ถอดบทเรียนความสำเร็จของ 'JOURNAL'
แบรนด์น้ำหอมไทยที่หอมไปถึงต่างประเทศ
“คุณคงคิดว่า น้ำหอมที่ขายดี ต้องมีกลิ่นซับซ้อน หรูหรา หัวเชยยาก...
แต่ ‘JOURNAL’ กลับทำสิ่งตรงกันข้าม — และกลายเป็นน้ำหอมไทยที่คนทั่วโลกรู้จัก” วันนี้แม่หมอดาต้าจะมาถอดสูตรความสำเร็จนี้ให้ค่ะ
‘JOURNAL’ เริ่มจากความตั้งใจของผู้ก่อตั้งที่อยากให้กลิ่น…
พาผู้ใช้เดินทางกลับไปสู่เรื่องราวในความทรงจำ
ไม่ใช่แค่กลิ่นหอม แต่คือกลิ่นของ “บรรยากาศ” เช่น
- วันฝนตกตอนเด็ก
- ห้องเรียนไม้เก่า
- ความรู้สึกอบอุ่นในวัดยามเช้า
แม่หมอดาต้าคิดว่านี่คือ “Story-Based Branding” ที่ทรงพลังมากในตลาดที่อิ่มตัว
กลิ่นที่เล่าเรื่อง → ขายได้จริง
แม่หมอดาต้าพบว่า: กลุ่มผู้บริโภค Millennial และ Gen Z
มีแนวโน้มเลือกกลิ่นน้ำหอมจาก ‘อารมณ์และประสบการณ์’
มากกว่าคำว่า "เซ็กซี่" หรือ "หรูหรา"
และ JOURNAL ก็วางโพสิชันนี้ได้แม่นยำแบบจับใจ
ความลับคือ “กลิ่นไทย” เป็นอะไรที่แม่หมอชอบมาก ๆ เลยค่ะ
ที่ JOURNAL ใช้ วัตถุดิบไทยแท้ เช่น
- กฤษณา
- ข้าวหอม
- ใบพลู
การใช้วัตถุดิบแบบ “Local Scent” ทำให้ JOURNAL
แตกต่างและโดดเด่นในตลาดน้ำหอมโลก
ซึ่งมักอิงกลิ่นตะวันตกแบบเดิม ๆ
JOURNAL เข้าสู่ตลาดโลกแบบไม่ต้องพึ่งห้างใหญ่
โดยใช้กลยุทธ์ “Micro Brand But Big Emotion”
เปิด Flagship เล็ก ๆ ที่เน้นประสบการณ์
ขายผ่านช่องทางออนไลน์ที่มี Story เต็มไปหมด
คือแบรนด์นี้ทำ Storytelling ได้ดีจริง ๆ ค่ะ
บทสรุปจากแม่หมอดาต้า:
น้ำหอมที่ขายดี ไม่ได้เกิดจากกลิ่นหอมที่สุด
แต่จาก "กลิ่นที่คนรู้สึกว่า เป็นเขามากที่สุด"
การใส่เรื่องเล่า + ใช้กลิ่นที่ “มีบริบท”
คือวิธีทำให้แบรนด์ของคุณ “อยู่ในใจ ไม่ใช่แค่บนโต๊ะเครื่องแป้ง”
💬 อยากให้แม่หมอมาแชร์เรื่องราวธุรกิจแบบนี้อีก กดติดตามไว้เลย
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
