สมัยก่อนอย่างร้านขายของเล่นในอังกฤษจะแบ่งตามสี ดูง่ายๆเลยฝั่งสีชมพูของเด็กผู้หญิง ส่วนฝั่งสีฟ้าของเด็กผู้ชาย แต่ต่อมาประมาณปี 2010ได้มีการณรงค์ภายใต้แคมเปญ “ปล่อยให้ของเล่นจงเป็นของเล่น” (Let Toys Be Toys) ซึ่งได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากร้านของเล่นต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นร้าน Toy R Us, Marks & Spencer และร้านใหญ่อย่าง Hamleys
ศาสตราจารย์ ไอวี หว่อง จากมหาวิทยาลัยจีนแห่งฮ่องกง (Chinese University of Hong Kong) ได้ศึกษาผลกระทบจากของเล่นที่แบ่งเป็นสีชมพูและสีฟ้าต่อพัฒนาการของเด็ก