เมื่อสื่อขอเป็นตัวแทนประชาชนเพื่อตั้งคำถามว่า “If the politicians aren’t working, why should anyone else?” (ถ้านักการเมืองไม่ทำงาน แล้วทำไมเราต้องทำงานล่ะ?)
วันนี้เพจรีวิวทุกอย่างที่อ่านออกจะขอเล่าเรื่องคนในวงการสื่อที่ขอไม่ทนกับการรายงานข่าวคำพูดเลื่อนลอยของนักการเมืองกัน แคมเปญนี้ชื่อว่า The Blank Edition: หนังสือพิมพ์ที่หน้ากระดาษว่างเปล่าที่ได้รับรางวัล Grand Prix สาขา Print and Publishing ในเวที Cannes Lions โดยคอลัมนิสต์ที่ชื่อว่า ‘An Nahar’ ฉบับวันที่ 11 ตุลาคม 2018
ความน่าสนใจอีกอย่างหนึ่งคือเป็นครั้งแรกที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) จากภูมิภาคเอเชียกลางได้รับรางวัลจากเวทีนี้ ความคิดนี้มาจากเอเจนซี่ Impact BBDO ต้องการประชดประชันนักการเมืองทั่วโลกที่ไม่ได้ทำหน้าที่อย่างเหมาะสมเพื่อประชาชน
ไอเดียของแคมเปญนี้เกิดจากสื่อที่จะไม่ทนรายงานข่าวที่นักการเมืองให้คำมั่นสัญญาซ้ำ ๆ ซาก ๆ แต่ทำไม่ได้สักที ซึ่งในปัญหาที่ว่านี้เกิดในประเทศเลบานอนในช่วงที่การเลือกตั้งล้มเหลว ซึ่งสื่ออย่างหนังสือพิมพ์ก็ต้องรายงานข่าวทั้งถ้อยคำสัญญา การแถลงการณ์ การปราศรัยต่าง ๆ นานาซึ่งมักเป็นข้อความวนเวียนซ้ำ ๆ แน่นอนว่าการตีพิมพ์เหล่านี้ออกไปเป็นเรื่องที่ไม่มีใครเชื่อถือ คอลัมนิสต์เองก็เหนื่อยหน่ายกับการเขียนข่าวแบบเดิม ๆ
สื่อจึงขอปฏิวัติรูปแบบการรายงานข่าวจัดพิมพ์ “หน้าว่าง” ไม่มีความความใด ๆ อยู่บนหน้ากระดาษเลย An Nakhar นักคอมลัมนิสต์ได้ให้สัมภาษณ์ว่าไอเดียหน้ากระดาษว่างเปล่าเกิดจากความต้องการเรียกร้องให้เกิดการเลือกตั้งตามหลักประชาธิปไตยที่ถูกต้องและต้องการจะสะกิดให้นักการเมืองกลับมาทำหน้าที่ของตนเองให้ดีกว่านี้ด้วยการรักษาคำมั่นสัญญาที่ให้ไว้กับประชาชน หยุดข้อแก้ตัวทุกอย่าง ถ้านักการเมืองทำตามนี้ได้ พลเมืองก็พร้อมจะกลับมาทำหน้าที่ หนังสือพิมพ์ก็จะกลับมารายงานข่าวเหมือนเดิม
ความสำเร็จของหนังสือพิมพ์หน้าว่างเปล่านี้ถูกตีพิมพ์ไป 100 ประเทศ ในที่นี้มีหนังสือพิมพ์ดัง ๆ อย่าง The New York Times, The Washington Post, abc News และ BBC News ผลงานในครั้งนี้สร้างรายได้รวมทั้งสิ้นกว่า 5 ล้านดอลลาร์ เมื่อมาดูผลตอบรับในสื่อออนไลน์มียอดเข้าชมมากกว่า 500,000,000 ครั้ง ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Impact BBDO ที่อยู่เบื้องหลังไอเดียนี้ในงานกล่าวรับรางวัลนี้ว่าเขาเรียนรู้ที่จะคิดนอกกรอบ ทำนอกกฎที่ไม่มีหนังสือพิมพ์ฉบับไหนทำแบบนี้มาก่อน ความท้าทายคือหนังสือพิมพ์มีรายได้หลักมาจากโฆษณา กว่าจะมาเป็นแคมเปญนี้ต้องอาศัยความร่วมมือกับหลาย ๆ สปอนเซอร์ว่าหนังสือพิมพ์ฉบับนี้จะมีขอหน้าว่างเพื่อทำหน้าที่เป็นกระบอกเสียงแทนประชาชน
สิ่งที่ชอบจากโฆษณาชุดนี้คือไอเดียการพิมพ์กระดาษว่างเปล่าเพื่อแสดงว่าทุกคนเหนื่อยหน่ายกับนักการเมืองที่ไม่ได้ทำงานเพื่อเป็นตัวแทนของประชาชน ทำให้สถานการณ์หลาย ๆ อย่างทั่วโลกเลวร้ายลงแล้วจะหวังให้ประชาชนทำหน้าที่พลเมืองที่ดีได้อย่างไร สื่อก็เลยประชดด้วยการไม่ทำงานด้วยเลย ซึ่งแคมเปญนี้ก็ทำให้ถูกพูดถึงเป็นวงกว้างและยิ่งได้รับรางวัล Grand Prix ด้วย แคมเปญนี้ขับเคลื่อนด้วยเพียงกระดาษแผ่นหนึ่งที่เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง ก็นับว่าเป็นการสื่อสารที่ทรงพลังมาก
Ref.
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
