[Bnomics] “Ferrero” ครอบครัวขนมหวานที่ร่ำรวยที่สุดในอิตาลี ในช่วงเวลาแห่งความสุขสันต์ ในเทศกาลส่งท้ายปีเช่นนี้ หลายคนคงจะมองหาของขวัญให้กับคนพิเศษกัน

สำรวจ
ลงทุน
คำถาม

มีบัญชีอยู่แล้ว?หรือ

Bnomics

•

26 ธ.ค. 2022 เวลา 12:19 • ธุรกิจ

“Ferrero” ครอบครัวขนมหวานที่ร่ำรวยที่สุดในอิตาลี

ในช่วงเวลาแห่งความสุขสันต์ ในเทศกาลส่งท้ายปีเช่นนี้ หลายคนคงจะมองหาของขวัญให้กับคนพิเศษกัน

โดยหนึ่งในของขวัญยอดนิยมที่คนมักจะนึกถึงกัน ก็คือ ช็อกโกแลต Ferrero

ซึ่งหลายคนคงไม่รู้ว่า แค่การขายขนมหวานอย่างเดียว นำพาให้ครอบครัว Ferrero กลายมาเป็นครอบครัวที่ร่ำรวยที่สุดในอิตาลี

ในบทความนี้ เราจึงจะพาย้อนกลับไปดูต้นกำเนิดของครอบครัวขนมหวานชื่อดังจากอิตาลีกัน

ปี 1938 เรื่องราวของครอบครัวขนมหวาน เริ่มมาจาก Pietro Ferrero

โดยก่อนที่เขาจะมาสร้างขนมช็อกโกแลตอันเลื่องชื่อ เขาได้เปิดร้านขนมปังมาก่อน

มีความพยายามครั้งใหญ่ครั้งแรก ในการเดินทางไปแอฟริกาเพื่อไปเปิดร้านขายขนมปังให้ทหารอิตาลีที่ประจำการอยู่ที่นั่น

แต่มันก็ยังไม่ประสบความสำเร็จ จนเขาและภรรยาตัดสินใจเดินทางกลับมายังประเทศอิตาลี

ปี 1946 หลังจากการสั่งสมฝีมือและขายขนมปังมาหลายปี จุดเปลี่ยนสำคัญก็มาถึง

Pietro ตัดสินใจพัฒนาสูตรช็อกโกแลตขึ้นใหม่ โดยการผสมกับเฮลเซนัท

ตอนแรกนั้น ก็หวังเพียงแต่ว่า จะเป็นการลดทุนการทำช็อกโกแลต ที่ถือเป็นของแพงและหรูหราสมัยนั้น

แต่ผลที่ออกมากลับดีเกินคาด ผู้คนชอบช็อกโกแลตผสมเฮลเซนัทของเขาอย่างยิ่ง

เขาจึงหันมาผลิตช็อกโกแลตสูตรนี้ พร้อมชวนน้องชายมา Giovanni มาช่วย

เป็นต้นกำเนิดของความรุ่งโรจน์ของครอบครัว Ferrero

ปี 1957 ผ่านมาประมาณ 10 ปี ร้านขนม Ferrero ก็ถูกส่งต่อสู่ทายาทรุ่นที่สอง “Michele Ferrero”

ซึ่งในที่สองนี่เอง ที่ธุรกิจขนมหวานของครอบครัวขยายความนิยมไปทั่วโลก

อันเกิดมาจากความกล้าได้กล้าเสียของคุณ Michele เองที่กล้าขยายแบรนด์ไปขายที่ประเทศอื่น

พร้อมกันนี้ เขายังฝึกปรือลูกชายสองคน “Giovanni” และ “Pietro” ให้เป็นนักบริหารตั้งแต่เยาว์วัย ผ่านการส่งไปเรียนที่บรัสเซล และส่งไปดูงานของบริษัทที่อยู่ในประเทศต่างๆ

(ทั้งคู่ตั้งชื่อตามคุณพ่อและคุณอาของ Michele)

ปี 1964 หนึ่งในสินค้าที่ประสบความสำเร็จที่สุดของบริษัทถูกพัฒนาขึ้นมา

เป็นพัฒนาครีมช็อกโกแลตผสมเฮลเซนัทเพื่อมากินกับขนมปัง เรียกว่า “Supercrema”

ซึ่งต่อมาผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้ ก็ได้เปลี่ยนชื่อ “Nutella”

ปี 1974 ขนม Kinder Surprise ถูกปล่อยออกมาขาย

ซึ่งเป็นการขยายกลุ่มลูกค้าออกไปสู่กลุ่มเด็กๆ จากการที่เป็นขนมช็อกโกแลตรูปไข่ และมีของเล่นที่ซ่อนอยู่ข้างในแบบสุ่ม

ปี 1982 บริษัทเริ่มขายช็อกโกแลต Ferrero Rocher ในทวีปยุโรป

ซึ่งสินค้าชิ้นนี้เป็นส่วนสะท้อนความปราณีต คุณภาพ และความไร้ที่ติที่บริษัทใฝ่หา

ปี 2011 Giovanni Ferrero ขึ้นมาบริหารรุ่นที่ 3

ซึ่งในช่วงนี้มีข่าวออกมาว่า ทาง Nestle จะเข้ามาควบรวมกิจการของ Ferrero

แต่สุดท้ายเรื่องนี้ก็ไม่เกิดขึ้นแต่อย่างใด ยิ่งกว่านั้นทาง Ferrero ยังเข้าไปซื้อแบรนด์ขนมในเครือของ Nestle ด้วยซ้ำ

และในช่วงนี้ทางบริษัทก็ยังขยายกิจการผ่านการควบรวมแบรนด์ขนมอื่นๆ ไปอีกด้วย