หุ้นเจ้าของ แบรนด์รองเท้า Salomon และไม้เทนนิส Wilson +160% ในครึ่งปี
รู้ไหมว่า แบรนด์รองเท้า Salomon และไม้เทนนิส Wilson
มีเจ้าของเดียวกัน อยู่ภายใต้บริษัทที่ชื่อ “Amer Sports”
ที่น่าสนใจขึ้นไปอีกคือ บริษัทแห่งนี้ มีผู้ถือหุ้นใหญ่อย่าง
- Anta Sports บริษัทอุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่ สัญชาติจีน
- Tencent บริษัทเทคฯ ยักษ์ใหญ่จากจีน
- คุณ Chip Wilson ผู้ก่อตั้งแบรนด์ชุดเสื้อผ้าโยคะพรีเมียม lululemon
ถือหุ้นร่วมกันด้วย..
โดยหุ้นของ Amer Sports นั้น กำลังอยู่ในช่วงทำ New High และปรับตัวขึ้นมากว่า +160% ในเวลาเพียง 6 เดือน
ปัจจุบันมีมูลค่าบริษัทราว 580,000 ล้านบาท
อะไรที่ทำให้หุ้นโตระเบิดได้ขนาดนี้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
บริษัทก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1950 ในชื่อ Amer-Tupakka ที่ประเทศฟินแลนด์ ตั้งต้นจากธุรกิจยาสูบ ก่อนที่จะขยายไปยังธุรกิจขนส่ง และโรงพิมพ์ ในเวลาต่อมา
ปี 1974 เริ่มเข้าสู่ธุรกิจกีฬา โดยการเข้าซื้อบริษัทไม้ฮอกกี้และอุปกรณ์ป้องกันในกีฬาฮอกกี้น้ำแข็ง
ปี 1985 ยังได้เข้าซื้อบริษัท Marimekko เจ้าของลวดลายผ้าพิมพ์ของดอกอูนิกโกะ ที่โด่งดังไปทั่วโลก อีกด้วย
เรียกได้ว่าในตอนนั้น บริษัทขยายไปในหลากหลายธุรกิจมากมาย ยังไม่มีท่าทีจะเป็นบริษัทอุปกรณ์กีฬาและเอาต์ดอร์ดาวรุ่งอย่างในวันนี้
โดยเพิ่งมาโฟกัสในช่วงทศวรรษ 1980
ผ่านกลยุทธ์การเข้าซื้อแบรนด์กีฬาหลากหลาย ตั้งแต่กอล์ฟ เทนนิส แบดมินตัน อเมริกันฟุตบอล ฟุตบอล เบสบอล บาสเกตบอล จักรยาน รวมถึงกีฬากลางแจ้งต่าง ๆ
ซึ่งแบรนด์ที่คนไทยพอจะคุ้นตากันก็มี ไม้เทนนิสและลูกบาส Wilson, นาฬิกาออกกำลังกาย Suunto (ขายออกไปปี 2022)
นอกจากซื้อแบรนด์กีฬาเข้ามาแล้ว บริษัทก็ได้ทำอีกขาหนึ่งคือ ขายธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป พร้อมทั้งเปลี่ยนชื่อเป็น Amer Sports ในปี 2004
และปีถัดมา ยังเข้าซื้อ 2 แบรนด์เอาต์ดอร์
อย่างแบรนด์สัญชาติฝรั่งเศส Salomon ที่ซื้อมาจาก Adidas และแบรนด์สัญชาติแคนาดา Arc’teryx
ซึ่งถือเป็นดีลสุดคุ้ม ที่กลายเป็นรากฐานสำคัญของการสร้างรายได้ให้บริษัทในวันนี้อีกด้วย
จนมาในปี 2019 Amer Sports ได้ถูกซื้อกิจการโดย Anta Sports หนึ่งในผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่, Tencent บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จากจีน และคุณ Chip Wilson ผู้ก่อตั้ง lululemon จากสหรัฐฯ
พร้อมทั้งถอนหุ้นออกจากตลาดหลักทรัพย์ฟินแลนด์ออกไป
ก่อนที่จะนำ Amer Sports เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ อีกครั้งในต้นปี 2024 ที่ผ่านมา
ซึ่งปัจจุบันการถือหุ้นใน Amer Sports ของทั้ง 3 รายนี้คือ
Anta Sports 45.9%
Tencent 6.3%
คุณ Chip Wilson 20.6%
ในส่วนผลประกอบการของ Amer Sports ที่ผ่านมา
ปี 2021
รายได้ 105,800 ล้านบาท ขาดทุน 4,400 ล้านบาท
ปี 2022
รายได้ 122,400 ล้านบาท ขาดทุน 8,700 ล้านบาท
ปี 2023
รายได้ 150,700 ล้านบาท ขาดทุน 7,200 ล้านบาท
9 เดือนแรก ปี 2024
รายได้ 121,700 ล้านบาท กำไร 2,000 ล้านบาท
โดยสัดส่วนรายได้มาจาก
- ทวีปอเมริกา 36%
- ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา 29%
- จีน ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน 26%
- เอเชียแปซิฟิก 9%
โดยมี 3 แบรนด์หลัก อย่าง Arc’teryx, Salomon และ Wilson ที่สร้างรายได้รวมกันกว่า 100,000 ล้านบาทต่อปี ให้กับบริษัท
เห็นได้ว่า รายได้ปี 2021-2023 เติบโตเฉลี่ยต่อปีเกือบถึง 20% ขณะที่ความสามารถในการทำกำไรกำลังปรับตัวดีขึ้น จนปี 2024 สามารถทำกำไรได้แล้ว
สาเหตุสำคัญมาจาก กลยุทธ์การชูความเป็นแบรนด์พรีเมียม เน้นไปที่คุณภาพและนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์
รวมถึงการเน้นช่องทางขายตรงถึงผู้บริโภค (Direct to Consumer) ทั้งในร้านค้าของแบรนด์เอง อย่างการเปิดร้านค้าเรือธงในเมืองสำคัญอย่าง เซี่ยงไฮ้ นิวยอร์ก โตเกียว และรูปแบบ E-Commerce
โดยสัดส่วนรายได้ Direct to Consumer เพิ่มจาก 22% ในปี 2020 เป็น 40% ใน 9 เดือนแรก ปี 2024
ถือเป็นการช่วยลดการพึ่งพาช่องทางค้าส่ง (Wholesale) ซึ่งมักต้องให้ส่วนลด หรือเงื่อนไขพิเศษกับตัวแทนจำหน่าย
และยังเป็นจุดแข็ง ที่ช่วยให้บริษัทเข้าถึงพฤติกรรมของลูกค้า และสามารถนำข้อมูลมาใช้วางกลยุทธ์การตลาดและพัฒนาสินค้าได้แม่นยำขึ้น
ทั้งยังช่วยให้คาดการณ์แนวโน้มการขายและการผลิตได้ดีขึ้น ลดปัญหาสินค้าล้นคลัง ขาดแคลนสินค้า
ทำให้ช่วยลดต้นทุนได้ นำมาสู่อัตรากำไรที่ปรับตัวดีขึ้นนั่นเอง
และอีกข้อสำคัญเลยคือ การปรับผลิตภัณฑ์เอาต์ดอร์และกีฬา ให้เข้ากับการใช้ชีวิตประจำวัน และมีความเป็นแฟชั่นมากขึ้น
อย่างความสำเร็จที่โดดเด่นคือแบรนด์ Salomon ที่สามารถผลักให้รองเท้าเอาต์ดอร์ สู่กระแสแฟชั่น
จนได้รับความนิยมจากเหล่าศิลปินและคนดังนำไปสวมใส่
และไปคอลแลบกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำหลายราย จนเกิดเป็นกระแสตามมา
หรือแบรนด์ Wilson ที่จากสินค้าประเภทไม้เทนนิส ลูกบาส ก็มีการต่อยอดขยายสู่กลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้ามากขึ้น
นอกจากนี้ Amer Sports ยังสามารถเจาะตลาดจีนได้มากขึ้นในไม่กี่ปีมานี้ จนเติบโตกลายเป็นอีกแหล่งรายได้ที่สำคัญของบริษัท
เนื่องจากคุณ James Zheng ซีอีโอคนปัจจุบัน ที่มีประสบการณ์ในการเป็นผู้บริหารระดับสูงของ Anta Sports บริษัทอุปกรณ์กีฬาสัญชาติจีนรายใหญ่มาก่อน
ทำให้มีความเข้าใจในตลาดจีนเป็นอย่างดี
และดูเหมือนว่า การเติบโตที่โดดเด่น และแนวโน้มกำไรที่ดีขึ้น ในปีที่ผ่านมา บวกกับการคาดการณ์อนาคตที่สดใสจากบริษัท ทำให้นักลงทุนคาดหวังว่าจะเห็นการเติบโตต่อไปอีก
เรื่องนี้ก็ผลักดันให้ราคาหุ้น Amer Sports ปรับตัวขึ้นเรื่อย ๆ จนทำจุดสูงสุดใหม่ โดยปรับตัวเพิ่มขึ้นกว่า 160% ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา
จนบริษัทมีมูลค่า 580,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นบริษัทขายผลิตภัณฑ์ด้านกีฬา ที่ใหญ่เป็นอันดับ 7 ของโลก
โดยตอนนี้ Amer Sports มีมูลค่าบริษัทใกล้เคียงกับ บริษัทรองเท้า On
และมีมูลค่าคิดเป็นเกือบ 60% ของมูลค่าบริษัทแม่อย่าง Anta Sports..
References
-งบการเงินของบริษัท
-รายงานประจำปีของบริษัท
- 8
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
