มัลเบอร์รี่ ( Mulberry ) ค.ศ.1971
Mulberry เป็นบริษัทแฟชั่นสินค้าหรูหราของอังกฤษที่ขึ้นชื่อเรื่องเครื่องหนังระดับไฮเอนด์ รวมถึงกระเป๋าถือ กระเป๋าสตางค์ และเครื่องประดับอื่นๆ แบรนด์นี้มีประวัติศาสตร์อันยาวนานตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1970 และได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของงานฝีมือ คุณภาพ และสไตล์ของอังกฤษ
แบรนด์ Mulberry ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ.1971 โดย Roger Saul ซึ่งขณะนั้นอายุเพียง 21 ปี และ Joan แม่ของเขา บริษัทเริ่มต้นจากธุรกิจเครื่องหนังเล็กๆ ในเมือง ซัมเมอร์เซ็ต ประเทศอังกฤษ และได้รับชื่อเสียงอย่างรวดเร็วในด้านการผลิตกระเป๋าและเครื่องประดับเครื่องหนังคุณภาพสูง
ร้าน Mulberry แห่งแรกเปิดในปี ค.ศ.1973 ในย่านเวสต์เอนด์ของลอนดอน และกระเป๋ารุ่น "Hector" ซึ่งเป็นดีไซน์ซิกเนเจอร์ของแบรนด์ก็เปิดตัวในปีเดียวกัน Hector เป็นกระเป๋าสะพายหนังที่เรียบง่ายและใช้งานได้จริง และกลายเป็นสินค้าขายดีของแบรนด์อย่างรวดเร็ว
ในช่วงทศวรรษที่ 1980 Mulberry ได้เริ่มขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยนำเสนอการออกแบบและสไตล์ของกระเป๋าและเครื่องประดับใหม่ๆ แบรนด์ดังกล่าวยังเริ่มได้รับการยอมรับในระดับสากลด้วยการเปิดสาขาในยุโรปและเอเชีย
Nicholas Knightly
ทศวรรษที่ 1990 เป็นช่วงเวลาแห่งการเติบโตของมัลเบอร์รี่ ในปี ค.ศ.1996 ทางแบรนด์ได้จ้าง Nicholas Knightly ซึ่งเคยทำงานให้กับ Louis Vuitton และ Celine มาเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่
การแต่งตั้ง Knightly ถือเป็นจุดเปลี่ยนของแบรนด์ เมื่อเขาแนะนำการออกแบบและคอลเลกชั่นใหม่ๆ ที่ช่วยให้ Mulberry สร้างตัวเองให้เป็นแบรนด์แฟชั่นสุดหรู
การมีส่วนร่วมที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ Knightly ต่อแบรนด์คือการเปิดตัวกระเป๋า "Bayswater" ในปี 2003 กระเป๋า Bayswater ได้รับความนิยมในทันที และกลายเป็นหนึ่งในดีไซน์ที่โดดเด่นที่สุดของ Mulberry และเป็นเครื่องประดับที่ต้องมีสำหรับผู้หญิงที่ใส่ใจในแฟชั่นทั่วโลก
กระเป๋า Bayswater
ในปี ค.ศ. 2002 Mulberry เข้าสู่สาธารณะโดยจดทะเบียนหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของบริษัทในการระดมทุน
หลังจากการเสนอขายครั้งแรกต่อประชาชนทั่วไป (IPO) ของ Mulberry ในปี ค.ศ.2002 บริษัทประสบกับช่วงเวลาแห่งการขยายตัวอย่างรวดเร็ว เปิดร้านใหม่ในสถานที่สำคัญๆ ในต่างประเทศ เช่น นิวยอร์ก โตเกียว และปารีส และเริ่มแนะนำผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ เช่น รองเท้าและเสื้อผ้าสตรี
ในปี ค.ศ.2004 Mulberry ได้เปิดตัวความร่วมมือกับ Target ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งได้แนะนำแบรนด์ดังกล่าวให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่และช่วยสร้างชื่อเสียงในตลาดอเมริกา
Target
อย่างไรก็ตาม ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 การขยายตัวอย่างรวดเร็วของ Mulberry ได้นำไปสู่ปัญหาทางการเงิน โดยบริษัทต้องดิ้นรนเพื่อแข่งขันกับแบรนด์หรูที่ใหญ่กว่า ในปี ค.ศ.2008 บริษัทรายงานผลขาดทุนจำนวนมาก ทำให้ซีอีโอก็อดฟรีย์ เดวิส ลาออกจากตำแหน่งและต้องปรับโครงสร้างใหม่อีกระยะหนึ่ง
ในปี ค.ศ. 2010 Emma Hill ได้รับแต่งตั้งให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของ Mulberry การมาถึงของ Hill ถือเป็นการเปิดศักราชใหม่ให้กับแบรนด์ เมื่อเธอนำเสนอการออกแบบและคอลเลกชั่นใหม่ๆ ที่ช่วยสร้างให้ Mulberry กลับมาเป็นผู้เล่นหลักในตลาดแฟชั่นสุดหรูอีกครั้ง
Emma Hill
การมีส่วนร่วมที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ Hill ต่อแบรนด์คือการเปิดตัวกระเป๋า "Alexa" ในปี ค.ศ.2010 Alexa ได้รับการตั้งชื่อตามนางแบบและสไตล์ไอคอนของอังกฤษ Alexa Chung และกลายเป็นหนึ่งในดีไซน์ยอดนิยมของ Mulberry อย่างรวดเร็ว ช่วยผลักดันยอดขายและเพิ่ม การมองเห็นของแบรนด์
ภายใต้การนำของฮิล Mulberry ยังคงขยายธุรกิจในต่างประเทศ โดยเปิดสาขาใหม่ในตลาดสำคัญๆ เช่น จีนและเกาหลีใต้ อย่างไรก็ตาม ในปี 2013 ฮิลล์ประกาศว่าเธอจะลาออกจากบริษัท ซึ่งนำไปสู่ช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนและการเปลี่ยนแปลง
กระเป๋า Amberley Clutch
ในปีต่อ ๆ มา Mulberry ประสบปัญหาในการหาผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ที่สามารถรักษาชื่อเสียงของแบรนด์ในด้านการออกแบบที่สร้างสรรค์และงานฝีมือคุณภาพสูง ผลประกอบการทางการเงินของบริษัทก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยยอดขายและกำไรที่ลดลงนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงการจัดการและมาตรการลดต้นทุน
ในปี ค.ศ.2020 Mulberry ได้ประกาศกลยุทธ์ใหม่ที่มุ่งวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ให้เป็นบริษัทที่ยั่งยืนและรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น บริษัทให้คำมั่นว่าจะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยใช้วัสดุและวิธีการผลิตที่ยั่งยืนมากขึ้น
ฝากกดถูกใจ กดแชร์ เพื่อเป็นกำลังใจให้ผมด้วยนะครับ
Reference มัลเบอร์รี่ ( Mulberry ) :
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
