Offline Marketing ตลาดออฟไลน์ที่โรงแรมเก่าแก่ต้องเคยทำ
สมัยก่อนตอนยังไม่มีอินเตอร์เน็ต ธุรกิจโรงแรมสามารถทำการตลาดยังไงให้ขายห้องพักได้ และคงอยู่มาจนถึงปัจจุบัน วันนี้ Hotelsup จะมาเจาะลึกว่าการตลาดออฟไลน์คืออะไร พร้อมยกตัวอย่างกลยุทธ์ว่าเมื่อก่อนต้องทำอย่างไร โรงแรมถึงจะประสบความสำเร็จ
การตลาด Offline คืออะไร ?
การตลาดออฟไลน์(Offline marketing) คือ การสื่อสารของแบรนด์ที่ใช้ช่องทางสื่อแบบดั้งเดิม ซึ่งกลยุทธ์นี้จะเป็นการส่งสารแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายวงกว้าง หรือกลุ่มคนจำนวนมาก ทำให้ผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ สมัยก่อนถูกใช้อย่างแพร่หลายโดยเฉพาะในยุคการตลาด 1.0 – 3.0
รูปเเบบการตลาด Offline มีอะไรบ้าง ?
1. รูปแบบโฆษณา
ถือเป็นการสื่อสารที่เข้าถึงคนอย่างมหาศาล และได้รับความนิยมมากที่สุด ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างความรู้สึก และการจดจำ เช่น ป้ายข้างทาง, ป้ายติดข้างรถเมล์, และโปสเตอร์ตามสถานีรถ เป็นต้น
ตัวอย่าง : สมัยก่อนแบรนด์ที่ต้องการทำโฆษณาผ่านป้ายข้างทางที่ติดทั้งสองฝั่งถนน ในเมื่อการการค้าต้องมีคู่แข่ง วิธีที่จะทำให้ป้ายโฆษณาของเราคงอยู่โดยไม่โดนคู่แข่งทำลาย หรือเนียนนำของตนเองมาเปลี่ยนแทน ก็คือการจ้างวินมอไซค์ช่วยดูแลป้าย เพราะวินฯ จัดเป็นการโดยสารอย่างหนึ่งที่จะมีการแบ่งเขตประจำที่ จึงสามารถเป็นหูเป็นตาให้กับแบรนด์ของเราได้
2. รูปแบบการประชาสัมพันธ์
รูปแบบนี้อาศัยการสื่อสารแบรนด์ผ่านเครื่องมือประชาสัมพันธ์จำพวกการสื่อสารมวลชน ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาบนทีวีและวิทยุ, นิตยสาร หนังสือพิมพ์ วารสาร หรือสื่อสิ่งพิมพ์อื่น ๆ เป็นสื่อที่เข้าลูกค้าอย่างตรงไปตรงมาและไม่ได้เจาะจงกลุ่มเป้าหมาย เรียกได้ว่าเป็นการทำให้ผู้คนหลาย ๆ รู้จักแบรนด์ให้มากที่สุด
ตัวอย่าง : ในอดีตไม่ใช่ทุกบ้านที่จะมีโทรทัศน์ หรือวิทยุ และก็ไม่ใช่ทุกคนที่จะอ่านหนังสือออก การประชาสัมพันธ์อีกอย่างหนึ่งที่นิยมทำกัน โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากมายเลย คือ การบอกต่อ ไม่ว่าจะเป็นรถโดยสาร, แท็กซี่, รถไฟ หรืออะไรก็ตาม เพียงแค่จ้างคนกลุ่มนี้บอกต่อ ก็สามารถเพิ่มลูกค้าให้กับโรงแรมได้
3. รูปแบบ Event และ Event Sponsorship
การพาแบรนด์ของตน เข้าไปอยู่ในอีเวนต์ต่าง ๆ และสำหรับ Event Sponsorship คือการที่แบรนด์เป็นผู้สนันสนุนการจัดอีเวนต์ต่าง ๆ เอง ทั้งสองเป็นการสร้างโอกาสให้ธุรกิจในรูปแบบที่มุ่งเน้นไปที่การทำการตลาดของแบรนด์เชิงกิจกรรม สามารถแสดงสินค้าหรือบริการให้กับผู้คนแบบ Face-to-Face คือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และทำความรู้จักกันแบบเห็นหน้า
ตัวอย่าง : การที่โรงแรมไปเปิดบูธในสถานที่ท่องเที่ยวใกล้เคียงที่มีชื่อเสียง เพื่อประชาสัมพันธ์ให้แก่ผู้ที่กำลังมองหาที่พัก และผู้ที่ไปเที่ยว หรืออาจทำโปรโมชันร่วมกับสถานที่ท่องเที่ยว ๆ นั้น เช่น เข้าพักแถมตั๋วเข้า หรือมีรถส่งมายังสถานที่ท่องเที่ยวก็ได้
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
