Maserati กับความท้าทายครั้งใหญ่: CEO ใหม่เผยแผนกู้ยอดขาย
ปี 2024 ถือเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับ Stellantis บริษัทแม่ของแบรนด์ดังอย่าง Maserati โดยปัญหายอดขายที่ตกต่ำส่งผลให้ Carlos Tavares ลาออกจากตำแหน่ง CEO ท่ามกลางข้อขัดแย้งภายในบริษัท
สำหรับ Maserati สถานการณ์ดูเลวร้ายกว่าบริษัทในเครืออื่น ๆ เช่น Jeep, Ram, และ Dodge โดยยอดขายลดลงกว่า 50% ขณะที่รายได้ก็ลดลงในระดับเดียวกัน รวมถึงการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของ Maserati ก็ถูกระงับไปในปีที่ผ่านมา
▶️CEO ใหม่ Santo Ficili กับภารกิจฟื้นฟู Maserati
Santo Ficili ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ในเดือนตุลาคม 2024 หลังจาก Davide Grasso ถูกปลดจากตำแหน่ง Ficili ยอมรับว่างานนี้ไม่ง่ายและไม่สามารถเห็นผลได้ในเร็ววัน อย่างไรก็ตาม เขาได้วางแผนเชิงกลยุทธ์เพื่อกอบกู้สถานการณ์และนำ Maserati กลับมาสู่เส้นทางของกำไร
▶️แผนฟื้นฟู Maserati
1. สร้างทีมงานที่แข็งแกร่ง
Ficili ให้ความสำคัญกับการสร้างทีมที่มีความสามารถเพื่อทำให้ Maserati แข่งขันในตลาดได้มากขึ้น
2. ปรับลดราคาและลดต้นทุน
การลดราคาขายรถยนต์และลดต้นทุนภายในบริษัทเป็นตัวเลือกที่กำลังพิจารณา
3. ปรับปรุงการตลาด
Ficili ยอมรับว่าการตลาดในช่วงที่ผ่านมาไม่มีประสิทธิภาพ เขามีแผนที่จะปรับปรุงกลยุทธ์ใหม่ โดยหนึ่งในนั้นคือการเปิดตัว GranCabrio อีกครั้ง ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 (เนื่องจากผลลัพธ์การ marketing ของการเปิดตัวรอบแรกนั้นถือว่าล้มเหลว)
4. สร้างความสัมพันธ์กับตัวแทนจำหน่าย
ความไม่พอใจของตัวแทนจำหน่ายต่อการบริหารงานของทีมผู้บริหารเก่าเป็นปัญหาใหญ่ที่ Ficili ให้ความสำคัญในการแก้ไข
▶️มองไปข้างหน้า: ความหวังในปี 2026
Ficili คาดว่าปี 2025 ยังคงเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับ Maserati และกำไรอาจยังไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะถึงปี 2026 อย่างเร็วที่สุด แม้ความท้าทายจะใหญ่หลวง แต่เขายังคงมองในแง่ดี
“ผมมองในแง่ดีมาก เพราะแบรนด์ Maserati มีมรดกที่ยิ่งใหญ่ ถ้าคุณจุดประกายไฟเล็ก ๆ ให้กับแบรนด์แบบนี้ มันสามารถกลายเป็นไฟที่แตกต่างออกไปได้” – Santo Ficili
▶️บทสรุป
Maserati กำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ในการกลับมาครองใจตลาดอีกครั้ง แม้หนทางข้างหน้าจะยากลำบาก แต่ด้วยกลยุทธ์ใหม่และความมุ่งมั่นของ CEO คนใหม่ Santo Ficili ทำให้อนาคตของ Maserati ยังเต็มไปด้วยความหวังและโอกาสที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมยานยนต์ระดับหรู
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
