กลยุทธ์ C2 น้ำดื่มไร้ฉลากของคนไทย ที่กล้าเปลี่ยน จนได้รางวัลมากที่สุดในโลก
C2 X ลงทุนแมน
หลายคนคุ้นเคยกับน้ำดื่ม C2 (ซีทรู) ในฐานะน้ำดื่มไร้ฉลากเจ้าแรกของไทย หรือบางคนอาจคุ้นหูจากสโลแกน น้ำดื่มที่ใสสะอาดแบบซีทรู
ความน่าสนใจก็คือ C2 ไม่ได้เป็นแค่น้ำดื่มทั่วไปที่วางขายในร้านสะดวกซื้อ
แต่คือตัวแทนของแบรนด์ไทยที่กล้าคิด กล้าทำ และกล้าเปลี่ยนแปลงให้โลกใบนี้ดีขึ้นอย่างยั่งยืน
โดยเบื้องหลังการเติบโตของ C2 มาจากความตั้งใจของคุณธัญรัศม์ จิรฐิติเกียรติ หรือคุณส้มโอ
ที่ลุกขึ้นสู้ในสนามรบตลาดน้ำดื่มไทยที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด ด้วยวิสัยทัศน์และความรับผิดชอบต่อสังคม
กลยุทธ์ของ C2 น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
C2 คือแบรนด์ในเครือ A.S.A. (Bangkok) Group หรือ ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ.เอส.เอ. (กรุงเทพฯ) ผู้ผลิตและจัดจําหน่ายสินค้าอุปโภค บริโภค ที่ทำธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2520
โดย A.S.A. Group เริ่มต้นธุรกิจโดยการผลิตสินค้าให้กับสายการบินต่าง ๆ ทั้งน้ำตาล ครีมเทียม กาแฟบรรจุซอง น้ำดื่มถ้วย และต่อมาก็เริ่มขยายการผลิตน้ำให้กับห้างสรรพสินค้า ร้านสะดวกซื้อ โรงพยาบาล และธุรกิจชั้นนำทั่วประเทศ
โดยตอนนี้ A.S.A. Group มีฐานการผลิตอยู่ทั่วประเทศ กระจายอยู่ทั่วภูมิภาค รวมถึงเป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ได้รับมาตรฐาน BRC (British Retail Consortium) ซึ่งเป็นมาตรฐานความปลอดภัยด้านอาหารที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ซึ่งพัฒนาโดยองค์กรค้าปลีกจากประเทศอังกฤษ
หลังจากเป็นผู้อยู่เบื้องหลังในการผลิตสินค้าให้กับหลายธุรกิจดัง A.S.A. Group ก็ได้พัฒนาสินค้าแบรนด์ของตัวเองขึ้นมา นั่นก็คือ น้ำดื่ม C2 ภายใต้บริษัท ซี ดริ้ง จำกัด
ซึ่งต้องบอกว่าตลาดน้ำดื่มไทยแข่งขันกันอย่างดุเดือด และมีมูลค่าตลาดสูงถึง 40,500 ล้านบาท
และมีผู้เล่นหลายสิบรายแข่งขันกันด้วยราคาและโปรโมชัน
โดยผู้ปลุกปั้นและบริหารแบรนด์ใหม่นี้ก็คือ คุณส้มโอ ซึ่งเป็นทายาทของ A.S.A. Group
ด้วยความที่อยู่กับธุรกิจผลิตน้ำดื่มมาตลอด และมองเห็นปัญหาว่าฉลากเล็ก ๆ ที่แปะบนขวดน้ำ
คือสิ่งที่ทำให้ขวดพลาสติกยากต่อการรีไซเคิล
แต่สิ่งที่คุณส้มโอต่างจากผู้ผลิตรายอื่นคือ เธอเลือกจะจัดการตั้งแต่ต้นทาง เพราะมองว่าความรับผิดชอบของผู้ผลิตคือ หัวใจสำคัญในการจัดการและป้องกันมลพิษพลาสติก
เพราะในโลกที่เต็มไปด้วยขยะพลาสติก C2 เลือกจะไม่เป็นส่วนหนึ่งของปัญหา แต่จะเป็นจุดเริ่มต้นของทางออก
โดยคุณส้มโอใช้เวลาพัฒนานานกว่า 5 ปี ในการพัฒนาสินค้าที่รับผิดชอบต่อสังคมตั้งแต่ต้นทาง
ด้วยการออกแบบขวดที่ไม่ใช้ฉลาก ใช้เทคนิคสกรีนบาร์โคดลงบนฝา พร้อมดิไซน์ขวดให้เรียบง่าย
แต่ดูดี ด้วยการปั๊มนูน เพิ่มความรู้สึกพรีเมียมแบบไม่ต้องพึ่งพลาสติกใด ๆ
กลายมาเป็นขวดที่รีไซเคิลได้ 100% อย่างแท้จริง ทั้งขวด ฝา และอะลูมิเนียมฟอยล์
และในปี 2566 บริษัทก็ได้เปิดตัว C2 น้ำดื่มไร้ฉลากเจ้าแรกของประเทศไทย
และไม่ใช่แค่เรื่องดิไซน์หรือสิ่งแวดล้อม C2 ยังได้มาตรฐาน BRC ระดับโลก
จากการเป็นผู้ผลิตเบื้องหลัง สู่แบรนด์ที่คว้ารางวัลระดับนานาชาติมากที่สุดในโลกในหมวดน้ำดื่ม ทั้งหมด 13 รางวัล
และไม่ใช่แค่สร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อโลก C2 ยังร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการทำกิจกรรมเพื่อสังคมมากมาย ทั้งการบริจาคให้โรงพยาบาลตากสิน และโรงพยาบาลศิริราช การร่วมกับองค์กรจัดการขยะรีไซเคิล และการสนับสนุนค่ายอาสาของนักศึกษา เพื่อปลูกฝังแนวคิด Circular Economy ให้เกิดขึ้นจริง
โดยในช่วงที่คุณส้มโอบริหาร รายได้ของทั้งบริษัทและในเครืออยู่ราว ๆ พันล้านบาทเลยทีเดียว
หลังจากประสบความสำเร็จกับ C2 โดยคุณส้มโอไม่ได้หยุดอยู่ที่แค่น้ำดื่ม แต่ยังคงเดินหน้าเพื่อส่งต่อสิ่งดี ๆ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อทุกคน
ในปี 2568 C2 จึงเปิดแนวรบใหม่ในตลาดเสริมอาหาร ด้วยการเปิดตัว C2 Vitamin ที่มีสินค้าหลากหลาย แต่จุดเด่นเดียวกันคือ มะยงชิด ผลไม้ชื่อดังของไทยที่มีประโยชน์และมีรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์
- C2 Mayongchid Gummy กัมมีรสมะยงชิด ที่ช่วยเพิ่มคุณภาพการนอนหลับอย่างยั่งยืน
- C2 Fiber Fix Jelly Strip เจลลีสตริป เพิ่มไฟเบอร์ รสมะยงชิด ที่ช่วยระบบย่อยอาหาร พกพาง่าย
- C-Boost Jelly Strip เจลลี สตริปวิตซี (VIT-C) รสมะยงชิด อาหารผิวที่มีทั้งวิตามินซี 500 มก. และสารสกัดธรรมชาติถึง 13 ชนิด
- SuperMix The Wellness Blend ผงชงดื่มเพื่อสุขภาพรสมะยงชิด ที่มีทั้งน้ำส้มสายชูแอปเปิลไซเดอร์ โพรไบโอติกวีแกน และผงผักอีก 33 ชนิด
โดยคุณส้มโอต้องการให้ C2 Vitamin เป็นเหมือนวิวัฒนาการใหม่ของสุขภาพ อาหารเสริม และความเป็นอยู่ที่ดี
มาถึงวันนี้ C2 ไม่ใช่แค่แบรนด์น้ำดื่ม แต่คือบทพิสูจน์ว่า ธุรกิจไทยที่ใส่ใจคุณภาพ กล้าคิด กล้าทำ และรับผิดชอบต่อโลก ก็สามารถเติบโตจากท้องถิ่นสู่เวทีโลกได้เช่นกันนั่นเอง..
Reference :
- เอกสารประชาสัมพันธ์ C2
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
