'มงคล' (MongKol) เปิดประตูให้เปี๊ยกหน่อย เบื้องหลังกระแส MK เปลี่ยนชื่อเฉพาะกิจในรอบ 39 ปี
เอ็มเค สุกี้ ปลุก Brand Love เทคโอเวอร์ "ความมงคล" รับตรุษจีนด้วยการเปลี่ยนชื่อร้านเฉพาะกิจในรอบ 39 ปีกับ "MongKol" ซึ่งเบื้องหลังมีเอเยนซีโฆษณา SOUR Bangkok ที่ปิ๊งไอเดียเสนอลูกค้าให้ "กล้า" ลุยด้วยกัน
การขยับเขยื้อนของแบรนด์ใหญ่แต่ละครั้ง ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะในแง่ของธุรกิจ มักมี “กรอบ” ครอบอยู่ และยิ่งธุรกิจที่มีความเป็น “ครอบครัว” หรือ Family Business ความเป็น “เจ้าของ” การที่จะปรับเปลี่ยนอะไร มักจะมองผลกระทบเชิงบวกเชิงลบรอบด้าน จนกลายเป็นความระมัดระวังหรือ Conservative อยู่ไม่น้อย
วานนี้ (20 ม.ค.68) แบรนด์ใหญ่อย่าง “เอ็มเค สุกี้” ภายใต้อาณาจักรหมื่นล้านบาท บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ได้เกาะกระแส “มูเก็ตติ้ง” รับเทศกาลตรุษจีน ด้วยการเปลี่ยนชื่อร้าน 4 สาขาสู่ “มงคล”(MongKol) กลายเป็นไวรัลหรือกระแสในทันที
เบื้องหลังของการเปลี่ยนชื่อร้านเอ็มเค สุกี้(MK) เป็น MongKol 4 สาขา ได้แก่ สามย่านมิตรทาวน์ เซ็นทรัล เวสต์เกต เซ็นทรัล พระราม 9 และเซ็นทรัล พระราม 3 มาจากเอเยนซีโฆษณา Sour Bangkok ที่เต็มไปด้วยคนทำงานเพื่อนหญิงพลังหญิง และมีแม่ทัพอย่าง “เล็ก ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา” ครีเอทีฟชั้นนำของเมืองไทยและสร้างผลงานประจักษ์ในเวทีสากล
โจทย์ของการปลุกแบรนด์ MK กับการตลาดตรุษจีน คือการต้องแข่งขันกับอีกนับ “ร้อยแบรนด์” ที่ต่างพากันตะโกนมูเก็ตติ้ง เรื่องราวสายมู สิ่งของ เครื่องไหว้ มงคลสารพัด แล้ว MK จะ Take Over “ความเป็นมงคล” อย่างไร คำตอบคือ “ชื่อมงคล-MongKol” ที่อิงแบรนด์ของ MK อย่างลงตัว
การเปลี่ยนชื่อ “เฉพาะกิจ” จึงเริ่ม! และยังเป็นการเปลี่ยนชื่อครั้งแรกในรอบ 39 ปีอีกด้วย
เล็ก ดมิสาฐ์ และ SOUR Bangkok โพสต์ข้อความบนเฟซบุ๊กว่า ช่วงตรุษจีน เป็นห้วงเวลาที่ “ทุกแบรนด์” ต่าง “ตะโกน” ความ “มงคล” เพื่อขับเคี่ยวแข่งขันกัน แบรนด์ในตำนานอย่าง MK ต้องหาทางชิงพื้นที่รวบความเป็นมงคลแบบยิ่งใหญ่! แบบมูเก็ตติ้ง! สู่การสร้างป้ายชื่อร้านสุดปั่น เสิร์ฟความมงคลให้กับกลุ่มเป้าหมาย “ครอบครัว” แบบจุกๆ ผู้คนเดินผ่านร้านเห็นแล้วต้องเหลียวหลังกลับมารับความมงคลกันถ้วนหน้า
เมื่อต้องหาทางทำให้คอนเทนต์ช่วงตรุษจีนปัง! เป็นโจทย์แสนท้าทาย “การเล่นใหญ่” และต้องทำถึงจึงเกิดขึ้นนั่นเอง
ความคิดสร้างสรรค์หรือครีเอทีฟของเอเยนซีโฆษณามีอยู่แต่ แต่การที่ทำให้ลูกค้าคล้อยตามและ “ซื้อไอเดีย” ต่างหาก คือความท้าทายของคนทำงานที่แท้จริง ซึ่ง “เล็ก ดมิสาฐ์” และ SOUR Bangkok จึงยกความชอบให้ “ลูกค้า” อย่าง “เอ็มเค สุกี้” ที่ “กล้า” ลุยด้วยกัน ไม่เช่นนั้นไอเดีย อาจจบลงแค่ในห้องประชุม
แน่นอนว่า “MongKol” ได้กระแสเชิงบวก เพราะคนหมู่มากนึกถึงเพลง “มงคลเปิดประตูให้เปี๊ยกหน่อย” เมื่อผู้บริโภคไปเล่นกับแบรนด์ ร้านเอ็มเค สุกี้ ย่อมยินดีเปิดประตูต้อนรับลูกค้า
- 5
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
