จนกระทั่งเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Amazon ประกาศความร่วมมือใหม่ โดยผู้ผลิต Bond ระยะยาวอย่าง Barbara Broccoli และ Michael G Wilson จะลดบทบาทลง และ Amazon จะเข้าควบคุมเต็มตัว
ระหว่างนี้ มีรายงานว่าเกิดความตึงเครียดระหว่าง Amazon ที่ต้องการผลตอบแทนจากการลงทุน กับ Wilson และ Broccoli ที่ให้ความสำคัญกับการปกป้องแบรนด์ Bond มากกว่า
David Zaritsky ผู้สร้างช่องแฟนคลับ The Bond Experience กล่าวว่า “ฉันรู้สึกสองด้าน ส่วนที่เป็นความทรงจำเศร้าเล็กน้อยที่ Broccoli และ Wilson ดูแลมาตลอด แต่ถึงเวลาต้องเดินหน้า เพราะที่ผ่านมา แฟรนไชส์เงียบเหงามานานเกินไปแล้ว”
[กรณีศึกษาจากแฟรนไชส์อื่นอาจให้เบาะแส]
Lancelot Narayan นักประวัติศาสตร์ James Bond (James Bond historian!) เปรียบเทียบกับการขาย Lucasfilm ให้ Disney ในปี 2012 ซึ่งนำไปสู่การสร้างภาพยนตร์ Star Wars อย่างรวดเร็ว แต่การขยายตัวมากเกินไปของ Marvel และ Star Wars อาจทำให้เสียเอกลักษณ์ และกลายเป็นโรงงานผลิตความบันเทิงเพื่อรายได้สูงสุด