Blockdit Logo (Mobile)
PPTV Wealth
•
28 ม.ค. เวลา 05:30 • หุ้น & เศรษฐกิจ

กลยุทธ์ ‘มูเก็ตติ้ง’ MK Restaurants เปลี่ยนชื่อเป็น "มงคล MongKol" เรียกความเฮง

MK Restaurants ใช้ ‘มูเก็ตติ้ง’ เปลี่ยนชื่อเฉพาะกิจแค่ช่วงเทศกาลตรุษจีน ครั้งแรกในรอบ 39 ปี เป็น มงคล (MongKol Restaurants)
บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M เจ้าของสุกี้ MK Restaurants ใช้กลยุทธ์มูเก็ตติ้ง ให้เข้าถึงทุก Gen ทั้งครอบครัว ด้วยการเปลี่ยนชื่อร้าน 4 สาขา เป็นมงคล (MongKol Restaurants) ในช่วงเทศกาลตรุษจีน คือ เซ็นทรัลพระราม 9, เซ็นทรัลพระราม 3, สามย่านมิตรทาวน์ และเซ็นทรัลเวสต์เกส ถึงวันที่ 2 ก.พ.2568 ซึ่งการเปลี่ยนชื่อครั้งนี้ แม้จะเป็นแค่ช่วงเฉพาะกิจก็ถือเป็นครั้งแรกในรอบ 39 ปี
1
ปรากฏการณ์ ‘มูเก็ตติ้ง’ กับ MK Restaurants
และทันทีที่ MK Restaurants ประกาศเปลี่ยนชื่อไปเมื่อช่วงกลางสัปดาห์ที่ผ่านมาส่งผลทำให้ข้อมูลบน Social Listening มีการพูดถึงแบรนด์มากกว่า 500,000 Engagements
สำหรับ ตลาดสายมูเก็ตติ้ง ข้อมูลจาก Krungsri Business Empowerment ระบุว่า ผลสำรวจพบว่ากว่า 88% คนไทยเชื่อเรื่องการมูเตลู โดยแต่ละ Gen เน้นการมูฯ ที่แตกต่างกัน คือ
  • ●
    Gen X ในช่วงอายุ 43 - 58 ปี เน้นสวดมนต์ไหว้พระ ขอพร โดยเฉพาะเรื่องของสุขภาพ เน้นสร้างกำลังใจให้ชีวิต
  • ●
    Gen Y ในช่วงอายุ 27 - 42 ปี เป็นช่วงวัยที่มูเตลูหลากหลาย ถ้าเจอการมูฯ ที่ใช่พร้อมเปิดรับทุกรูปแบบ
  • ●
    Gen Z ในช่วงอายุ 11-26 ปี วัยนี้เน้นการมูเตลู แบบมินิมอล มูได้แต่ต้องแฟชั่น
ไม่เพียงแค่คนไทยเท่านั้นที่นิยมการมูเตลู แต่ตอนนี้ตลาดจีนเองยังให้ความสนใจกับเครื่องรางของไทยด้วย โดยเฉพาะพระเครื่องและวัตถุมงคลต่าง ๆ
ทำให้ มูเก็ตติ้ง (Muketing) เป็นกลยุทธ์สำคัญในการทำการตลาดในปัจจุบัน ซึ่งหมายถึงการทำการตลาดที่นำเสนอในรูปแบบของความเชื่อ ดึงในเรื่องการมูเตลู เข้าไปใส่ในสินค้า ซึ่งนอกจาก เครื่องประดับสายมูฯ วอลล์เปเปอร์สายมูฯ ที่ปรึกษาตรวจดวงชะตาต่างๆ แบบที่ผ่านมา ประเภทร้านอาหารก็กำลังใช้กลยุทธ์นี้เช่นกัน
สำหรับ SMEs จะนำเทรนด์นี้ไปใช้ยังไงได้บ้าง หากไม่ได้ทำธุรกิจสายมู เช่น
  • ●
    จับ Target ที่ใช่ให้ถูกทาง วาง Position ให้ตรงกลุ่ม
  • ●
    ใช้ Influencer สายมูฯ ช่วย Drive ช่วยโปรโมตให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นได้ แม้จะไม่ใช่สินค้าหรือบริการที่มูเตลูโดยตรงก็ตาม
  • ●
    เพิ่มดีเทลความเชื่อลงในสินค้าหรือบริการ แม้จะเป็นสินค้าหรือบริการที่ไม่เกี่ยวกับการมูเตลู แต่ก็เพิ่มกิมมิก ลูกเล่น เช่น สีมงคล สีประจำวันเกิด เป็นการเพิ่มมูลค่าให้สินค้าน่าจับจ่ายมากขึ้น
  • ●
    สร้างแคมเปญมูเตลูช่วงเวลาสำคัญ เป็นแคมเปญระยะสั้นที่เข้าไป Collab กับแบรนด์ที่เป็นสินค้าหรือบริการมูเตลูเพื่อโปรโมตในช่วงเทศกาลสำคัญๆ เช่น เทศกาลตรุษจีน เทศกาลกินเจ เทศกาลเข้าพรรษา-ออกพรรษา รวมไปถึงเทศกาลวันสำคัญของเทพต่างๆ
ปรากฏการณ์ ‘มูเก็ตติ้ง’ กับ MK Restaurants
อ่านเนื้อหาต้นฉบับได้ที่ : https://www.pptvhd36.com/wealth/trick-trend/241466
ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ https://www.pptvhd36.com
และช่องทาง Social Media
Facebook PPTV Wealth : https://www.facebook.com/PPTVWealth/
YouTube Wealth : www.youtube.com/@PPTVWealth
โฆษณา