เพราะคนเรามักมีโอกาสตัดสินใจจากสิ่งที่เห็นรับรู้ได้จากภาพลักษณ์เท่านั้น
เพราะเป็นด่านแรกที่ได้เชื่อมโยงกัน
และความเคยชินความสวยงาม คำพูดไพเราะ กลิ่นหอม
และจากการให้การเรียนรู้ทางสังคม เช่น ดารานักร้องต้องสวยหล่อ ประกวดนางงาม
เปรียบเทียบคนเรียนเก่งกับไม่เก่ง ให้ความสำคัญกับผู้ได้ชัยชนะเกินไปจนไม่เห็นคุณค่ของความพยายามของผู้ที่ไม่ชนะ ฯลฯ