Blockdit Logo (Mobile)
Simple Journey
•
13 ก.ย. 2020 เวลา 09:21 • ธุรกิจ
Disney มีรายได้หลักๆมาจากไหนบ้างเอ่ย ?
มาย่อยกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจของ Disney กัน
บริษัท Walt Disney Co. หรือ เราจะเรียกว่า Disney ละกันนะ เป็นบริษัทที่เน้นความชัดเจนในเรื่องของแบบแผนธุรกิจแบบ B2C หรือ การทำธุรกิจโดยตรงถึงลูกค้านั้นเอง
ด้วยความหลากหลายของธุรกิจแนวบันเทิงที่ค่อนข้างครอบคลุมทั้งหมด ทำให้ Disney ต้องเจอกับคู่แข่งที่หลากหลาย
- อย่างที่เพื่อนๆรู้กันว่า Disney มีทั้ง หนัง ซีรี่ย์ การให้บริการทีวีออนไลน์ สวนสนุก และ โรงแรม
- ก็จะทำให้พวกเค้าต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่งที่หลากหลายมากมาย อาทิเช่น ธุรกิจบริการบรอดแคสอย่าง ViacomCBS, Comcast Corp หรือ ธุรกิจของซีรี่ย์และภาพยนต์อย่าง Sony และ Netflix
- คู่แข่งทางด้านสวนสนุกก็มีนะ อย่างบริษัท SeaWorld entertainment หรือ SixFlag เอาง่ายๆคือ เค้าไม่ได้กินตลาดส่วนนี้คนเดียวแน่นอน
- ถ้าเป็นโรงแรม คู่แข่งหลักๆของ Disney คงไม่พ้น Hilton Hotel ที่มักจะตามไปเปิดโรงแรมติดๆกับ Disney อยู่เสมอ
ก็คือด้วยการเจอคู่แข่งเหล่านี้ ทำให้ Disney นั้นไม่ได้มีเส้นทางที่เรียบง่ายนั้นเอง
รายได้และกำไรส่วนหลักของ Disney มาจากส่วนไหนเอ่ย ? เพื่อนๆพอจะทายกันถูกไหม ?
ติ้กต่อกๆ .... เราว่าต้องทายว่าเป็นหนังกันแน่ๆเลยเนอะ
คำตอบคือ
รายได้หลัก - มาจากสวนสนุก
แต่กำไร - มาจากส่วนของ Media distribution หรือเอาง่ายๆก็คือ พวกรายการบลอดแคสทีวีต่างๆของดิสนีย์ เช่น ช่อง ABC, Hulu, FOX, Marvel
ปล. แต่ทั้งนี้ยังไม่ได้รวมถึง Disney+ นะ (ที่ไม่ได้ปังอย่างที่คิด)
แหล่งรายได้หลักๆของ Disney จาก Investopia.com
มาดูเรื่องราวเกี่ยวกับการเงินของ Disney กันดีกว่า
- ปี 2019 เป็นปีที่ Disney มีอัตราการเติบโตของรายได้มากที่สุด (+17.1% จากปีที่แล้ว)
- แต่ถ้าพูดถึงเรื่องของกำไร ปี 2018 เป็นปีที่ Disney มีอัตราการเติบโตของกำไรมากที่สุด (ถึง +39.5% จากปีก่อนเลยแน่ะ)
- อย่างไรก็ดี ในช่วงไตรมาสที่ 1 ของปี 2020 เอง รายได้ของ Disney ก็ถือว่าดีกว่าที่คาดไว้ เพราะพวกเค้ามีอัตราการเติบโตของรายได้เกือบ +36.3% จาก ไตรมาสที่ 1 ในปี 2019 และเป็นช่วง Covid ด้วยนะ
- โดยสิ่งที่ทำให้ Disney เค้ามีอัตราการเติบโตที่เยอะก็มาจาก Disney+ ที่มีการเปิดตัวไปแล้วตั้งแต่เดือนพฤศจิกาปีที่ผ่านมานี้เอง และมีการเปิดใช้งานแล้วในอเมริกา
- แต่ถ้าจะให้สรุปตอนนี้สำหรับ 2020 นี่ก็ยังถือว่าเร็วไปมาก เพราะถ้าดูถึงเรื่องของกำไรแล้ว พบว่ามีอัตราการเติบโตลดลง -22.9% เลยแน่ะ (ไม่ค่อยดีเท่าไร เพราะลงทุนไว้หลายอย่างอยู่)
ธุรกิจหลักทั้ง 4 ส่วนของ Disney
1. ช่องทางที่สร้างกำไรมากที่สุดคือ รายการและช่องทีวี รวมถึงสื่อต่างๆ (Media Network)
อาจจะไม่ค่อยคุ้นตาพวกเราเท่าไรเนอะ
- โดยหลักๆเนี่ยพวกเค้ามีกำไรจากช่อง ABC ซึ่งประกอบย่อยไปอีกถึง 8 ช่องทีวี
- และนอกจากรายการทีวีแล้วเนี่ย Magazines หรือพวก E-books เองก็เป็น 1 ในช่องทางที่เค้ารวมไปกับสื่อ ด้วยนะ เช่น National geographic, ESPN เป็นต้น
(แอบบอกว่า รายได้ของพวกเค้าจากพวกนิตยสารหรือคอนเท้นเนี่ย ไม่ได้มากจากการที่ลูกค้าซื้อไปอ่านเยอะนะ แต่มาจากช่องทางของ Affiliate มากกว่า พูดง่ายๆก็คือการขายพื้นที่โฆษณานี่เองละ)
2. ช่องทางที่สร้างกำไรมากที่สุดของ Disney ก็คือ สวนสนุก หรือ Disney Themes Park นั้นเอง รวมถึงโรงแรมด้วยนะ
from Walt Disney Universe
- โดยสาขาที่ทำให้เกิดรายได้ส่วนใหญ่คงไม่พ้น Florida และที่ California นั้นเอง
- และสาขาที่น่าจับตามองก็คือ Hong Kong และ เซี่ยงไฮ้ (สวนสนุกจากอเมริกาในจีนทั้งนั้นเลย อันนี้น่าจับตามองจริงว่าจะยังไงต่อ)
- ถ้ามองลึกเข้าไปถึงสวนสนุกเนี่ย รายได้หลักๆที่พวกเค้าได้มานอกจากค่าตั๋วเครื่องเล่นเนี่ย ก็คือการขายอาหาร และ เครื่องดื่มนี้เอง (ตอนแรกเรานึกว่าพวก gift หรือ พวกตุ้กตาจะเป็นรายได้หลักซะอีกนะ)
3. ส่วนที่ยังไม่เห็นภาพชัดเจน แต่เป็นสิ่งที่ Disney ลงทุนไปค่อนข้างเยอะมาก นั้นคือ Studio Entertainment หรือ ภาพยนต์ และ ซีรี่ย์ต่างๆนั้นเอง
- Walt Disney Pictures, Twentieth Century Fox, Marvel, Lucasfilm, Pixar เรามั่นใจเลยว่า เพื่อนๆเกือบ 90% ที่มาอ่านบทความเราน่าจะรู้จักกันดีเนอะ
- สารภาพเลยว่า เราเองเข้าใจว่าส่วนนี้น่าจะสร้างรายได้มากที่สุดซะด้วยซ้ำเนอะ
- แต่เพื่อนๆรู้ไหมว่า แทนที่จะสร้างรายได้เนี่ย ส่วน Studio ของ Disney กลับสร้างรายจ่ายที่มากที่สุดแทนจ้าาา
- โดยรายได้ของส่วน Studio มีรายได้จากปี 2019 เพิ่มขึ้นจากปี 2018 อยู่เกือบ +10.6% แต่อย่างไรก็ดีส่วนกำไรเนี่ย กลับ -10.6% เท่ากันซะงั้นเลย (แต่ตัวเลขไม่เท่ากันนะ)
4. ส่วนธุรกิจใหม่ที่ Disney เล็งว่าจะขยายคือ ส่วนของ Business-Customer
- ฟังดูแล้วอาจงง เอาเป็นว่า ส่วนนี้คือส่วนช่องทางของการ subscribe ต่างๆนั้นเองเช่น Disney+, Hulu, ESPN+ หรือ Hotstar
- ต้องบอกว่า ด้วยการพัฒนาในส่วนของ Disney+ ทำให้รายได้ของพวกเค้า เติบโตจากเป้าที่ตั้งเอาไว้ถึง +173% เลยนะ (แค่ในปี 2019 และ ย้ำว่า Disney+ เปิดตัวในเดือน พฤศจิกายนด้วย)
จบแล้วจ้าาาา
หวังว่าจะเป็นอาหารสมองที่อ่านเพลินๆ ได้ความรู้กันในวันหยุดสบายๆของเพื่อนๆนะ ^____^

ดูเพิ่มเติมในซีรีส์

โฆษณา