วิเคราะห์แคมเปญการตลาดของอีลี่ (Yili - 伊利) – กลยุทธ์สร้างแบรนด์อบอุ่นผ่าน Emotional Branding
ในช่วงเวลาที่ฤดูหนาวมาถึง ความรู้สึกอบอุ่นกลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการที่สุด แบรนด์ อีลี่ (Yili - 伊利) ซึ่งเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมอันดับ 1 ของจีน ได้นำเสนอแคมเปญที่ตอบโจทย์ช่วงเวลานี้ด้วย Warm Winter OOTD ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการใช้ Emotional Branding ได้อย่างลงตัว
1. การสร้างความอบอุ่นผ่าน Emotional Branding
อีลี่ไม่เพียงแต่ขายสินค้า แต่ยังขาย "ความรู้สึก" และ "ความผูกพัน" ผ่านแคมเปญที่นำเสนอคาแรกเตอร์ แก๊งนมใส่หมวกไหมพรมขนฟู คาแรกเตอร์เหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการสร้างอารมณ์ร่วม โดยช่วยให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงแบรนด์กับความรู้สึกอบอุ่น สนุกสนาน และความเป็นครอบครัวในช่วงฤดูหนาว ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคมักมองหาความปลอดภัยและความสุข
2. การใช้ Gamification และ FOMO ในการกระตุ้นยอดขาย
หนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญของแคมเปญนี้คือการแจก Blind Box หมวกไหมพรม ซึ่งเป็นการนำความสนุกสนานของ "การลุ้น" มาผสานกับการตลาด โดย Blind Box ไม่เพียงแต่สร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคอยากซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น แต่ยังสร้างกระแส FOMO (Fear of Missing Out) หรือความกลัวที่จะพลาดสิ่งดีๆ
🎁 การแจกของรางวัลที่มีดีไซน์เฉพาะเจาะจง เช่น หมวกไหมพรมขนฟู ช่วยเพิ่มมูลค่าของสินค้าให้ดู "พิเศษ" กว่าเดิม ผู้บริโภคไม่ได้ซื้อนมเพียงเพราะต้องการดื่ม แต่ยังเพราะต้องการเข้าถึงของรางวัลที่มาพร้อมความรู้สึกเป็นเจ้าของ
3. การผลักดัน UGC (User-Generated Content)
ด้วยกระแส Blind Box และดีไซน์ที่น่ารักของหมวกไหมพรม อีลี่สามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคแชร์ภาพและรีวิวผลิตภัณฑ์ลงในโซเชียลมีเดีย เช่น Xiaohongshu (小红书) และ JD.com (京东) แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นหัวใจสำคัญของการสร้าง User-Generated Content (UGC) ซึ่งช่วยขยายการรับรู้แบรนด์ได้แบบออร์แกนิก
🔍 การที่ผู้บริโภคสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เอง ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ และทำให้เกิดความรู้สึก "แบรนด์นี้เป็นของเรา" ในหมู่ผู้บริโภค อีกทั้งยังช่วยลดค่าใช้จ่ายในการทำโฆษณาแบบดั้งเดิม เพราะผู้บริโภคกลายเป็น "นักการตลาด" ให้กับแบรนด์โดยตรง
✨ แคมเปญนี้จึงไม่ใช่เพียงการกระตุ้นยอดขายในระยะสั้น แต่ยังเป็นการลงทุนในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่อบอุ่นและเข้าถึงใจผู้บริโภคในระยะยาว
📞สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ 02 248 3068 หรือ 099 168 6607
✉️info@s39digital.com
🌐Website: https://bit.ly/3MQC7Zx
💻Facebook S39 Digital Agency: https://bit.ly/47xCDFm
💻Facebook China Biz Insights: https://bit.ly/3ZvjW32
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
