เปิดวิธีที่ สยามพิวรรธน์ พลิกโฉมวงการศูนย์การค้าเมืองไทย สู่ระดับโลก
สยามพิวรรธน์ X ลงทุนแมน
กรุงเทพฯ เป็นหนึ่งในเมืองที่มีศูนย์การค้าหนาแน่นจนติดอันดับต้น ๆ ของโลก และในศูนย์กลางเศรษฐกิจบางทำเล มีศูนย์การค้าอยู่ใกล้เคียงกัน 3-4 แห่ง เลยทีเดียว
สังเกตไหมว่า ในจำนวนศูนย์การค้าที่มีมากมายเหลือเกิน กลับมีศูนย์การค้าไม่กี่แห่ง ที่เมื่อเดินเข้าไปจะสัมผัสถึงการเป็น “ศูนย์รวมการใช้ชีวิตของผู้คน” ที่เต็มไปด้วยผู้คนมากมายที่มีความสุขในการช็อปปิง, ทานอาหาร, พักผ่อน ฯลฯ
ยกตัวอย่างก็เช่น สยามพารากอน, ไอคอนสยาม, สยามดิสคัฟเวอรี่, สยามเซ็นเตอร์, สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ โดยทั้งหมดนี้บริหารโดย บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด
เหตุผลที่ทำให้ สยามพิวรรธน์ สร้างศูนย์การค้าให้มีความแตกต่าง มาจากแนวคิดที่ต้องการให้ ผู้คนมาใช้ชีวิตในศูนย์การค้าอย่างมีคุณค่าและมีแรงบันดาลใจ ผ่านสินค้าและบริการที่ถูกนำเสนออย่างเหนือความคาดหมาย
ความน่าสนใจของเรื่องนี้คืออะไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง..
รู้หรือไม่ว่า ศูนย์การค้าของ สยามพิวรรธน์ สร้างปรากฏการณ์ในวงการค้าปลีกมากมาย
- มีผู้คนมาเยือนศูนย์การค้าในเครือทั้งชาวไทยและทั่วโลกปีละกว่า 100 ล้านคน
- สยามพารากอน, ไอคอนสยาม ครองตำแหน่งอันดับ 1 ในตลาด Luxury Retail ของไทย ด้วยส่วนแบ่งยอดขาย 70% ทิ้งห่างคู่แข่งอย่างขาดลอย
- สยามพิวรรธน์พัฒนาจุดหมายปลายทางที่ได้รับการยอมรับระดับโลก ถือเป็น Soft Power ของเมืองไทย เพราะนอกจากจะได้รับรางวัลระดับโลกมากมาย ยังเป็นศูนย์การค้าที่อยู่ในลิสต์ของนักท่องเที่ยวทั่วโลก
ถ้าถามว่า สยามพิวรรธน์ ใช้ศาสตร์และศิลป์ในการสร้างศูนย์การค้าด้วยวิธีไหน ถึงทำให้ศูนย์การค้าต่าง ๆ ที่อยู่ในมือตัวเอง ก้าวไปสู่ระดับโลก
คำตอบนี้แบ่งออกเป็น 3 แนวคิดหลัก
1. ผู้บุกเบิกสร้างต้นแบบที่พลิกโฉมวงการศูนย์การค้าเมืองไทย
การถูกยกย่องให้เป็น ผู้พัฒนาศูนย์การค้าระดับโลกของ สยามพิวรรธน์ มาจาก Passion ที่ไม่หยุดนิ่งที่บุกเบิกสิ่งใหม่ ๆ ต้องการพัฒนาศูนย์การค้าเมืองไทยให้เป็น “จุดหมายปลายทางระดับโลก” แห่งแรกในประเทศไทย
โดยเฉพาะการดิไซน์ที่ผสมผสาน ศิลปวัฒนธรรมไทยเข้ากับสถาปัตยกรรมยุคใหม่ที่ดูหรูหรา และเทคโนโลยีล้ำ ๆ ได้อย่างลงตัว ทำให้ทุกศูนย์การค้าของสยามพิวรรธน์มีคาแรคเตอร์ที่แตกต่างกัน
อย่างที่เห็นกันคือศูนย์การค้า ไอคอนสยาม, สยามพารากอน ที่ดิไซน์ภายนอกและภายในศูนย์การค้า สร้างความตื่นตาให้แก่นักท่องเที่ยวทั่วโลกที่มาเยือน
เหตุผลที่ต้องลงทุนในเรื่องการออกแบบให้ทุกตารางเมตรมีความ Perfect เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าที่ต้องการประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่สัมผัสไม่ได้จากศูนย์การค้าอื่น
2. ผู้นำที่พัฒนาศูนย์การค้าเมืองไทยไปสู่ระดับโลก
รู้หรือไม่ว่า สยามพิวรรธน์ เป็นผู้พัฒนาศูนย์การค้า รายแรกในประเทศไทยที่ประกาศว่า ศูนย์การค้า จะไม่ใช่สถานที่ขายสินค้าหรือบริการ แต่เป็นสถานที่สร้างประสบการณ์ที่เหนือความคาดหมายให้แก่ผู้มาเยือน
แนวคิดที่ทรงพลังนี้เองที่ทำให้ ศูนย์การค้าต่าง ๆ ของสยามพิวรรธน์ เป็นผู้นำในด้านต่าง ๆ เช่น นักท่องเที่ยวต่างชาติต่างยกให้ สยามพารากอน เป็น Luxury Destination ศูนย์การค้า Fashion & Luxury ชั้นนำของโลกที่มีสินค้าครบครันมากที่สุดในประเทศไทย
- สยามพารากอน จึงถือเป็นหนึ่งในจิกซอว์ชิ้นสำคัญที่ทำให้ สยามพิวรรธน์ มีส่วนแบ่งยอดขายอันดับหนึ่ง 70% ในตลาด Luxury Retail ของไทย เหมือนยกสิ่งที่เป็นระดับโลกมาไว้ใจกลางกรุงเทพฯ
- ไอคอนสยาม ถือเป็น โครงการ Mixed-Use เมกะโปรเจกต์ที่สร้างชื่อเสียงไปทั่วโลก นำสิ่งที่ดีที่สุดของไทยมารวมกับสิ่งที่ดีที่สุดของโลก ไม่ว่าจะเป็นที่รวม Luxury Shopping, Entertainment และ Cultural Experience ไว้ในที่เดียวกันอย่างลงตัว
- สยามเซ็นเตอร์ ที่ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปกี่ยุคกี่สมัย สยามเซ็นเตอร์ ก็ยังเป็นศูนย์รวมวัยรุ่น มีความล้ำนำเทรนด์ เป็นศูนย์การค้าระดับโลกที่เป็นศูนย์กลางแฟชั่นแจ้งเกิดให้บรรดาดิไซเนอร์คนไทยมากมาย
- สยามดิสคัฟเวอรี่ ศูนย์การค้า Hybrid Retail แห่งแรกของไทย นำเสนอการช็อปปิงแบบ Interactive และเป็นแหล่งรวมสินค้าไลฟ์สไตล์เก๋ ๆ ที่ไม่มีที่อื่น บ่งบอกตัวตนอย่างชัดเจนเป็นสินค้าหายาก
- สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ Luxury Outlet แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทย ที่มีแบรนด์เนมชั้นนำในราคาคุ้มค่า
3. “วิถีสยามพิวรรธน์” การทำธุรกิจศูนย์การค้าให้ยั่งยืน
แนวคิด “วิถีสยามพิวรรธน์” เปรียบองค์กรเป็น “แพลตฟอร์มแห่งโอกาส” ถูกใช้ดำเนินธุรกิจให้เติบโตมานานกว่า 66 ปีที่ทุก Touch Point ในการดำเนินธุรกิจศูนย์การค้า ต้องให้ สังคม, ชุมชน, ผู้คน, สิ่งแวดล้อมเติบโตไปพร้อม ๆ กับศูนย์การค้า
ตัวอย่าง เช่น ไอคอนคราฟต์ ที่แบ่งพื้นที่ไอคอนสยามให้เป็นแหล่งรวมช่างฝีมือไทยทั่วประเทศที่ใหญ่ที่สุดเพื่อสร้างงานคราฟต์ร่วมสมัยสู่เวทีโลก
ขณะเดียวกัน ไอคอนสยาม ยังถูกยกย่องให้เป็นต้นแบบโครงการด้านความยั่งยืนที่สร้างความเจริญระดับ Big Impact ให้แก่ฝั่งธนฯ และที่ต้องพูดถึงเลยก็คือในโซน สุขสยาม ที่ถือเป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติมาหาอาหารอร่อย ๆ และสินค้าพื้นบ้านที่เป็นการรวบรวมสินค้าของดี 77 จังหวัดมาไว้ในที่เดียว
นอกจากนี้ “สยามพิวรรธน์” ยังร่วมมือกับพันธมิตรในหลากหลายธุรกิจ จัดทำโครงการ Siam Piwat 360 Waste Journey to Zero Waste บริหารจัดการขยะอย่างครบวงจร มุ่งหน้าสู่เป้าหมาย Net Zero และอีกหลายโครงการที่จะสนับสนุนสินค้าท้องถิ่นและศิลปินไทยในเวทีระดับโลก
ผลลัพธ์ที่ตามมาคือ นอกจากชุมชนและพันธมิตรธุรกิจมีรายได้เพิ่มขึ้นแล้วนั้น ยังผลักดันประเทศไทยเป็นศูนย์กลางนวัตกรรมความยั่งยืนในภูมิภาคเอเชีย
การสร้างศูนย์การค้าที่ฉีกกรอบเดิม ๆ เพื่อสร้างปรากฏการณ์ที่เหนือความคาดหมาย จนถึงแนวคิดการทำธุรกิจที่สร้างความยั่งยืนให้แก่ทุกภาคส่วนที่อยู่ในวงจรธุรกิจตัวเอง
ทำให้ศูนย์การค้าในเครือ “สยามพิวรรธน์” ได้รับรางวัล ทั้งระดับประเทศ และระดับโลกรวม 219 รางวัล โดยมีถึง 104 รางวัลที่ได้รับจากสถาบันระดับโลก เช่น
- สยามพารากอน เป็นศูนย์การค้าแห่งเดียวที่เคยติดอันดับ 6 สถานที่ที่นักท่องเที่ยวเช็กอินมากสุดในโลก จากการจัดอันดับของ Facebook Review
และยังได้รางวัล Ranked 1st among the world’s most photographed locations on Instagram สถานที่ที่มีการถ่ายภาพมากสุดในโลกบน Instagram
- ไอคอนสยาม กลายเป็นสถานที่ Countdown ระดับโลกและสร้างชื่อให้แก่ประเทศไทย ทำให้หลายสถาบันระดับโลกมอบรางวัลให้แก่ ไอคอนสยาม มากถึง 46 รางวัล เช่น
2020 VIVA Best-of-the-Best Awards for Best Design and Development by the International Council of Shopping Centers (ICSC)
ศูนย์การค้าที่ดีที่สุด (Best Shopping Centre) จากเวที 2019 MAPIC Awards ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส
รางวัลชนะเลิศระดับภูมิภาค โครงการค้าปลีกที่ดีที่สุด (Best Retail Development) จากเวที MIPIM Asia Awards 2019 ที่ฮ่องกง
ใครจะคิดว่าจากบริษัทที่เริ่มต้นด้วยธุรกิจโรงแรมเมื่อ 66 ปีที่แล้ว ปัจจุบัน สยามพิวรรธน์ เติบโตและไปไกลกว่าที่คิด เมื่อเวลานี้เป็นผู้พัฒนาศูนย์การค้าในเมืองไทย ที่หลาย ๆ แห่งกลายเป็น Destination ของนักท่องเที่ยวทั่วโลก ไปเป็นที่เรียบร้อย
เบื้องหลังความสำเร็จนี้ เพราะ สยามพิวรรธน์ ไม่ได้คิดสร้างศูนย์การค้า ให้เป็นแค่สถานที่ขายสินค้าแต่เป็นสถานที่นำเสนอประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่ตื่นเต้นเหนือความคาดหมาย
ไม่ต้องแปลกใจ หากทุกครั้งที่เราเดินเข้าศูนย์การค้า สยามพารากอน, ไอคอนสยาม เราจะรู้สึกถึงการเป็นศูนย์การค้าที่มีชีวิต เต็มไปด้วยผู้คนที่มีความสุขทุกครั้งที่มาเยือน
Reference
-ข้อมูลสื่อสารองค์กร บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด
- 4
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- โฆษณา
- © 2025 Blockdit
