Blockdit Logo (Mobile)
Simple Journey
•
27 ก.ย. 2020 เวลา 18:09 • ธุรกิจ
การโฆษณาแบบใหม่ ไม่ซ้ำแบบเดิม แถมประหยัด !
กับการถ่ายแบบผลิตภัณฑ์นอกโลกของ Estee Lauder x NASA !!
แล้วค่าโฆษณานอกโลกนี้ สามารถเปรียบเทียบกับอะไรได้บ้างนะ ?
ฟังดูแล้วยิ่งใหญ่มากๆเลยละเพื่อนๆ
เราว่าน่าสนใจมากเลยละ ไปดูกันนะ !
เรื่องของเรื่องก็คือ Estee Lauder เค้าต้องการเฟ้นหาวิธีการทำการตลาดโฆษณาในรูปแบบใหม่
ถ้าพูดถึงการทำสินค้าให้เกิดความ Viral
เราก็คงจะนึกถึงการให้ Influencer เจ้าต่างๆ นำสินค้าไปลง Tiktok, IG
แต่ค่าการลง 1 โพสของเหล่าดาราและคนดังเหล่านี้ก็ไม่น้อยเลย
Estee Lauder เค้าก็เลยเกิดไอเดียใหม่ๆขึ้นมาในการส่งผลิตภัณฑ์เซรั่ม 10 ขวดขึ้นไปยังอวกาศ โดยมีภาพ Background เป็นโลกของเรา
NASA จึงส่งใบเสนอราคามาอยู่ที่ 128,000$ หรือราวๆ 4.05 ล้านบาทเท่านั้นเอง !! (ถูกมากกกก)
โดยในงบ 4 ล้านนี้ NASA
- มีบริการนักบินอวกาศบินตามขึ้นไป ถ่ายรูปมุมสวยๆที่มีโลกเป็นฉากหลังให้
- บริการทุกอย่างที่เกี่ยวกับการนำกระสวยอวกาศขึ้น (พร้อมลง)
- ค่าบริการนำเซรั่มทั้ง 10 ขวดกลับมายังโลกแบบปลอดภัย (ช่วงฤดูใบไม้ผลิปีหน้า)
และแน่นอนว่า หลังจากภารกิจนี้เสร็จสิ้นแล้ว Estee Lauder ก็จะจัดงานประมูลเจ้าเซรั่มที่ได้ออกไปลอยบนอวกาศทั้ง 10 ขวดนี้ (น่าจะเอาไว้สะสมแล้วละเนอะ)
งบ 4 ล้านนี้ถ้าแปลงมาเป็นค่าบริการโพสจากเหล่าคนดังคิดเป็นเท่าไรบ้าง ?
ขออนุญาตอ้างอิงถึงราคาการโพสเชิงโฆษณาของ 6 ดารา Holloywood
- Estee อาจจะสามารถจ้าง Kylie โพสได้เพียงแค่ 4 ครั้งเท่านั้น
- อย่างมากที่สุดก็เป็น Viral ในการขอให้นักบอลอย่าง Ronaldo, Messi พ่วงด้วย The Rock
- หรืออาจจะให้กลุ่มดารา Gen Y อย่าง Ariana และ Selena ได้เพียงแค่ 2 รอบโพสเท่านั้นเอง...
แต่นั้นอาจไม่มีความหมาย หรือไม่สามาถเข้าถึงได้กับกลุ่มลูกค้าที่ไม่ได้สนใจข่าวดารา หรือ คนชาติอื่นๆนอกจากอเมริกาแล้ว
แต่ว่าการส่งสินค้าไปยังอวกาศนั้น อาจเป็นที่พูดถึงกันได้มากกว่าเสียอีกเนอะ
https://www.socialmediatoday.com
แล้วจำนวนเงิน 4 ล้านมีมูลค่าเท่ากับอะไรที่ใกล้ตัวพวกเราบ้างนะ ?
- ซื้อสดคอนโดระดับ Upper Class 26-34.5 ตร.ม ในย่านธุรกิจอย่าง เพลินจิต, เพชรบุรีตัดใหม่, สยาม
- BMW Series 5 M-Sport / Benz E-Class AMG
- เปิดแฟรนไชส์ร้านชานมไข่มุกเกือบ 4 สาขา
- เปิดแฟรนไชส์ 7-11 พร้อมตกแต่งภายในร้าน ได้ประมาณ 2 สาขา
มูลค่าต้นทุนการเปิดสาขา 7-11 ในปี 2019 (ข้อมูลจาก http://www.thaismescenter.com)
เพื่อนรู้ไหมว่ารายได้ทั้งหมดหลังหักค่าใช้จ่ายแล้วของ Estee Lauder ในปี 2019 เป็นเท่าไรเอ่ย ?
- เฉลย Net income ของเค้าในปี 2019 คือ $1.79 billion หรือประมาณ 56 พันล้านบาท
- ค่าการทำตลาดนอกโลกนี้ ถ้าคิดแบบหักจากกำไร ก็คิดเป็นเพียงแค่ 0.007% หรืออาจมากถึง 0.01% เท่านั้นเอง
ความคิดนอกกรอบนั้นเป็นเรื่องที่ดีมากๆเลยละ
ส่วนตัวเรามองว่า การคิดได้ทันก่อนเป็นคนแรก หรือ เจ้าแรกๆเนี่ย จะได้ความได้เปรียบที่สุดยอดมาก
ถ้าการโฆษณานอกโลกใช้งบไม่ได้เยอะมาก (กับบริษัทใหญ่ระดับโลก)
แน่นอนว่า มีคนที่ก้าวขึ้นไปเล่นถึงระดับนั้นคนแรกแล้ว เดี๋ยวก็ต้องมีตามออกมากันอีกเยอะเลย
ไม่แน่นะ การทำการโฆษณาแบบนี้ในครั้งต่อไป NASA อาจกลับไปคิดเสนอราคามาใหม่แล้วก็ได้ เพราะในตอนนี้ NASA ยังคงต้องพึ่งพาอาศัยการเปิดการรับรู้ใหม่เช่นกัน
โดย Phil McAlister, NASA’s director of commercial ก็ได้ออกมาแสดงความเห็นด้วยกับ Estee ว่า "นาซ่าเองก็ต้องการแสดงให้ชาวโลกเห็นศักยภาพของการเชื่อมต่อกันระหว่าง อวกาศและมนุษย์ และนั้นจะทำให้ชาวโลกได้เห็นว่านาซ่าสามารถทำอะไรได้อีกหลายอย่างเลย"
งานนี้ ใครก้าวทันก่อน ก็ได้เปรียบก่อน :)

ดูเพิ่มเติมในซีรีส์

โฆษณา