เอชแอนด์เอ็ม(H&M) ค.ศ. 1947
แบรนด์เสื้อผ้าที่ปัจจุบันมูลค่าหายไป 60% ใน 5 ปี
หากกล่าวชื่อ H&M ขึ้นมา ก็คงจะไม่มีใครที่จะไม่รู้จักแต่จะมีสักกี่คนที่รู้ว่ากว่าจะมาเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่มีชื่อเสียงอย่างทุกวันนี้ได้ผ่านอะไรมาแล้วบ้าง
เออร์ลิง เพิร์สสัน
โดยในจุดเริ่มต้นของแบรนด์ก็เริ่มต้นจากเจ้าของแบรนด์อย่าง เออร์ลิง เพิร์สสัน นักธุรกิจชาวสวีเดนผู้ริเริ่มก่อตั้งแบรนด์ H&M ขึ้นมา เขาได้เดินทางไปยังสหรัฐอเมริกาเพื่อเดินทางไปหาแรงบันดาลใจในการทำธุรกิจของเขาและเดินทางกลับมายังสวีเดนพร้อมกับไอเดียทางธุรกิจ
ที่เขาคิดจะทำธุรกิจเกี่ยวกับวงการเสื้อผ้าแฟชั่นที่หรูหรามีระดับแต่ก็ยังคงไว้ถึงราคาที่กลุ่มคนทั่วไปสามารถหาซื้อได้ง่ายในราคาสบายกระเป๋า
พอปี 1947 เขาก็เปิดร้านแรกของตัวเองขึ้นที่เมือง Västerås ประเทศสวีเดน H&M ย่อมาจาก Hennes & Mauritz AB โดย Hennes เป็นภาษาสวีดิชมีความหมายว่า “สำหรับเธอ”
ร้านแรกของเออร์ลิง เพิร์สสันที่เมือง Västerås ,สวีเดน
ต่อมาในปี 1968 มอริตซ์ วิดฟอสส์ เจ้าของร้านขายอุปกรณ์ตกปลาและล่าสัตว์ก็ตัดสินใจทำธุรกิจร่วมกับเออร์ลิง เพิร์สสันและได้เปลี่ยนชื่อมาเป็น Hennes & Mauritz หรือ H&M จนกระทั่งถึงทุกวันนี้
แต่ว่าพวกเขาไม่มีโรงงานผลิตเป็นของตัวเอง พวกเขาจะแจกจ่ายงานให้ดีไซเนอร์ของบริษัท ไปออกแบบ และผลิตแล้วถึงรับกลับมาขายภายใต้ H&M ในปัจจุบันนี้พวกเขาขยายตลาดออกไปไกลมาก ครอบคลุมทั้งในทวีปยุโรป อเมริกา และเอเชีย
ไม่น่าเชื่อว่าพวกจะมีสาขามากกว่า 3,000 สาขา ซึ่งมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากแบรนด์ซาร่าจากสเปนเท่านั้น โดยลูกค้าหลักมาจากประเทศ สวีเดน อังกฤษ และเยอรมนี
ค.ศ.2004 : คอลเลกชั่นแรกที่ร่วมออกแบบกับKarl Lagerfeld ขายหมดเกลี้ยงในไม่กี่นาที
เสื้อผ้าของ H&M มีหลากหลายสไตล์ ตั้งแต่แนวลำลองสำหรับเดินเล่นตามถนนไปจนถึงหรูหราเพื่อออกงานไฮโซ พร้อมกับแนวคิด “แฟชั่นกับคุณภาพสวนทางกับราคา” ผลิตภัณฑ์ของ H&M แบ่งเป็นเสื้อผ้าผู้หญิง เสื้อผ้าผู้ชาย เสื้อผ้าเด็ก เครื่องสำอาง และเครื่องประดับต่างๆ
นับว่าเป็นแบรนด์ที่ผูกมิตรกับผู้คนทั่วโลก ทุกเพศ ทุกวัย ทุกระดับ ได้อย่างประทับใจจริงๆ โดยราคาของที่พึ่งออกมาใหม่ก็จะประมาณ 1,xxx - 5,xxx บาท ก็ถือว่าราคาสมเหตุสมผลกับการที่เป็นแบรนด์แฟชั่นระดับโลก
บริษัท Hennes & Mauritz (H&M)
ปี 2016 รายได้ 658,000 ล้านบาท กำไร 63,700 ล้านบาท
ปี 2017 รายได้ 684,000 ล้านบาท กำไร 55,000 ล้านบาท กำไรลดลง 13.7%
ปี 2018 รายได้ 720,000 ล้านบาท กำไร 43,000 ล้านบาท กำไรลดลง 21.8%
ผมจะข้อเล่าถึงเรื่องมูลค่าของบริษัทต่อจากที่เกริ่นไปด้านบนนะครับ จากข้อมูลด้านกำไรที่ลดลง เหมือนจุดที่จะเป็นปัญหาของ H&M เป็นในส่วนของ การบริหารสินค้าคงคลัง ซึ่งทาง H&M มีการผลิตเป็นจำนวนมาก
ถ้ามีการกระจายสินค้าที่ดี ลูกค้าเข้าถึงได้ ขายได้ ก็เติบโต ถ้ากระจายไม่ดีก็ขาดทุนบริษัทจึงต้องหั่นราคาเพื่อรักษายอดขาย จึงไม่แปลกที่ตอนนี้เราจะเห็น H&M ลดราคาตลอดทั้งปี
เหตุที่ต้องทำแบบนั้นเพราะ H&M ทำธุรกิจ Fast Fashion ซึ่งจะมีการนำเสนอสินค้าใหม่ทุก 1- 2 สัปดาห์
พอการกระจายสินค้าไม่ดี สินค้าที่จะขายก็เป็นสินค้าล้าสมัย และไม่อาจกลับมาขายในราคาที่ตัวเองต้องการ เรื่องราวทั้งหมดนี้ได้สะท้อนออกมาเป็นมูลค่าบริษัท H&M 1.15 ล้านล้านบาทในปี 2015 ที่ตกลงเหลือเพียง 0.6 ล้านล้านบาทในปี 2018
ฝากกดถูกใจ กดแชร์ เพื่อเป็นกำลังใจให้ผมด้วยนะครับ
Reference :
เอชแอนด์เอ็ม(H&M) : https://cutt.ly/3MTtobj
- 1
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
