Volkswagen จับมือกับแบรนด์ของเล่นสุนัขระดับโลก Kong เปิดตัวของเล่นสุนัขสุดพิเศษ 🐶🚙
และการโปรโมตรถตู้ไฟฟ้าสไตล์เรโทร VW + CSR
แบรนด์ของเล่นสุนัข Kong มีที่มาจากเรื่องราวในยุค 1970 ซึ่งเกี่ยวข้องกับ สุนัขพันธุ์เยอรมันเชพเพิร์ดและรถตู้ VW Type 2
ย้อนกลับไปในตอนนั้น Joe Markham ผู้ก่อตั้ง Kong สังเกตว่า สุนัขของเขา "Fritz" คาบ ยางกันกระแทกของเพลารถ จากรถตู้ VW มาแทะเล่น และไม่ว่าจะกัดแรงแค่ไหน เจ้าตูบก็ไม่สามารถทำลายมันได้
พอเหมาะพอเจาะกับการเปิดตัวรถตู้ไฟฟ้าสไตล์เรโทร VW ID. Buzz ทาง Volkswagen และเอเจนซี่ Johannes Leonardo จึงร่วมมือกับ Kong ผลิตของเล่นสุนัขสี Cabana Blue ให้เข้ากับสีของตัวรถ
ของเล่นชิ้นนี้สามารถหาซื้อได้ที่ drivergear.vw.com ในราคา 13.99 ดอลลาร์ โดยรายได้ทั้งหมดหลังหักค่าใช้จ่ายจะบริจาคให้ VCA Charities องค์กรที่ช่วยเหลือสุนัขที่ขาดแคลนผ่านเครือข่ายศูนย์พักพิงสัตว์ทั่วประเทศ
แคมเปญนี้ จะถูกโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มดิจิทัล รวมถึงโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่บอกเล่าเรื่องราวของ Kong
Zoe Kessler ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Johannes Leonardo เล่าว่า "เมื่อปีที่แล้ว ในโอกาสครบรอบ 75 ปีของ Volkswagen เราเริ่มฉลองเรื่องราวของเจ้าของรถ VW ในอดีต ขณะค้นหาว่า แบรนด์นี้มีอิทธิพลต่อชีวิตผู้คนอย่างไร เราไปเจอเรื่องราวต้นกำเนิดของ Kong ซึ่งทำให้เรายิ้มออกมา"
เธอกล่าวเสริมว่า "เราเลยติดต่อ Joe Markham ผู้คิดค้นของเล่น Kong เพื่อถามว่า พวกเขาสนใจร่วมงานกับเราหรือไม่ แน่นอนว่า พวกเขาตื่นเต้นสุดๆ และนั่นคือจุดเริ่มต้นของการร่วมมือกัน เราทำงานร่วมกับ VCA เพราะ Kong มีพาร์ทเนอร์อยู่แล้ว และเราต้องการให้โครงการนี้ไม่ใช่แค่การบริจาคเงิน แต่ยังเป็นการช่วยเหลือสุนัขที่ขาดแคลนจริงๆ อีกด้วย"
Brand as a Companion
• VW ไม่ได้วางตัวเองเป็นแค่ผู้ผลิตรถ แต่เป็น Life Companion ที่อยู่ในช่วงเวลาสำคัญของชีวิต (เช่น ช่วงวัยเด็ก, เดินทางกับสัตว์เลี้ยง)
• แบรนด์ที่ “รักสัตว์” สื่อสารถึงความอ่อนโยน (Compassionate Branding) ซึ่งสร้าง Loyalty ได้มากในกลุ่ม Pet Owners
VW ไม่ได้ขายรถเพียงอย่างเดียว แต่กำลังขาย วิถีชีวิต ความรู้สึก และความทรงจำ ที่ผูกพันกับแบรนด์มานาน และใช้ความร่วมมือกับ Kong เพื่อ เติมคุณค่าใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ อย่างฉลาดและน่ารักมากครับ
Credit: Muse by Clios
เกร็ดเล็กๆ ของแบรนด์ by Nok Creative Branding
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
