════════════════
Bnomics - Bangkok Bank Economics
'Be an Economist for Everyone'
วิเคราะห์ เจาะทุกประเด็นเศรษฐกิจ ให้เป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณ
════════════════
#Bnomics #BangkokBank #BBL #ธนาคารกรุงเทพ
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
