[Bnomics] ทำความรู้จัก Selfridges กลุ่มห้างที่พึ่งถูกซื้อโดยเซ็นทรัล 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ ประมาณเกือบ 2 แสนล้านบาท คือ ตัวเลขคาดการณ์ของ BBC ต่อมูลค่าของ “ดีลประวัติศาสตร์ของการเข้าซื้อกลุ่มห้าง Selfri

สำรวจ
ลงทุน
คำถาม

มีบัญชีอยู่แล้ว?หรือ

Bnomics

•

22 ส.ค. 2022 เวลา 12:19 • ธุรกิจ

ทำความรู้จัก Selfridges กลุ่มห้างที่พึ่งถูกซื้อโดยเซ็นทรัล

4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ ประมาณเกือบ 2 แสนล้านบาท

คือ ตัวเลขคาดการณ์ของ BBC ต่อมูลค่าของ

“ดีลประวัติศาสตร์ของการเข้าซื้อกลุ่มห้าง Selfridges”

ซึ่งทางกลุ่มเซ็นทรัลจับมือกับบริษัทอสังหาริมทรัพย์ยักษ์ใหญ่ของออสเตรีย “ซิกน่า” ร่วมกันเข้าซื้อ

ด้วยมูลค่าการซื้อขายขนาดมหึมานี้ ทำให้หลายคนตั้งคำถามว่า กลุ่มห้าง Selfridges คือใคร? และทำไมถึงมีมูลค่ามหาศาลอย่างนี้?

📌 ทำความรู้จัก Selfridges

โดยห้างสรรพสินค้า Selfridges สาขาแรก ซึ่งตั้งอยู่บนถนนออกซ์ฟอร์ด

เป็นห้างเก่าแก่ที่เปิดตัวมาตั้งแต่ปี 1908 หรือมากกว่าร้อยปีแล้ว

เกร็ดที่น่าสนใจ คือ ผู้ก่อตั้ง “คุณ Harry Gordon Selfridge” เป็นชาวอเมริกันแต่กำเนิด แต่กลับมาสร้างห้างสรรพสินค้าที่ประเทศอังกฤษ จนประสบความสำเร็จอย่างยิ่ง

จากเงินลงทุน 4 แสนปอนด์ที่คุณ Harry ได้จ่ายไปวันนั้น กลุ่ม Selfridges ได้ขยายธุรกิจออกไปอย่างต่อเนื่อง และยังมีการไปลงทุนแบรนด์ห้างในประเทศอื่นด้วย มิใช่แค่ในอังกฤษเท่านั้น ทั้งไอร์แลนด์ เนเธอร์แลนด์ และแคนาดา

อย่างไรก็ดี ส่วนธุรกิจที่เข้ามาเกี่ยวข้องกับการดีลซื้อขายกับเซ็นทรัลครั้งนี้ ไม่ได้รวมส่วนอยู่ในประเทศแคนาดาด้วย

แต่ก็อย่างที่เรากล่าวไปข้างต้น ขนาดไม่ได้รวมส่วนของธุรกิจในแคนาดาด้วย มูลค่าที่มีการคาดการณ์กันยังสูงถึง 4,000 ล้านปอนด์ เมื่อเทียบกับจุดเริ่มต้นที่ 4 แสนปอนด์เท่านั้นในตอนลงทุน

ส่วนสำคัญอย่างหนึ่งที่ทำให้ Selfridges ประสบความสำเร็จ คือ การออกแบบทางสถาปัตยกรรมอันยอดเยี่ยม และการโฆษณาอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งมีส่วนสำคัญอย่างมากจนทำให้ห้างกลายเป็น Landmark ที่นักท่องเที่ยวที่ต้องมาเยือน

นอกจากนี้ กลุ่ม Selfridges ยังมีการริเริ่มโครงการ เพื่อความยั่งยืนระยะยาว “Project Earth” ด้วยตระหนักถึงปัญหาสภาพอากาศแปรปรวนที่กลายเป็นเรื่องใหญ่ของธุรกิจและโลก

ถือเป็นแบรนด์ high-end กลุ่มแรกๆ ที่ออกมาประกาศจุดยืน เพื่อสร้างธุรกิจสู่ความยั่งยืนในระยะยาวตามเป้าหมาย Paris Agreement อย่างจริงจัง

ห้าง Selfridges ยังได้รับรางวัลห้างสรรพสินค้าที่ดีที่สุดในโลก จากงาน Global Department Store Summit หลายปีด้วยกัน

ต่อมา มาพิจารณารายได้ 3 ปีล่าสุดของกลุ่ม Selfridges กัน โดย

1.
ปี 2019 มีรายได้ 809.9 ล้านปอนด์สเตอร์ลิง
2.
ปี 2020 มีรายได้ 852.9 ล้านปอนด์สเตอร์ลิง
3.
ปี 2021 มีรายได้ 508.5 ล้านปอนด์สเตอร์ลิง

จะเห็นได้ว่า รายได้ในปี 2021 ลดลงมาจากปีก่อนหน้าอย่างมาก เนื่องจากผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิด-19 ประกอบกับที่ว่า หลายคนเริ่มมองว่า ตลาดการค้าปลีกผ่านห้างสรรพสินค้า ในภาคพื้นยุโรปเริ่มมาถึงจุดอิ่มตัวแล้ว จากการที่ช่องทางค้าขายออนไลน์เข้ามาแบ่งสัดส่วนในตลาด

จึงทำให้เกิดคำถามว่า อะไรคือ เหตุผลที่ทำให้เกิดการเข้าซื้อด้วยเงินมูลค่าสูงขนาดนี้?

📌 เหตุผลในการเข้าซื้อ

โดยเหตุผลแรกที่สำคัญ เป็นเรื่องของรายได้ของ Selfridges ที่แม้ในปีล่าสุดจะตกลงอย่างมาก แต่ก็เป็นเพราะปัจจัยทางด้านการระบาดของไวรัส

เมื่อมองย้อนหลังกลับไปไกลกว่านั้น เราจะเห็นได้ว่า รายได้ของบริษัทมีแนวโน้มเติบโตขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ เป็นการขยายและเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจภาคพื้นยุโรป ที่ก่อนหน้านี้ทั้งทางเซ็นทรัลคนเดียว หรือเซ็นทรัลจับมือกับบริษัทซิกน่าที่เป็นพาร์ทเนอร์ในดีล Selfridges ครั้งนี้ ก็ได้มีการเข้าไปลงทุนห้างหลายแห่งในทวีปมาก่อนแล้ว

แปลว่า พวกเขาน่าจะเล็งเห็นศักยภาพ และวางแผนกลยุทธ์ที่มาสอดประสานร่วมกัน ที่คนนอกอาจจะมองไม่เห็นชัดเจนและทะลุปรุโปร่ง

โดยหนึ่งในกลยุทธ์ที่เป็นไปได้ คือ การเข้าถึง Suppliers สินค้า Luxury ผ่านทางกลุ่ม Selfridges เพื่อเชื่อมกลับมาที่กลุ่มลูกค้าฝั่งเอเชีย ซึ่งมีความต้อง “สินค้าแบรนด์เนม” เหล่านี้มากขึ้นเรื่อยๆ

และอีกส่วนหนึ่งที่สำคัญ คือ Selfridges เป็นกลุ่มที่พัฒนาแพลตฟอร์มการขายออนไลน์ได้ดีเยี่ยมในระดับหนึ่งทีเดียว ซึ่งอาจจะช่วยแบ่งปันเทคนิคมาสู่เซ็นทรัลเอง ที่มีเป้าหมายในการพัฒนาช่องทางการขายออนไลน์เช่นกัน

แต่เหมือนกับทุกดีลการซื้อขายบริษัทในอดีต สุดท้ายดีลครั้งนี้จะประสบความสำเร็จขนาดไหน มีสิ่งเดียวที่ให้คำตอบได้ สิ่งนั้นคือ เวลา เท่านั้น

ผู้เขียน : ณัฐนันท์ รำเพย Economist, Bnomics

ภาพประกอบ : จินดาวรรณ อรรถมานะ Graphic Designer, Bnomics

▶️ ติดตามช่องทางของ Bnomics ได้ที่

Website : https://www.bnomics.co

Facebook : https://www.facebook.com/Bnomics.co

Blockdit : https://www.blockdit.com/bnomics

Line OA : @Bnomics https://bit.ly/3eYkTJC

Youtube : https://www.youtube.com/bnomics

Twitter : https://twitter.com/bnomics_co

Bnomics - Bangkok Bank Economics

'Be an Economist for Everyone'