🎥 Netflix ปังลูกค้าใหม่พุ่งแรงสุด ด้วยกีฬาและ Squid Game
Netflix ปังลูกค้าใหม่พุ่งแรงสุดในไตรมาสที่ 4 ของปี 2024 ด้วยการมีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้นถึง 18.9 ล้านคน สร้างสถิติสูงสุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท จากความสำเร็จนี้ สมาชิกทั่วโลกของ Netflix เพิ่มขึ้นเกิน 300 ล้านคน โดยสาเหตุที่ทำให้เกิดการเติบโตครั้งใหญ่นี้มาจากการถ่ายทอดสดกีฬาครั้งแรกและการกลับมาของซีรีส์ “Squid Game” ในซีซั่นที่ 2
การถ่ายทอดสดกีฬาครั้งแรกของ Netflix ไม่เพียงแต่เป็นการดูการแข่งขัน แต่ยังเป็นประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ชม ตัวอย่างเช่น การถ่ายทอดสดการชกมวยระหว่าง เจค พอล กับ ไมค์ ไทสัน ที่สร้างความสนใจและกระตุ้นให้มีการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก แม้ว่าการถ่ายทอดสดกีฬาเหล่านี้จะเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของเนื้อหาทั้งหมด แต่ก็ได้ส่งผลต่อยอดสมัครสมาชิกอย่างชัดเจน และทำให้ Netflix สามารถเก็บกลุ่มลูกค้าใหม่ได้อย่างมากมาย
🎯 กลยุทธ์ทางธุรกิจและเปลี่ยนแปลงแนวทางรายงานผล
Netflix ประกาศว่านี่จะเป็นครั้งสุดท้ายที่บริษัทรายงานจำนวนสมาชิกรายไตรมาส เพื่อเปลี่ยนโฟกัสไปที่การวัดผลทางการเงินแทน เช่น ยอดขายและกำไร การตัดสินใจนี้เกิดขึ้นเนื่องจากประวัติการขึ้นลงของหุ้น Netflix มักขึ้นอยู่กับจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง แต่ในอนาคต นักลงทุนจะต้องมองไปที่ตัวเลขทางการเงินอื่นๆ มากขึ้น
ในไตรมาสล่าสุด บริษัทได้รายงานรายได้เพิ่มขึ้น 16% ถึง 10.2 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการเติบโตที่สูงที่สุดตั้งแต่ปี 2021 ขณะที่ Netflix คาดว่าจะมีรายได้สำหรับปี 2025 สูงถึง 44.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 14% จากปีที่ผ่านมา พร้อมกับคาดการณ์อัตรากำไรขั้นต้นที่ 29% เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
🆙 การปรับราคาและการเติบโตของรายได้
Netflix มีแผนปรับราคาแพคเกจในหลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา โปรตุเกส และอาร์เจนตินา โดยในสหรัฐฯ แพคเกจยอดนิยมจะมีราคาเพิ่มขึ้นเป็น 17.99 ดอลลาร์ต่อเดือน เพิ่มขึ้น 2.50 ดอลลาร์ การปรับราคานี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มรายได้ โดยคาดหวังว่าผู้ใช้จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้ เพราะเห็นถึงคุณค่าของเนื้อหาที่ Netflix นำเสนอ
นอกจากนี้ Netflix ยังปรับราคาสำหรับแพคเกจที่มีโฆษณาในราคาที่ถูกกว่า เพื่อให้เกิดรายได้เพิ่มขึ้นจากการโฆษณา ซึ่งการขยายบริการที่มีโฆษณานี้ได้รับความนิยมจากผู้ใช้จำนวนมากในตลาดที่ Netflix ให้บริการอยู่
🎞️ การลงทุนในเนื้อหาและการถ่ายทอดสดกีฬา
Netflix ให้ความสำคัญกับการลงทุนในเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมทั่วโลก ซีรีส์ “Squid Game 2” ยังคงเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลัก แม้ว่า Netflix จะบอกว่ากีฬาเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ที่ขับเคลื่อนการเติบโต แต่ก็สร้างความแตกต่างอย่างมากในช่วงเวลาสั้นๆ นี้ โดยการถ่ายทอดสดกีฬาช่วยให้ Netflix มีสมาชิกใหม่ที่ไม่เคยใช้บริการมาก่อน และยังสร้างประสบการณ์พิเศษที่เชื่อมโยงผู้ชมเข้ากับเหตุการณ์ใหญ่ต่างๆ เช่น การแข่งขันกีฬาและคอนเสิร์ตสด
การที่ Netflix ถ่ายทอดกีฬาไม่ใช่การลงทุนซื้อสิทธิ์เพียงอย่างเดียว บริษัทเลือกซื้อสิทธิ์สำหรับการแข่งขันที่คาดว่าจะมีผลตอบแทนสูง เช่น การถ่ายทอดฟุตบอลหญิงในรายการ FIFA Women’s World Cup และมีแนวโน้มว่าจะเป็นพันธมิตรกับ UFC เพื่อถ่ายทอดการต่อสู้ ซึ่งช่วยเสริมความหลากหลายให้กับไลฟ์สตรีมมิ่งของ Netflix และขยายฐานผู้ชมได้อีกมาก
✅ ความสำคัญของการถ่ายทอดสดและการโฆษณา
แม้ว่าการถ่ายทอดสดจะเป็นส่วนเล็กๆ ของเวลาการรับชมทั้งหมด แต่ Netflix เห็นว่ามันสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสมาชิกและธุรกิจในระยะยาว การถ่ายทอดสดกีฬาและอีเวนต์พิเศษอื่นๆ เช่น การแสดงสดที่มีนักร้องดังอย่าง Beyoncé ในช่วงครึ่งเวลา ส่งผลให้เกิดความสนใจและสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้ชม
ในด้านโฆษณา Netflix กำลังขยายตลาดบริการที่มีโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันมากกว่า 55% ของผู้สมัครใหม่ในไตรมาสมาจากแพคเกจที่มีโฆษณา โดย Netflix ตั้งเป้าหมายว่าจะครอบคลุมผู้ใช้บริการที่รองรับโฆษณาในทุกประเทศที่มีบริการภายในปี 2025 และมุ่งเน้นปรับปรุงประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดผู้โฆษณาให้เพิ่มการลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม
👀 มุมมองของผู้บริหารและนักลงทุน
ผู้บริหารของ Netflix อย่าง Ted Sarandos และ Greg Peters ยืนยันว่าแม้กีฬาและอีเวนท์สดจะช่วยเพิ่มยอดสมัครสมาชิกได้ แต่ความสำเร็จในไตรมาสนี้ไม่ได้มาจากแค่สิ่งเหล่านั้นเท่านั้น พวกเขาให้เครดิตแก่ความหลากหลายของเนื้อหาในแพลตฟอร์มที่ทำให้ Netflix สามารถดึงดูดผู้ชมจากทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง
นักวิเคราะห์และนักลงทุนต่างประเมินว่า Netflix กำลังวางกลยุทธ์ที่จะเน้นเรื่องการเติบโตของรายได้และกำไรมากขึ้นในอนาคต เพราะการเพิ่มสมาชิกเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอในการทำให้บริษัทเติบโตอย่างยั่งยืน ความสามารถในการสร้างรายได้จากสมาชิกที่มีอยู่และการขยายตลาดโฆษณาจะเป็นกุญแจสำคัญสำหรับความสำเร็จในระยะยาว
👉🏻 สรุปภาพรวม
Netflix ก้าวสู่จุดสำคัญทางธุรกิจด้วยการเพิ่มสมาชิกใหม่อย่างรวดเร็วและการลงทุนในเนื้อหาหลากหลายรูปแบบ ทั้งการถ่ายทอดสดกีฬาและการพัฒนาเกม แม้ว่าจะยังมีความท้าทายด้านค่าใช้จ่ายในการจัดการสิทธิ์กีฬา แต่บริษัทได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความสามารถในการปรับตัว สร้างความมั่นใจให้นักลงทุนและผู้ใช้บริการว่าด้วยความมุ่งมั่นและกลยุทธ์ที่เหมาะสม Netflix จะยังคงเป็นผู้นำในวงการสตรีมมิ่งต่อไปในอนาคตค่ะ
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
