สรุป กลยุทธการสร้างรายได้บนเว็บไซต์ 2020 จากงาน AdAsia
เนื่องจากวันนี้ บริษัท AdAsia Holdings ซึ่งเป็นบริษัทที่ทำโฆษณาดิจิทัลที่มีชื่อเสียงอันดับต้น ๆ ในทวีปเอเซีย มีงาน Open House เกี่ยวกับมุมมอง การสร้างรายได้ ในเว็บไซต์ของประเทศไทย ในฐานะเจ้าของสื่อ (Publisher) ซึ่งมีประเด็นที่น่าสนใจ ดังนี้
เนื่องจากค่า GDP ของไทยเติบโตขึ้นทุกปี (ขึ้นมาอันดับ 2 ใน ASEAN ตลอดหลายปีที่ผ่านมา) AdAsia (และ Google) เห็นศักยภาพตรงนี้ เลยสนใจที่จะมาทำธุรกิจในประเทศไทย
คลิป: แสดงค่า GDP ของ ประเทศใน ASEAN จากอดีตและคาดการณ์ในอนาคต
โดยปัจจัยที่มีผลต่อการสร้างค่าเงิน จากการขายโฆษณา หลัก ๆ เลยก็คือเรื่องของ เทศกาล
เทศกาลในที่นี้ แบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่
- Cultural ที่เป็นงานประจำปี เช่น งานปีใหม่, คริสต์มาส, ตรุษจีน
- Commercial เช่นงาน Big Sale แบบ 11.11 หรือ 12.12
- Ad hoc Events เช่นพวกเวลามี Olympics, TV Series ที่ดัง ๆ
เนื่องจาก พอมีเรื่องราวเทศกาลเหล่านี้ลงในเว็บของเราแล้ว Traffics ของคนเข้าเว็บที่เกี่ยวข้องจะสูง การโฆษณาจะมีการแข่งขันกันสูง เนื่องจากโฆษณาที่ให้เงินประมูลได้ดีที่สุด ย่อมได้พื้นที่ที่ดี และได้แสดงลงบนหน้าเว็บไซต์ ในช่วงนี้
อย่างไรก็ตาม จากข้อมูลเรื่องของการลงโฆษณา บนเว็บที่ผ่านมาถูกพบว่า
ทุก ๆ 1 ใน 3 ของเงินผู้ลงโฆษณา (Advertiser) จะหายไปกับ การโกงโฆษณา (Fraud Traffic)
โดยมีการทำเช่น:
- Click Farm (มีเครื่องคอม หรือมือถือหลาย ๆ เครื่องช่วยกดโฆษณา)
- Ad Stack (วางโฆษณาอยู่ติด ๆ กันให้คนคลิกซ้ำ ๆ )
- Cookies Stuffing (เอาคุกกี้ของใครใด ๆ ไปใส่ให้คนอื่น อาจจะทำให้โฆษณาขึ้นไม่ได้ตรงกับสิ่งที่คน ๆ นั้นสนใจจริง ๆ)
ซึ่งเรื่องพวกนี้หนึ่งในวิธีแก้ก็คือ ใช้ไฟล์ ads.txt (ย่อมาจาก authorized digital sellers )อัพโหลดไว้ที่ Host ของเว็บไซต์ เพื่อตรวจสอบเจ้าที่สามารถลงโฆษณาได้จริง ๆ
Media, Brands, Sales มีค่า KPI ที่สนใจต่างกันดังนั้นในการลงโฆษณาและวัดผล ควรคิดถึงเรื่อง Creatives ที่เหมาะสม (เช่น สินค้านี้ควรเป็นภาพนิ่ง หรือวีดีโอ)
จำนวนการติดโฆษณาก็มักมีผลกับเว็บไซต์ในระยะยาว เช่นการติดโฆษณาเยอะ แม้จะทำรายได้ดีในช่วงเริ่มต้น แต่คนก็จะเริ่มหายในระยะยาว
การเลือกใช้บริษัทจัดการโฆษณาแบบ 3rd party ที่ได้รับการ Verified มาจัดการให้ (ยกตัวอย่างก็ของ AdAsia นี่แหละ) ก็เป็นทางเลือกที่น่าสนใจ
เพราะนอกจาก จะคอยดูเรื่องที่กล่าวมาข้างต้นแล้ว AdAsia เองยังมี Header bidding ที่จะทำการประมูลราคาโฆษณาของ Partners ภายในก่อนแล้วค่อยนำไปประมูลกับลูกค้าทาง Google จึงทำให้เจ้าของเว็บไซต์มีรายได้ในเรตที่สูงกว่าการประมูลโฆษณาโดยปกติได้อีกด้วย
จบการรายงาน :)
- 2
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
