#BRANDNAMEIS_Poppi
ทำความรู้จัก Poppi แบรนด์พรีไบโอติกโซดา
ที่เริ่มต้นจาก Shark Tank จน PepsiCo ขอซื้อ!
เป็นข่าวที่วงการธุรกิจต่างเซอร์ไพรส์ เมื่อ PepsiCo ผู้ผลิตเครื่องดื่มและอาหาร ซึ่งรู้จักกันในนาม Pepsi และ Lays ประกาศเข้าซื้อพรีไบโอติกโซดาแบรนด์ Poppi ซึ่งเป็นแบรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมในตลาดของสหรัฐฯ เพื่อมาสู้กับยอดขายน้ำอัดลมที่ลดลงเรื่อยๆ จากเทรนด์การรักสุขภาพที่มากขึ้น
ว่าแต่ในไทยก็ยังไม่คุ้มแบรนด์ Poppi แล้วชื่อของมันมาจากอะไร ทำไมแบรนด์นี้ PepsiCo ถึงตัดสินใจซื้อ มีดีอย่างไร วันนี้เราจะมาทำคตวามรู้จักกัน เพราะนี่คือ Brand Name is “Poppi”
> Soda Pop = Poppi
ชื่อ "Poppi" ถูกเลือกใช้ในปี 2020 ระหว่างการรีแบรนด์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตร ทันสมัย และเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภค ชื่อนี้เป็นการเล่นคำจากคำว่า "soda pop" ซึ่งเป็นคำเรียกเครื่องดื่มอัดลมในภาษาอังกฤษ นอกจากนี้ยังช่วยเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์จากการเป็นเครื่องดื่มที่ดูมีความเป็นยา (เพราะมีน้ำส้มสายชูแอปเปิลไซเดอร์) ให้กลายเป็นโซดาที่ดื่มได้อย่างสนุกสนานและอร่อย
> จากบ้านสู่ร้านค้า กับการทดลองของ Allison
จุดเริ่มต้นของ Poppi มาจากในปี 2015 Allison Ellsworth เธอประสบปัญหาสุขภาพในตอนนั้น จึงเริ่มทดลองใช้น้ำส้มสายชูแอปเปิลไซเดอร์ (ACV) เนื่องจากมีประโยชน์ต่อสุขภาพ และหลังจากนั้นเธอได้ผสม ACV กับน้ำผลไม้และน้ำอัดลมในครัวของเธอที่เมืองดัลลัส เพื่อทำให้รสชาติดีขึ้น
และพัฒนาเป็นเครื่องดื่มสูตรใหม่ในที่สุด พอเธอเห็นว่าเวิร์คจึงชวนสามีของเธออย่าง Stephen Ellsworth ให้มาร่วมเริ่มต้นในการขายเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของ ACV ตามตลาดนัดเกษตรกรในเมืองดัลลัส ภายใต้ชื่อ "Mother Beverage"
ต่อมาในปี 2018 ทั้งคู่ได้เข้าร่วมรายการโทรทัศน์ Shark Tank และได้รับเงินลงทุนจำนวน 400,000 ดอลลาร์สหรัฐ จาก Rohan Oza เพื่อแลกกับหุ้น 25% ในบริษัทของพวกเขา การลงทุนนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถขยายธุรกิจและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ จนในปี 2020 แบรนด์ Mother Beverage ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Poppi โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตร ทันสมัย และเข้าถึงง่ายมากขึ้น ชื่อใหม่นี้ช่วยทำให้แบรนด์มีความน่าสนใจในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ และสื่อถึงเครื่องดื่มโซดาทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ
> เปลี่ยนชื่อปุ๊ป ขายดีปั๊ป!
หลังจากการตัดสินใจเปลี่ยนชื่อ ยอดขายของ Poppi เติบโต พร้อมๆ กับยอดระดมทุนของเขา โดยในระหว่างปี 2021-2022 Poppi สามารถระดมทุนได้ 13.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในรอบการลงทุน Series A ปี 2021 และ 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในรอบ Series B ปี 2022 นั่นทำให้รายได้ของบริษัทในปี 2023 ทะลุ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และผลิตภัณฑ์ของ Poppi มีจำหน่ายในร้านค้ากว่า 120 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ แบรนด์ยังเปิดตัวแคมเปญโฆษณา "Soda’s Back" เพื่อขยายตลาดและสร้างการรับรู้ในหมู่ผู้บริโภค
อย่างไรก็ดี ในปี 2024 Poppi เผชิญกับการฟ้องร้องแบบกลุ่ม (Class-Action Lawsuit) ในข้อหากล่าวอ้างประโยชน์ต่อสุขภาพที่อาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด เนื่องจากเครื่องดื่มมีปริมาณเส้นใยอาหาร (ไฟเบอร์) น้อยกว่าที่คาดหวัง บริษัทได้ตกลงยอมความโดยจ่ายเงิน 8.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อยุติการฟ้องร้องดังกล่าว
> PepsiCo ขอซื้อหน่อยนะ
ล่าสุดเมื่อเดือนมีนาคม 2025 PepsiCo ประกาศเข้าซื้อกิจการ Poppi ด้วยมูลค่า 1.95 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ รวมถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ที่คาดว่าจะได้รับคืนจากผลประโยชน์ทางภาษี ซึ่งทำให้มูลค่าการซื้อสุทธิอยู่ที่ 1.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การเข้าซื้อครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ PepsiCo ในการขยายตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
> พรีไบโอติกโซดา (Prebiotic Soda) คืออะไร
พรีไบโอติกโซดา (Prebiotic Soda) คือเครื่องดื่มอัดลมที่ผสมพรีไบโอติก ซึ่งเป็นเส้นใยอาหารที่ช่วยส่งเสริมการเจริญเติบโตของแบคทีเรียที่มีประโยชน์ในระบบทางเดินอาหาร ช่วยรักษาสมดุลของจุลินทรีย์ในลำไส้ ส่งเสริมสุขภาพการย่อยอาหารและระบบภูมิคุ้มกัน
> ความนิยมในประเทศไทยและประเทศอื่น ๆ
ในประเทศไทย ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่มีส่วนผสมของพรีไบโอติกกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจากสถาบันอาหารระบุว่า ตลาดโพรไบโอติกในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ประมาณ 12.21% และคาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 9.1 พันล้านบาทในปี 2026 นอกจากนี้ ผู้บริโภคชาวไทยยังมีความตระหนักถึงความเชื่อมโยงระหว่างสุขภาพของระบบทางเดินอาหารกับสุขภาพโดยรวม ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่มีพรีไบโอติกได้รับความสนใจมากขึ้น
ในระดับสากล ตลาดโซดาพรีไบโอติกคาดว่าจะมีมูลค่า 249.3 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะเติบโตถึง 449.3 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2032 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 8.0% ความนิยมของเครื่องดื่มประเภทนี้เพิ่มขึ้นในหลายประเทศ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกานั่นเอง
✍️ : @iamnataphon
#BrandAboutTH - เข้าใจทุกแบรนด์ เห็นภาพทุกธุรกิจ
ติดตาม Brand About ได้ทาง https://thefirst.asia/brand/brandabout
FACEBOOK / INSTAGRAM : @brandaboutth
TIKTOK : @thefirst.asia
YOUTUBE / X : @THEFIRSTASIA
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
