สรุปสารคดี Explained ตอน Diamonds 💎
"เพชร" หินที่มีอายุยาวนานกว่าทุกชีวิตบนผืนโลก
จากเครื่องประดับชิ้นแรกอย่างแหวนเพชร 💍
ที่ถูกสร้างเมื่อ 300 ปี ก่อนคริสตกาล
กลายเป็นสัญลักษณ์แทนความรัก
ความสำเร็จ หรือความร่ำรวยได้อย่างไร?
Cecil Rhodes ขอบคุณภาพ: Ethica Diamonds
ย้อนกลับไปปี 1870 “Cecil Rhodes”
หนุ่มชาวอังกฤษวัย 17 ปี ถูกส่งไปแอฟริกาใต้
และกลายเป็นผู้ก่อตั้งอาณานิคมโรดีเซีย
หรือประเทศซิมบับเวและแซมเบียในปัจจุบัน
รวมถึงเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทเพชรอย่าง ”De Beers“
กับกลยุทธ์ทางการตลาดสุดล้ำ ที่กลายเป็นบรรทัดฐาน
ให้บริษัทเพชรทั่วโลกถือเป็นคัมภีร์จนถึงทุกวันนี้
De Beers ไม่เพียงแต่ควบคุมปริมาณสินค้าในตลาด
แต่ยังสร้างความต้องการในตลาดได้อย่างแยบยล
ในช่วงก่อนสงครามโลกครั้งที่ 2 เศรษฐกิจที่ตกต่ำ
ทำให้นอกจากจะไม่มีใครซื้อเพชร ยังแห่เอามาขายอีก
De Beers จึงจ้างบริษัทโฆษณาคิดกลยุทธ์
เกิดเป็นสโลแกน “A Diamonds is Forever”
แคมเปญที่ประสบความสำเร็จที่สุดในประวัติศาสตร์
ทำให้คนไม่อยากได้เพชรมือสอง
นั่นทำให้ราคาขายเหลือเพียง 25-30% ของราคาต้น
และ 20 ปีต่อมา เจ้าสาวกว่า 70% ต้องได้แหวนเพชร
นอกจากนี้ยังทำให้เพชรกลายเป็นสัญลักษณ์
แทนความสำเร็จในหน้าที่การงานของผู้ชาย
แต่เพชรก็ไม่ได้มีแค่ด้านที่เปล่งประกายเพียงอย่างเดียว
ในปี 1992 - 1998 กลุ่มกบฎใน Angola
ได้ทุนกว่า 3,700 ล้านเหรียญจากการขายเพชร
และนำไปใช้ทำสงคราม
จนเกิดเป็นวลี Blood Diamond ที่ทั่วโลกประนาม
แต่ความต้องการเพชรยังคงที่
แม้จะมีระบบออกใบรับรองเพื่อหยุดการขายเพชร
ที่มาจากเขตที่มีความขัดแย้ง แต่เราก็เชื่อถือไม่ได้อยู่ดี
ต่อมาในปี 1954 มีการผลิตเพชรสังเคราะห์ขึ้นมาได้
โดยคุณภาพสูงกว่าเพชรจากดินด้วยซ้ำ
งานนี้ De Beers ก็ไม่อยู่เฉย โดยออกแคมเปญ
“Real is Rere” เพื่อตอกย้ำคุณค่าความเป็น “ของแท้”
แต่แล้วในปี 2018 De Beers ก็เปิดตัวเพชรสังเคราะห์
โดยตั้งราคาต่ำเกินครึ่ง จนถูกที่สุดในท้องตลาด
เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เพื่อเพิ่มมูลค่าให้เพชรแท้จริงๆ
รับชมได้ทาง: Netfilx
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
