[วันนี้อยากเล่าเรื่อง...] ที่มาของนางเงือกสองหาง(?) บนโลโก้ของกาแฟแบรนด์ดัง 'สตาร์บัคส์'
ถ้าเอ่ยสั้นๆแค่ 'กาแฟนางเงือก' ทุกคนจะเข้าใจตรงกันทันทีว่าหมายถึง 'สตาร์บัคส์'
เคยสงสัยกันไหมคะ? ว่านางเงือกเกี่ยวข้องกับกาแฟอย่างไร?
ทำไมสตาร์บัคส์ถึงใช้รูปนางเงือกเป็นเสมือนหน้าตาของธุรกิจ
แล้วไม่ใช่นางเงือกธรรมดาๆด้วยนะ เป็นนางเงือกสองหางซะด้วย!?
วันนี้ผู้เขียนได้หาคำตอบคลายข้อสงสัยเหล่านี้และสรุปมาให้ทุกคนได้อ่านกัน เพื่อทำความรู้จักกับนางเงือกบนแก้วสตาร์บัคส์ที่คุ้นเคยมากขึ้นค่ะ
📍ที่มาของชื่อ สตาร์บัคส์📍
ในปี ค.ศ. 1971 ธุรกิจสตาร์บัคส์เริ่มต้นจากร้านขายเมล็ดกาแฟเล็กๆในตลาดไพค์ เพลส (Pike Place Market) มลรัฐวอชิงตัน ประเทศสหรัฐอเมริกาโดยการลงขันร่วมหุ้นของสามสหาย ที่หลงใหลในกาแฟ ได้แก่ เจอร์รี่ บัลด์วิน, เซฟ ซีเกล และ กอร์ดอน บาวเกอร์ ในช่วงก่อนเปิดร้าน กอร์ดอนผู้มีอาชีพเป็นนักเขียนคนเดียวในกลุ่มเพื่อน(ในขณะที่เพื่อนอีกสองคนมีอาชีพครู )ได้รับความช่วยเหลือจากเทอร์รี่ เฮคเลอร์ ช่างศิลป์ที่เป็นเพื่อนของเขาอีกคนในการตั้งชื่อและออกแบบโลโก้ของร้าน
💥สตาร์บัคส์ เกือบจะใช้ชื่อ สตาร์โบ💥
เพราะเป็นชื่อแรกที่เทอร์รี่คิดได้ มาจากชื่อของเหมืองแร่ทางตอนเหนือ แต่ชื่อนี้ไม่ผ่านมติที่ประชุมค่ะ หลังจากนั้นก็ถูกผันเสียงดัดแปลงจนกลายเป็น สตาร์บัคส์ ในทึ่สุด ชื่อนี้มีความบังเอิญตรงกับชื่อของตัวละครในนวนิยายผจญภัยล่าปลาวาฬที่มีชื่อว่า Moby Dick ซึ่งเป็นอีกสิ่งที่สหายทั้งสามมีความชอบตรงกันนอกเหนือจากเรื่องกาแฟ จึงตกลงใช้ชื่อนี้เป็นต้นมา เพราะพวกเขาคิดว่าชื่อนี้..
👉เป็นชื่อที่จะทำให้คนสงสัยถึงที่มาและความหมาย ทำให้คนพยายามหาคำตอบและสนใจธุรกิจ👈
สามสหายผู้ก่อตั้ง สตาร์บัคส์
📍ที่มาของนางเงือกสองหางบนโลโก้📍
หลังจากได้ชื่อแล้ว สิ่งที่พยายามคิดร่วมกันต่อมาคือโลโก้ โลโก้นางเงือกที่ใช้ในปัจจุบันมีที่มาจากการค้นพบรูปแกะสลักโบราณในสมัยศตวรรษที่ 15 เทอร์รี่จึงได้พยายามค้นหารูปภาพที่เกี่ยวข้องและพบกับภาพของนางเงือกสองหาง ชื่อว่า 'ไซเรน' (Norse Siren) จากเทพนิยายปรัมปรา และมีความเข้ากันได้กับชื่อ สตาร์บัคส์ ที่มีที่มาเกี่ยวกับการเดินเรือในมหาสมุทรเช่นเดียวกัน
นอกจากความสอดคล้องกับชื่อแบรนด์แล้ว การเลือกนางเงือกไซเรนมาเป็นโลโก้ยังมีเหตุผลอื่นสนับสนุนอีกนะคะ
จากตำนานของ ไซเรน มีความไม่แน่ชัดว่าจริงๆแล้วเป็นนางเงือก หรือ ปีศาจ !?
เพราะในตำนานไซเรนมีเสียงที่ไพเราะ แต่แอบน่ากลัวเพราะเสียงที่ไพเราะนั้นใช้ในการล่อลวงนักเดินเรือให้เข้าเดินเรือสู่ความตาย ทำให้เรืออัปปางกลางมหาสมุทรในที่สุด
💥แล้วทำไมเลือกไซเรนมาเป็นโลโก้!?💥
เทอร์รี่ต้องการสื่อความหมายของไซเรนในแง่บวก โดยให้ไซเรนกลายเป็นนางเงือกสองหางที่ดึงดูดคนให้หลงใหลในกาแฟ ไม่ใช่ปีศาจที่น่ากลัว จึงเป็นเหตุผลประกอบที่สนับสนุนการตัดสินใจเลือกใช้เงือกไซเรนเป็นโลโก้ของร้านมาจนถึงปัจจุบันค่ะ
📍ทำไมโลโก้ต้องสีเขียว?📍
เริ่มแรกโลโก้ของสตาร์บัคส์ไม่ได้มีสีเขียวอย่างทุกวันนี้นะคะ แต่ภายหลังในปีค.ศ. 1987 มีการเปลี่ยนแปลงโดยเลือกระหว่างเปลี่ยนเป็นสีแดงหรือสีเขียว
เนื่องจากในช่วงนั้นมีการรณรงค์เรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อม สตาร์บัคส์ จึงเลือกสีที่เข้ากับสถานการณ์คือสีเขียว และใช้มาจนปัจจุบันค่ะ
📍วิวัฒนาการของโลโก้ สตาร์บัคส์ กับการเปลี่ยนแปลงตามสินค้าของธุรกิจ📍
👉 โลโก้ของสตาร์บัคส์ เริ่มแรกเป็นรูปเงือกไซเรนถือหางสองข้างแบบเต็มตัวที่มีหน้าตาค่อนข้างขึงขังค่ะ เปลือยอก ผมยาว สวมมงกุฎ ล้อมรอบด้วยวงกลมสีน้ำตาลเข้ากับกาแฟมีข้อความว่า 'Starbucks Coffee Tea Spices' เพื่อบ่งบอกว่าสตาร์บัคส์ขายเมล็ดกาแฟและเครื่องเทศนะ
👉 ต่อมา ค.ศ. 1987 เมื่อเวลาผ่านไป 15 ปี สตาร์บัคส์มีการเปลี่ยนโลโก้ครั้งใหม่และถือเป็นครั้งใหญ่ เพราะธุรกิจเพิ่มเมนูกาแฟเอสเปสโซ่เข้ามาในธุรกิจ ข้อความของโลโก้จึงเปลี่ยนเป็น Starbucks และ Coffee เปลี่ยนสีโลโก้จากน้ำตาลเป็นเขียว และเปลี่ยนเงือกไซเรนจากเดิมที่มีหน้าขึงขังให้มีหน้ายิ้มแย้มเป็นมิตรกับลูกค้า และเรียบร้อยขึ้นมีผมยาวๆปิดไม่เปลือยอกโชว์เหมือนเวอร์ชันแรกแล้วค่ะ
👉 ในปี ค.ศ 1992 หลังจากจดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์ เพื่อทำให้โลโก้ดูเข้าถึงได้ง่ายและมีความเป็นสากลมากขึ้นเพราะเริ่มขยายฐานลูกค้าออกนอกประเทศ จึงขยายรูปเงือกไซเรนให้เห็นเพียงครึ่งตัว โชว์หน้าและปลายหางทั้งสองเท่านั้นค่ะ
👉 ส่วนโลโก้ที่ใช้กันในปัจจุบันเป็นโลโก้ที่ถูกเปลี่ยนครั้งล่าสุดเมื่อปี ค.ศ. 2011 โดยตัดกรอบวงกลมรอบตัวเงือกไซเรนออก เหลือรูปเงือกไซเรนครึ่งตัวบนพื้นหลังวงกลมสีเขียว เพื่อสื่อถึงความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ไม่จำกัดกรอบของธุรกิจแค่กาแฟเพียงอย่างเดียว แม้ว่าผลิตภัณฑ์หลักจะยังคงเป็นกาแฟค่ะ
ในปัจจุบันโลโก้ของสตาร์บัคส์ไม่ต้องมีคำบรรยายใดๆ แต่ทุกคนก็รับรู้ได้เองเพียงแค่เห็นโลโก้เขียวๆกับรูปเงือกไซเรนก็รู้เลยว่าขายกาแฟ ปัจจุบันไซเรนจึงไม่ใช่แค่ปีศาจร้ายในตำนาน แต่เป็นที่รู้จักในฐานะตัวแทนของกาแฟที่มีชื่อเสียง แสดงตัวตนและความพยายามปรับเปลี่ยนให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจและยังคงทำหน้าที่ในการดึงดูดลูกค้าให้หลงใหลในกาแฟต่อไปตามความตั้งใจของผู้ก่อตั้ง
สำหรับผู้เขียนแล้ว ที่มาของโลโก้สตาร์บัคส์ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องอะไรกับตัวสินค้าหลักเลย และแนวคิดการสร้างความสงสัยของผู้ก่อตั้งที่ประสบความสำเร็จทำให้ยิ่งน่าสนใจค่ะ
💬หลังจากอ่านจบแล้วมีความคิดเห็นอย่างไรกันบ้างคะ ? สามารถแลกเปลี่ยนกันได้เสมอเลยนะคะ
ขอบคุณผู้อ่านทุกคนนะคะ..ขอให้วันนี้เป็นวันที่ดี สุขขีตลอดวันค่ะ 😊🙏🏻
- 10
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
