ศึกชิงหู: ทำ Podcast กันดีไหม?
ชั่วโมงนี้ต้องบอกว่าสื่อรูปแบบหนึ่งที่กำลังเติบโตในไทย ก็คือ “พอดแคสต์” (Podcast) โดยปัจจุบันมี Podcast ใหม่ๆ เพิ่มขึ้นมาจนเหมือนกับว่า ใครๆ ก็ทำ Podcast ได้…
สำหรับบทความนี้ แอดมินเลยขออาสา เล่าที่มาที่ไปของ Podcast รวมไปถึง ประเด็นที่เพื่อนๆ ควรพิจารณาว่าจะทำ Podcast กันดีหรือไม่ และหากตั้งใจแล้วว่าอยากทำ ควรจะทำอย่างไร และเราควรคาดหวังอะไรจาก Podcast?
หากพร้อมแล้ว ไปติดตามกันเลย!
Podcast ชื่อนี้มาจากไหน?
พอดแคสต์ (Podcast) เริ่มต้นมาตั้งแต่ ปี 2547 ในสหรัฐอเมริกา โดย Podcast เป็นการสนธิ คำกันระหว่างคำว่า “iPod” ซึ่งเป็นเครื่องเล่นเพลงดิจิตอลแบบพกพาได้ในตำนาน กับคำว่า “broadcast” ก็คือ การกระจายเสียง รวมกันก็คือ Podcast คือ การเผยแพร่เสียง รวมไปถึงการพูดคุย เล่าเรื่อง สนทนาเรื่องต่างๆ ผ่านทางระบบอินเทอร์เน็ต
ตลาด Podcast ในอเมริกา เป็นอย่างไรบ้าง?
ข้อมูลจากบทวิเคราะห์ของ Andreessen Horowitz กองทุนที่ลงทุนในสตาร์ทอัพชื่อดัง ชี้ว่า ปัจจุบันในสหรัฐฯ มีช่อง Podcast กว่า 700,000 ช่อง และเพิ่มขึ้นพันกว่าช่องในทุกๆสัปดาห์ โดยมีประชากรกว่า 1 ใน 3 ของสหรัฐฯ ที่เคยฟัง Podcast คือ ไม่ใช่ช่องทางเล่นๆ แล้วนะ
Cr. a16z
โดยชาวสหรัฐฯ ฟัง Podcast เฉลี่ยประมาณ 6 ชั่วงโมง 37 นาที ต่อสัปดาห์ และเฉลี่ยที่ 7 ตอน ต่อสัปดาห์ โดยคนที่รับฟัง Podcast ส่วนใหญ่พบว่าเป็นคนที่มีรายได้ค่อนข้างสูง เกิน 50% มีรายได้มากกว่า 75,000 เหรียญสหรัฐต่อปี
Cr. A16z
ช่องทางที่หลักในการฟังก็คือ โทรศัพท์มือถือ คนฟัง Podcast ส่วนใหญ่ก็จะใช้เวลาฟังช่วงที่อยู่ที่บ้าน เกือบ 50% นอกจากนั้นก็เป็นเวลาเดินทาง (ไม่ว่าจะขับรถ หรือนั่งรถโดยสาร) ซึ่งทางนักวิเคราะห์ก็ชี้ว่า มีโอกาสที่พวกลำโพงอัจฉริยะต่างๆ ในรถยนต์ หรือในบ้าน อาจเปลี่ยนพฤติกรรมการฟัง Podcast ได้
แล้วตลาด Podcast ในไทยหล่ะ?
ในไทยหลังจากที่มีสื่ออย่าง The Matter, VoiceTV เริ่มทำ Podcast เมื่อ 2-3 ปีที่แล้ว ก็ทำให้ Podcast เริ่มคึกคัก นอกจากนี้ความพร้อมของระบบนิเวศน์ในการรับฟัง Podcast มาครบถ้วน ทั้งสัญญานอินเตอร์เนต 4G ที่รวดเร็ว, การที่มีแอพลิเคชันฟังเพลง ฟัง Podcast ต่างๆ มากมาย, และรถที่ติดขึ้นทุกวันๆ จนปัจจุบัน ถือว่า Podcast ได้รับความนิยม ขนาดอดีตนายก ยังมาออก Podcast ช่วงหาเสียง ก่อนเลือกตั้งเมื่อต้นปี
โดยล่าสุดหลายๆ ช่อง Podcast ที่แอดติดตาม ก็มีโฆษณาเข้าเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สวนทางกับโฆษณาสถานีวิทยุ FM โดยข้อมูลจากนีลเซ็น มูลค่าตลาดลดลงจาก 5,800 ล้านบาทในปี 2557 เหลือเพียง 4,800 ล้านบาทในปี 2561
Cr. Nielsen
ส่วนข้อมูลผู้ฟัง Podcast โดยละเอียด ยังไม่เห็นเจ้าไหนทำบทวิเคราะห์ ออกมาเหมือนในสหรัฐฯ นะ หากใครมีข้อมูลกระซิบบอกแอด หน่อย
แล้วเราควรทำ Podcast ของตัวเองหรือไม่! จะเริ่มต้นอย่างไร และควรคาดหวังอะไรดี…
ข้อนี้ แอดมินได้ฟังรายการ Podcast “Smart Passive Income” เป็นรายการ Podcast ต่างประเทศ เลยอยากมาเล่าสู่กันฟัง โดยมีแนวคิดเกี่ยวกับเรื่องการทำ Podcast เอาไว้แบบนี้นะ
1) เริ่มต้นโดยถามตัวเองว่า “จะทำ Podcast ไปทำไม”
แน่นอนว่า เราควร “Start with why” คือกำหนดวัตถุประสงค์ให้ชัดเจน แต่คนที่หวังจะทำ Podcast แล้วได้เงินเยอะๆ ทันทีทันใด เค้าไม่แนะนำนะ รายได้เฉลี่ยของคนทำ Podcast ที่มีคนติดตามหลักพันคน ในสหรัฐฯ อยู่ที่ 15-20 เหรียญต่อเดือนเท่านั้น (600 บาท)
2) พูดเรื่องอะไรดี?
ควรพูดในเรื่องที่เรามี Passion อยู่แล้ว หรือมีความรู้ความเข้าใจในระดับดี เพราะอย่าลืมว่า Podcast ก็คือ งานสื่อสารมวลชนรูปแบบหนึ่ง คนจัดรายการก็ต้องมีจรรยาบรรณ พูดอะไรไปก็คงต้องรับผิดชอบสิ่งที่พูด เพราะคนฟังเค้าติดตามเราอยู่
ซึ่งหากคนทำ Podcast ไม่ได้ชอบเรื่องนั้นจริงๆ ไม่ได้มี Passion จริงๆ ก็คงจัด Podcast ได้ไม่ต่อเนื่อง และต้องหยุดไปในที่สุด โดยมีข้อมูลที่น่าสนใจคือ คนปกติจะ Subscribe ประมาณ 7 ช่อง Podcast เท่านั้น รายการเราคงต้องโดนใจผู้ฟังจริงๆ ถึงจะเข้าไปอยู่ 1 ใน 7 ได้
3) แล้ว Podcast เหมาะกับช่องทางหารายได้แบบไหน?
แน่นอนว่ารายได้จากโฆษณา อาจมาทีหลัง แต่ Podcast เหมาะมากๆ สำหรับการทำการตลาดแบบที่เค้าเรียกกันว่า “Affiliated Marketing” เป็น การตลาดแบบช่วยขาย คือ คนจัดรายการอาจช่วยพูดโฆษณาแนะนำสินค้า ที่เราเคยใช้แล้วมันดี ให้กับกลุ่มผู้ฟังของเราได้ (แต่คนจัดรายการ ก็ต้องมีจริยธรรมที่เพียงพอนะ ไม่ใช่แนะนำมั่วซั่ว)
ซึ่งหลักการของ Podcast ก็คือ คนฟังจะฟังเรา 25 – 60 นาที ต่างกับพวกวิดีโอ ที่เต็มที่ดู 5 นาทีก็เบื่อละ ดังนั้นคนฟังจะเกิดความผูกพันระดับหนึ่ง กับผู้จัดรายการ เป็นการสร้างความเชื่อใจให้เกิดขึ้น
4) แล้วต้องจัดรายการถี่ขนาดไหน และต้องเตรียมตัวขนาดไหน?
ข้อนี้ แอดมินได้มีโอกาสไปอ่านบทความ เรื่อง “เปิดเฉพาะเทศกาล หรือเปิดร้านทั้งปี” ของคุณข้าว
โดยมีประเด็นถกกันระหว่าง การโพสทุกวันเพื่อรักษามิตรรักแฟนเพลงของเพจ กับ การโพสก็ต่อเมื่อมั่นใจว่าบทความจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านจริงๆ
ในจุดนี้แอดมิน ต้องบอกว่า คงไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว อย่างไรก็ตามไม่ว่าจะทำอะไร แอด เห็นว่า “คุณภาพ” ต้องมาก่อน คือเราต้องใส่ใจกับการทำคอนเท้นต์ของเรา และดูว่าแฟนๆ จะได้ประโยชน์ (หรือความบันเทิง) จากสิ่งที่เราสื่อสารออกไป ส่วนโพสมากโพสน้อย คงขึ้นกับกลยุทธ์ และความสะดวกของแต่ละท่าน ว่ากันไม่ได้
ยิ่งสำหรับการทำ Podcast ยิ่งต้องใส่พลังขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง ซึ่งจากที่ติดตาม Podcaster หลายๆ ท่าน แอดต้องบอกว่าขอชื่นชมคนทำ Podcast มากๆ เช่น คุณแท๊ป รวิศ แห่ง “Mission to the moon” หรือ พี่ต้อง กวีวุฒิ แห่ง “8 บรรทัดครึ่ง” ซึ่งถึงแม้บางวันพี่ๆ สภาพร่างกายไม่ 100% แต่ใจนี่เกิน 100% สละเวลามาเล่าเรื่องราวดีๆ ให้แฟนคลับได้ฟัง
สรุปก็คือ หากใครคิดที่จะเริ่ม ทำ Podcast ด้วยเป้าหมายที่ชัดเจน เป็นเรื่องที่เราชอบ ได้ความแล้วก็ลองทำไปเถอะ แต่ต้องตั้งใจ สู้ให้สุดใจ และปรับกลยุทธ์ไปเรื่อยๆ สักวันจะต้องสำเร็จตามที่คาดหวังไว้แน่ๆ
แอดก็เชื่อเช่นนั้น (แอดมิน เชื่อนะ ไม่ใช่ นาแอ๊ด คาราบาว) …
หากชอบบทความ ช่วยกด ไลค์ คอมเมนท์ เป็นกำลังใจ และแชร์เรื่องให้เพื่อนฟัง เผื่อจะชักชวนกันมาทำ Podcast นะ
“นำเข้าส่งออก สุดขอบฟ้า” ก็กำลังปลุกปั้น Podcast กันอยู่ โดยเราวางแผนเบื้องต้น ที่จะเชิญเหล่าผู้ประกอบการ ที่อยู่ในกลุ่ม “นำเข้าส่งออก สุดขอบฟ้า” ใน Line Openchat นั่นหล่ะ มาแชร์ประสบการณ์การค้าขายต่างประเทศให้เพื่อนๆ ฟัง
เพื่อนๆ แฟนเพจ ที่ติดตามอ่านกันหากชอบหรือไม่ชอบไอเดียนี้ ก็ช่วยคอมเม้นต์กันได้เลยนะ
ส่วนใครยังไม่ได้เข้ากลุ่มไลน์ “นำเข้าส่งออก สุดขอบฟ้า” รีบกดเข้ามาที่ Link นี้ได้เลย
ตอนนี้มีสมาชิก 700 กว่าท่านแล้ว
ห้องนี้เหมือนอารมณ์ “อับดุล” คือ ถามคำถามข้อสงสัยไป เดี๋ยวมีเพื่อนๆ ใจดี มาช่วยตอบให้ 😆
ที่มา:
บทความคุณข้าวที่ว่า
💡ไม่อยากพลาดข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการค้าระหว่างประเทศ และกลยุทธ์ทางธุรกิจ
กด ติดตาม "นำเข้าส่งออก สุดขอบฟ้า"
- 17
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
