ทำไมถึง "ห้ามทำแบรนด์" หากไม่เข้าใจว่า Branding และ Marketing แตกต่างกันยังไง
Branding และ Marketing เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำธุรกิจ ซึ่งทั้งสองอย่างมีความสำคัญและทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ
อย่างไรก็ตาม หากไม่เข้าใจความแตกต่างของทั้งสองอย่างนี้ ก็อาจทำให้การทำแบรนด์ไม่มีประสิทธิภาพและส่งผลเสียต่อการดำเนินธุรกิจได้
เรามาทำความเข้าใจ Branding และ Marketing กัน
- ●Branding
คือ การสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจ ซึ่งรวมถึงการกำหนดตัวตน คุณค่า และบุคลิกภาพให้กับแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำและแยกแยะออกจากแบรนด์อื่นๆ
มันมักจะเกี่ยวข้องกับการกำหนดค่านิยมหลัก พันธกิจ วิสัยทัศน์ และบุคลิกภาพของแบรนด์ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่ยั่งยืนกับผู้บริโภค โดยการถ่ายทอดผ่านข้อความและภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกัน
การทำ Branding ที่ดีจะช่วยให้ธุรกิจสามารถแข่งขันในตลาดได้ โดยการสร้างความแตกต่างและคุณค่าที่เหนือกว่าคู่แข่ง
- ●Marketing
คือ กระบวนการสื่อสารและเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ ความสนใจ และความต้องการที่จะซื้อสินค้าหรือบริการนั้นๆ
โดยมักเกี่ยวข้องกับกิจกรรมต่างๆ เช่น การวิจัยตลาด การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การกำหนดราคา การจัดจำหน่าย และการขาย
การทำ marketing ที่ดีจะช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ และสร้างยอดขายให้กับธุรกิจ
ทั้งสองอย่างนี้อาจจะฟังดูคล้ายกัน แต่จริงๆแล้วมันแตกต่างกัน
Branding นั้นมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นที่จดจำใน "ระยะยาวมากกว่า"
จะแตกต่างจาก Marketing ที่ทำเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ ความสนใจ และความต้องการที่จะซื้อสินค้าหรือบริการ ซึ่งมันมักจะมีผล "เพียงระยะเวลาหนึ่ง" เท่านั้น
กลยุทธ์ของ Branding และ Marketing ก็แตกต่างกันเช่นกัน ด้วย Branding ที่มีเป้าหมายเพื่อการสร้างความแตกต่างและคุณค่าที่เหนือกว่าคู่แข่ง
กลยุทธ์ของ Branding ก็จะเน้นไปที่การสร้างตัวตน คุณค่า และบุคลิกภาพให้กับแบรนด์ ไม่ใช่ยอดขาย
ตัวอย่าง Apple
พวกเขาเน้นไปที่คุณภาพ นวัตกรรม และการออกแบบที่สวยงาม และวางตำแหน่งแบรนด์ตนเองให้เป็นสมาร์ทโฟนที่หรูหรา ด้วยการไม่ออกสมาร์ทโฟนในราคาที่ต่ำ
สิ่งนี้ทำให้ Apple กลายเป็นแบรนด์ที่ดูแพง ผู้บริโภคจึงชื่นชอบ ให้ความไว้วางใจ และยอดจ่ายเพื่อซื้อความหรูหรานั้น แบรนด์ Apple จึงเป็นตัวอย่างที่ดีในการทำ Branding ที่ประสบความสำเร็จ
ในทางกลับกัน Marketing จะมุ่งเน้นไปที่การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย มากกว่าสร้างตัวตนของแบรนด์
ตัวอย่าง Netflix
Netflix ได้ถ่ายทำและสร้างซี่รี่ย์ของตนเองมากมาย โดยหากซี่รี่ย์เรื่องไหน กระแสดี มีผู้เข้าชมเยอะ และได้กำไรมากพอ ซี่รี่ย์เรื่องนั้นก็จะได้รับอนุมัติให้ทำภาคต่อหรือซีซั่นต่อไป
ซึ่งผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา จะเน้นไปที่การสร้างยอดสมัครสมาชิกเป็นหลัก
ถึงกระนั้น Branding และ Marketing ก็เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำธุรกิจ ซึ่งทั้งสองอย่างมีความสำคัญและต้องทำงานร่วมกัน เพื่อช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ
โดย Branding จะเปรียบเสมือน "รากฐานของธุรกิจ" ที่ช่วยสร้างความแตกต่างและคุณค่าที่เหนือกว่าคู่แข่ง ในขณะที่ Marketing จะเป็นเครื่องมือที่ช่วยสื่อสารและเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ไปยังผู้บริโภค เพื่อให้เกิดการรับรู้และสร้างความต้องการที่จะซื้อสินค้าหรือบริการของแบรนด์ นำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นของธุรกิจนั่นเอง
ดูเพิ่มเติมในซีรีส์
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
