ทุกคราบมีเรื่องราว แล้วทำไมคราบนี้ยังคงเป็นอุปสรรคสำหรับเด็กผู้หญิง? 👩🏻🦰
เด็กผู้หญิง 6 ใน 10 คนหลีกเลี่ยงการเล่นกีฬาเพราะกลัวคราบประจำเดือน ในขณะที่นักกีฬาหญิงที่พวกเธอชื่นชมกลับก้าวผ่านทุกคราบ—โคลน เหงื่อ หญ้า และแม้แต่เลือด🩸โดยไม่ลังเล
แต่ในขณะที่บางคราบถูกมองว่า เป็นสัญลักษณ์แห่งเกียรติยศ คราบประจำเดือนกลับยังเป็นเรื่องต้องห้าม
Dirt Is Good เชื่อว่า ทุกคราบควรเป็นส่วนหนึ่งของเกม 🤾🏻♀️
เพื่อสนับสนุนแนวคิดนี้ พวกเขาจึงร่วมมือกับสโมสรอาร์เซนอลและชุมชนท้องถิ่น เพื่อให้เด็กผู้หญิงได้เล่นกีฬาและอยู่กับมันต่อไป—เดือนแล้วเดือนเล่า ซักแล้วซักเล่า 🧺
คำว่า "ทุกคราบควรเป็นส่วนหนึ่งของเกม" ถ่ายทอดจิตวิญญาณของการเคลื่อนไหวที่ควรเกิดขึ้นมานานแล้ว
ป.ล.
1. จุดขายแบบ Emotional Selling Proposition (ESP) ไม่ใช่ขาย “ซักสะอาด” แต่ขาย “อิสระที่จะเปื้อน”
• Dirt Is Good ไม่พูดถึงเรื่องความขาว ความสะอาด หรือล้างคราบดีแค่ไหน (USP แบบเดิม) แต่บอกว่า “การเปื้อน” คือสัญลักษณ์ของการเติบโต กล้าลอง และมีชีวิตที่แท้จริง โดยเฉพาะ “คราบประจำเดือน” ที่เป็นสิ่งต้องห้ามในสังคม ถูกยกระดับให้เป็น “คราบแห่งอิสรภาพ” ที่เด็กผู้หญิงไม่ควรต้องละอาย
2. สร้างความผูกพันด้วย Insight ที่ลึกซึ้ง + ความเห็นอกเห็นใจ (Empathy)
• ใช้ Insight จริง: เด็กผู้หญิง 6 ใน 10 คนหลีกเลี่ยงกีฬาเพราะกลัวคราบประจำเดือน พูดกับอารมณ์ของผู้หญิงวัยรุ่น/พ่อแม่/โค้ชกีฬา ด้วยภาษาที่ “เข้าใจ” และ “อยู่ข้างเธอ”
• ตั้งคำถามที่ทรงพลัง: “ทุกคราบมีเรื่องราว แล้วทำไมคราบนี้ยังคงเป็นอุปสรรค?” เป็นคำถามที่กระตุ้นสังคม และเปิดบทสนทนาใหม่อย่างกล้าหาญ
3. ใช้ “กีฬา” เป็นตัวแทนของ Empowerment
• กีฬาเป็นพื้นที่ที่สะท้อนความกล้า ความแกร่ง และการไม่กลัวเปื้อน เชื่อมโยงคราบเหงื่อ โคลน เลือด = สัญลักษณ์ของ “เกียรติยศ” แต่ทำให้เห็นความไม่เท่าเทียมในการมอง “คราบประจำเดือน” จึงสร้างการเปลี่ยนมุมมองผ่านการร่วมมือกับ สโมสรอาร์เซนอล และ ชุมชนท้องถิ่น เพื่อเปิดพื้นที่กีฬาให้เด็กผู้หญิงมี “พื้นที่ปลอดภัย” ที่พวกเธอจะเป็นตัวเองได้เต็มที่
4. สื่อสารด้วย Emotional Narrative & Visual Symbolism
• ใช้คำอย่าง “เดือนแล้วเดือนเล่า ซักแล้วซักเล่า” เชื่อมโยงการมีประจำเดือนกับการใช้ชีวิตและการเคลื่อนไหวอย่างไม่หยุดยั้ง
• สร้างภาพของผู้หญิงที่ “เปื้อน” แต่ไม่ยอมถอย สะท้อนความกล้าแกร่งที่เข้าถึงใจผู้ชม
5. Brand Relationship: จากสินค้า → เป็น Movement
• Dirt Is Good ไม่ใช่แค่แบรนด์น้ำยาซักผ้าอีกต่อไป แต่กลายเป็น ผู้สนับสนุนชีวิตที่เต็มไปด้วยการลงมือทำ (Active Life) เข้าถึงความสัมพันธ์ทางใจด้วยการอยู่ข้างเด็กผู้หญิงในจุดที่พวกเธอเปราะบางที่สุด
• แบรนด์ไม่ได้แค่ “ขาย” แต่ “ยืนอยู่เคียงข้าง” – ตรงนี้คือ การสร้าง Brand Intimacy ที่แท้จริง
Credit: Good Ads Matter
เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
