Nike กำไรดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดถึง 23.9% ส่งผลให้ราคาหุ้นก่อนเปิดตลาดวันนี้โดดขึ้นไปถึง 98$ หรือ +9.6% แล้ว เราไปดูไส้ในกันสักเล็กน้อยว่าเกิดอะไรขึ้นบ้างในไตรมาสนี้
Update : ปิดตลาดยังบวกอยู่ 6.68%
เห็น Q1 2024 อาจจะงงๆ แต่มันแค่ตัดงบไม่เหมือนชาวบ้านเขาครับ😂
เริ่มกันที่รายได้ไตรมาสนี้โตมา 3% Constant Currency ก็ถือว่าเป็นไปตามที่บริษัทคาดการณ์ เมื่อแยกตามภูมิภาค North America -1% YoY เป็นไปตามเศรษฐกิจของอเมริกา แต่ที่ดีขึ้นเลยคือจีน ที่กลับมาเติบโตขึ้น 12% YoY ซึ่งถือว่ากำลังดีขึ้นหลังจากมีประเด็นเรื่องฝ้ายซินเจียงไปเมื่อปีที่แล้ว ทำให้โดน Brand จีนแย่ง Marketshare ไปพอสมควร
แต่ตอนนี้กลับมาเติบโตได้ ด้วย Localize Model โดยบริษัทพยายามปรับ Product และการทำการตลาดให้เหมาะสมกับประเทศจีนมากขึ้น ใน Earnings Call มีพูดถึงการ Partner กับ T-Mall จัดงาน Nike Super Brand Week มีคนสนใจถึง 2 ล้าน impression อีกเหตุผลนึงคือจีนพึ่งเปิดประเทศในปีนี้และมีการจัดงานกีฬาต่างๆมากขึ้น ซึ่งตรงนี้จะส่งดีผลกับ Nike และ Brand อื่นๆโดยตรง
Nike Performance
ในด้านของการทำกำไร Gross margin ปรับตัวดีขึ้นเล็กน้อยจากการพยายามขายราคาเต็มมากขึ้น ส่วนที่ทำให้กำไรดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดคงจะเป็น SG&A ที่ควบคุมได้ดีขึ้น ทำให้ Net Profit Margin กลับมาที่ระดับ 11.2% ได้ หลังจากที่ลดลงไปต่ำสุดในไตรมาสที่แล้วเหลือเพียง 8% หรือนี้จะผ่านจุดต่ำสุดของ Nike ไปแล้ว???
ประเด็นที่น่าสนใจอีกอย่างคือบริษัทบอกว่าจะกลับมา “reset business with Foot Locker” อีกครั้ง ที่ก่อนหน้านี้บอกว่าจะลดสัดส่วนลง อาจทำให้ยอด Wholesale ดีขึ้นได้
Nike Inventory
Inventory -10% YoY โดยรวมบริษัทมองว่า Healthy แล้วสามารถใช้กลยุทธ์ Full Price ได้มากขึ้น อย่างน้อยใน YoY ยังเห็นแนวโน้มที่ลดลง แต่ QoQ เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ก็ยังคงต้องติดตามต่อไป
สุดท้าย หลายคนเห็นกำไรที่ลดลงมาของ Nike หลายไตรมาส รวมถึงเห็นราคาหุ้นลงมาแบบแพ้ตลาดเละเทะ ทำให้อาจพลาดภาพใหญ่ไป
- 21
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
