ย้อนรอยประวัติศาสตร์ “𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎” (แอบโซลูท วอดก้า) ราชาแห่งวอดก้าสวีเดน
𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 เป็นวอดก้าระดับพรีเมียมจากประเทศสวีเดนที่ขึ้นชื่อเรื่องความบริสุทธิ์ และรสชาติกลมกล่อม ผลิตจากข้าวสาลีฤดูหนาว (Winter Wheat) ที่ปลูกในเมืองโอฮุส (Åhus) ทางตอนใต้ของสวีเดน โดยผ่านกรรมวิธีการกลั่นแบบต่อเนื่องถึง 100 ครั้ง
.
เรื่องราวของ 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 เริ่มต้นขึ้นในศตวรรษที่ 19 ในสวีเดน โดย Lars Olsson Smith หรือที่รู้จักในชื่อย่อคือ L.o. Smith
L.o. Smith เกิดในปี 1836 เขามาจากครอบครัวชาวนาในเบลียกิงเงอ (Blekinge) เทศมณฑลทางตอนใต้ของประเทศสวีเดน เมื่อครั้งที่เป็นเด็กเขาเริ่มทำงานด้านการค้าขาย เพื่อช่วยซัพพอร์ตรายได้ของครอบครัว ด้วยเหตุนี้เขาจึงมีความรู้ด้านการทำธุรกิจ
.
ในปี 1870 ขณะนั้นอายุได้ 34 ปี เขาได้ย้ายเข้ามาอยู่ในสตอกโฮล์ม (Stockholm) เมืองหลวงของสวีเดนที่มีผู้คนพลุกพล่าน และเต็มไปด้วยการค้าขายที่ครึกครื้น อย่างไรก็ตามในช่วงที่เขาย้ายเข้ามาอยู่ที่นี่เป็นช่วงเวลาเดียวกับที่สุรามีการผูกขาดในสตอกโฮล์ม ซึ่งมีราคาสูงมาก และไม่มีการควบคุมคุณภาพที่ดีพอ
.
ด้วยเหตุนี้ L.o. Smith จึงเกิดแรงบันดาลใจในการผลิตวอดก้าบริสุทธิ์คุณภาพสูงขึ้นมา เขาท้าทายระบบการผูกขาดในสตอกโฮล์ม ด้วยการผลิตวอดก้าขายนอกเขตเมืองในราคาที่ต่ำกว่าสุราที่ถูกผูกขาด โดยก่อตั้งโรงกลั่นชื่อ “Smithska Bränneriet” ขึ้นมาในเมือง Åhus และคิดค้นวิธีการผลิตแบบใหม่ โดยใช้เทคนิคการกลั่นอย่างต่อเนื่องถึง 100 ครั้ง เพื่อให้วอดก้ามีความบริสุทธิ์มากที่สุด และมีรสชาตินุ่มนวลมากขึ้น แตกต่างจากการผลิตวอดก้าแบบดั้งเดิม
.
หลังจากได้สูตรที่สมบูรณ์แบบแล้ว ในปี 1879 L.o. Smith จึงเริ่มขายวอดก้าของเขาภายใต้ชื่อแบรนด์ “Absolut Rent Brännvin” แปลว่า “วอดก้าที่บริสุทธิ์อย่างแท้จริง” (ภายหลังเปลี่ยนมาเป็น 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎)
หลังจากเปิดตัววอดก้าของเขาก็ได้รับความนิยมในทันที ทั้งในเรื่องของคุณภาพ และราคาที่สามารถเข้าถึงได้ง่าย และการเคลื่อนไหวในครั้งนี้ทำให้เขาได้รับฉายาว่า “The King of Spirits”
.
ในปี 1979 เป็นปีที่ครบรอบ 100 ปีหลังจากเปิดตัว 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองบริษัทจึงออกแบบขวดรุ่นใหม่ โดยขวดรูปแบบใหม่นี้เป็นขวดแก้วใสเรียบหรูมีรูปทรงโดดเด่นคล้ายกับขวดยาในศตวรรษที่ 18 ออกแบบโดย Hans Brindfors ศิลปินที่มีชื่อเสียงชาวสวีเดน ขวดแก้วใสนี้ถูกออกแบบมาเพื่อแสดงให้เห็นถึงความบริสุทธิ์ของวอดก้า และตัวอักษรสีน้ำเงินบนขวดก็ถูกนำมาใช้เพื่อสื่อถึงความบริสุทธิ์ของน้ำ
.
นอกจากจะมีความสวยงามแล้ว ขวดรูปแบบนี้ยังกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดอันทรงพลังของแบรนด์อีกด้วย เนื่องจากมีเอกลักษณ์ที่แปลกออกไปไม่เหมือนขวดวอดก้ารูปแบบอื่น ๆ ซึ่งเมื่อเห็นก็จะรู้เลยทันทีว่านี่คือ 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎
.
ขณะเดียวกันนี้ 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 ก็เริ่มขยายตลาดไปยังสหรัฐอเมริกา โดยมีผู้นำเข้าคือบริษัท Carillon Importers, Ltd. ภายใต้การดูแลของบริษัทนี้ 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 ในสหรัฐอเมริกาก็ได้เปิดตัวโฆษณาชิ้นแรกขึ้นมาในปี 1981 ภายใต้แคมเปญ “Absolut Perfection” โดยโฆษณาแคมเปญนี้ได้สร้างชื่อเสียงให้กับ 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 เป็นอย่างมาก ซึ่งถูกนำมาใช้นานกว่า 25 ปี และเป็นโฆษณาที่ได้รับรางวัลมากมาย
.
ในปี 1985 CEO ของ Carillon ได้ติดต่อ Andy Warhol ศิลปิน Pop Art ชื่อดังระดับโลกให้มาออกแบบโฆษณาสำหรับ 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 สิ่งนี้ทำแบรนด์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และหลังจากนั้นแบรนด์ก็เริ่มทำการตลาดโดยนำเสนอขวดผ่านผลงานศิลปะ ร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่น และศิลปินหน้าใหม่มากมาย
.
ในปี 1992 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 ได้รับการแต่งตั้งให้เข้าสู่ American Marketing Hall of Fame (หอเกียรติยศการตลาดอเมริกัน) ก่อตั้งโดยสมาชิกของ New York Chapter of the American Marketing Association (สมาคมการตลาดอเมริกัน สาขา นิวยอร์ก) ซึ่งเป็นผู้ริเริ่มรางวัล Effie Awards และ GreenBook ร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เพียงสองแบรนด์ ได้แก่ Coca Cola และ Nike
.
ในปี 2007 แบรนด์ได้เปิดตัวโฆษณาชิ้นใหม่ภายใต้แคมเปญ “In An Absolut World” เพื่อท้าทายความคิดแบบดั้งเดิม โดยนำเสนอความแปลกใหม่ แหวกแนว และน่าสนใจมากขึ้น ซึ่งภาพโฆษณาในแคมเปญนี้มักจะนำขวด 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 ไปไว้วางตามสถานที่ต่าง ๆ ที่สำคัญของหลายประเทศของโลก
.
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 ก็มีการพัฒนาขึ้นมาอีกหลากหลายรสชาติ เพื่อตอบสนองรสนิยมของผู้บริโภค เช่น Absolut Vanilla, Absolut Citron, Absolut Raspberry และ Absolut Pepper ที่นิยมนำไปทำค็อกเทล Bloody mary
.
ปัจจุบัน 𝐴𝑏𝑠𝑜𝑙𝑢𝑡 𝑉𝑜𝑑𝑘𝑎 ยังคงเป็นหนึ่งในวอดก้าชั้นนำของโลก และยังคงผลิตใน Åhus โดยใช้วิธีการกลั่นอย่างต่อเนื่องของ L.o. Smith และใช้ส่วนผสมที่มาจากในท้องถิ่นนั่นก็คือข้าวสาลีฤดูหนาว นอกจากนี้แบรนด์ได้ส่งเสริมเทคนิคการทำฟาร์มแบบยั่งยืนผ่านแนวทางปฏิบัติต่าง ๆ เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
