คนไทยมี 70 ล้านคนเป็นอินฟลูฯ ไปแล้ว 9 ล้านคน! นี่คือยุคทองหรือจุดดับของ Influencer Marketing กันแน่?
ยุคนี้ใคร ๆ ก็เป็นครีเอเตอร์ได้ จากประชากรไทย 70 ล้านคน มีถึง 9 ล้านคน ที่เป็น Content Creator และ Influencer ไม่ว่าจะเป็น Nano, Micro, Macro หรือ Mega ทั้งแบบ Full-Time และ Part-Time รวมไปถึงพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ที่ใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการทำธุรกิจ
ด้วยจำนวนอินฟลูเอนเซอร์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้หลายคนตั้งคำถามว่า ตลาด Influencer Marketing กำลังถึงจุดอิ่มตัวแล้วจริงหรือ? หรือแท้จริงแล้ว นี่อาจเป็นแค่ช่วงเปลี่ยนผ่านไปสู่ยุคใหม่ของการทำการตลาดกันแน่?
จากมุมมองของ MI GROUP ตลาดนี้กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือดและเริ่ม ‘อิ่มตัว’ ด้วยความที่อินฟลูเอนเซอร์เกิดขึ้นใหม่ทุกวัน ทั้งแบบ Full-Time และ Part-Time รวมถึงพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ที่ใช้โซเชียลในการขายของ ปัจจุบันมีผู้เล่นในตลาดนี้สูงถึง 9 ล้านคน หรือคิดเป็น 12.86% ของประชากรไทย
แม้การแข่งขันจะสูงขึ้น แต่ตลาดยังไม่ถึงจุดตกต่ำ supply อาจเพิ่มขึ้น แต่ demand ก็ยังมีอยู่ และกำลังปรับตัวตามพฤติกรรมของแพลตฟอร์ม เช่น TikTok ที่หันมาเน้น Live Commerce มากขึ้น
ในขณะเดียวกัน คุณสุวิตา จรัญวงศ์ CEO ของ Tellscore กลับมองว่า Influencer Marketing ยังไม่อิ่มตัว เพียงแต่กำลังเปลี่ยนแปลง รูปแบบการทำตลาดต้องพัฒนาไปตามแพลตฟอร์ม และที่สำคัญ อินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้มีประสิทธิภาพ ไม่ใช่แค่คนที่มีผู้ติดตามเยอะ แต่เป็นคนที่มีคุณภาพและสร้าง Engagement ได้จริง
แต่มีบางเสียงที่เชื่อว่าการทำการตลาดโดยใช้ Influencer Marketing อาจไม่คุ้มค่าเหมือนเมื่อก่อน เพราะ
- ผู้ติดตามเยอะ ไม่ได้แปลว่ามีอิทธิพลจริง
- ลูกค้าเริ่มไม่เชื่อใจโฆษณาผ่านอินฟลูเอนเซอร์ เพราะรีวิวจำนวนมากดูเฟค
- แบรนด์บางรายเริ่มหันไปยิงโฆษณาออนไลน์เอง เพราะควบคุมงบประมาณและผลลัพธ์ได้ชัดเจนกว่า
แต่ก็ยังมีแบรนด์ที่เชื่อว่า Influencer Marketing ยังทรงพลัง โดยเฉพาะในสายแฟชั่น ความงาม และสินค้าไลฟ์สไตล์ เพียงแต่ต้องเลือกใช้ให้ถูกคน ถูกช่องทาง และสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามให้มากขึ้น
7 ปัจจัยที่ทำให้ตลาดนี้ยังไปต่อได้
1. คนไทยเสพคอนเทนต์ออนไลน์มากกว่าหลายประเทศ และยังนิยมซื้อของผ่านโซเชียล
2. มากกว่า 70% ของการซื้อขายออนไลน์ในไทยเกิดขึ้นผ่านโซเชียลมีเดีย ทำให้อินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นกลไกสำคัญในการกระตุ้นยอดขาย
3. การพัฒนาอัลกอริทึมและฟีเจอร์ใหม่ของแพลตฟอร์มช่วยให้ Influencer Marketing ยังคงมีประสิทธิภาพ
4. Nano และ Micro Influencer กำลังมาแรง คนเริ่มเชื่อครีเอเตอร์ที่มีความใกล้ชิดกับผู้ติดตามมากกว่าคนดัง
5. การตลาดแบบ Content Commerce โตขึ้น อินฟลูเอนเซอร์เริ่มผันตัวเป็นพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ สร้างรายได้จากค่าคอมมิชชันแทน
6. ยังมีอินฟลูเอนเซอร์ที่เน้นสร้างตัวตนและคอนเทนต์เพื่อการสื่อสารแบรนด์ในมิติอื่นๆ มากกว่าการขายสินค้าโดยตรง
7. อินฟลูเอนเซอร์เฉพาะกลุ่ม (Niche Influencer) ได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากสามารถสร้างคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มได้ดี
รูปแบบของอินฟลูเอนเซอร์ที่เปลี่ยนไป
- ผู้บริโภคเริ่มระมัดระวังมากขึ้น คนเริ่มไม่เชื่ออินฟลูเอนเซอร์เหมือนในอดีต โดยเฉพาะกรณีที่รับสปอนเซอร์มากเกินไป
- อินฟลูเอนเซอร์ต้องมีความรับผิดชอบต่อเนื้อหาที่นำเสนอ เนื่องจากอาจมีผลกระทบต่อผู้บริโภค โดยเฉพาะในเรื่องของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา
- จำนวนผู้ติดตามไม่ใช่ทุกอย่าง การเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์จึงต้องพิจารณาปัจจัยอื่นๆ เช่น Engagement และ Conversion rate แทนที่จะดูแค่ยอด Follower
✅กลยุทธ์อยู่รอดของ Influencer และแบรนด์
ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การจะโดดเด่นและอยู่รอดได้ต้องอาศัยกลยุทธ์ที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพ โดยสามารถสรุปเป็นแนวทางสำคัญดังนี้
1. สร้างคอนเทนต์ที่แตกต่างและตอบโจทย์ผู้ติดตาม คอนเทนต์ต้องมีเอกลักษณ์และสามารถสร้างคุณค่าให้กับกลุ่มเป้าหมาย
2. รักษาความน่าเชื่อถือ (Credibility & Trust) ความจริงใจในการรีวิวและการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ติดตามเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง
3. มีตัวตนที่ชัดเจน (Identity & Personal Branding) อินฟลูเอนเซอร์ที่มีสไตล์หรือแนวทางเฉพาะตัวจะสามารถดึงดูดผู้ติดตามได้มากกว่า
4. สร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ (Conversion & Action) แบรนด์ให้ความสำคัญกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถกระตุ้นยอดขายหรือการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้จริง ไม่ใช่แค่ตัวเลขผู้ติดตามที่สูงเพียงอย่างเดียว
สรุปแล้ว แม้การแข่งขันในตลาดอินฟลูเอนเซอร์จะดุเดือด แต่ยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว และยังคงเป็นเครื่องมือการตลาดที่เติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่ม Nano และ Micro Influencer ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ
อินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ที่ต้องการเติบโตในตลาดนี้ ต้องปรับตัวให้ทันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คุณภาพคอนเทนต์ ความน่าเชื่อถือ และการตอบโจทย์ความต้องการของแบรนด์และลูกค้าเป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้สามารถอยู่รอดและเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้ค่ะ
อ้างอิงข้อมูลจาก:
1. 3 ล้านอินฟลูในไทย! แต่ MI GROUP เตือน ยุค ‘อิ่มตัว’ มาถึงแล้ว?
👉| Exclusive Interview EP.23
2. Influencer Marketing กำลังจะตายจริงเหรอ ? | การตลาดกึ่งสำเร็จรูป EP.25
👉https://shorturl.at/dS1qz
3. ยุคมืดตลาด influencer ลูกค้าไม่เชื่อ จ้างแล้วไม่คุ้ม ไปต่อหรือพอแค่นี้?
👉https://shorturl.at/SoFwN
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
